在近年来的娱乐圈影视综行业里，“CP”逐渐成为一个主流词汇。从线上到线下，从虚拟到现实，观众总能获得各种各样“嗑CP”的体验方式。
2019年，肖战、王一博的“博君一肖CP”成为当年最火热的夏日限定。明星跟随市场需求变化，也逐渐从被动接受CP安排，转向主动接受、制造各项CP设定。
今年夏天，成毅、袁冰妍的“琉璃CP”再度引起“腥风血雨”，开机发布会积极营业，现场还原高甜吻戏片段。剧情收尾云歌会，成毅却全程避嫌，袁冰妍甚至泪洒当场。从频频撒糖到冷漠BE，“琉璃CP”只用了一个月时间，成毅因此面临大规模脱粉回踩，路人缘濒临崩溃。许多网友因此发出天问，娱乐圈CP究竟应该怎么做，才是更安全的选择？

文_马菲

为什么会出现CP营业形式？

CP 一词，是英语“Coupling”的缩写，最初来自日本ACGN同人圈，本意指有恋爱关系的同人配对，比如“官方CP麻仓叶×恐山安娜”。

成为网络流行语并发展几年后，“CP”现在拥有了更广泛的含义，泛指任何配对，可以是恋爱关系里的男女、男男、女女，也可以是友情、亲情、合作伙伴，甚至两个部门、两个学校，任意搭配均可成为CP。

对娱乐圈艺人来说，曾经牵涉进一段CP关系里大多是被动的，艺人在作品里并未设置强烈感情线，但观众就是在他们的相处中看到了“嗑点”，单方面相信他们之间一定存在某种感情。

比如胡歌霍建华因电视剧《仙剑奇侠传三》景天×徐长卿，一直延伸到剧外的“胡霍CP”，直到现在，哪怕霍建华已经结婚生女，仍有许多CP粉为“是胡不是霍，是霍躲不过”的胡霍兄弟情而上头。2016年，胡歌霍建华多年后再合作，一组在北海道拍摄的雪地写真在互联网掀起火热浪潮，杂志大卖，再次证明了“胡霍CP粉”的强大购买力。

2018年，网剧《镇魂》上线，朱一龙、白宇所饰演的沈巍×赵云澜“镇魂CP”大爆于网络，帮助两位演员大幅度提升知名度，获得更多粉丝、资源，及更高度的商业价值。

哪里有市场，哪里就有商机。既然观众愿意嗑CP，那么CP就可以通过人为制造，许多艺人也因此把CP营业当作一个实现“1+1＞2”效果的营销方式。

一对成功的 CP 需要哪些条件？

人们在缝隙中找糖

相对于营业受到诸多限制的“男男CP”，异性荧幕CP拥有更大空间为粉丝们编织幻梦，吸引关注与流量。但每年推出那么多各型各色CP，只有几对真正圈粉出圈，充分证明观众也不是所有假冒伪劣人工糖精都吃得下。

偶像剧男女主角往往是营业CP的主力军，戏里剧情加持+戏外积极营业，很容易把剧粉变成专属CP粉，看到他们站在一起，自动觉得甜甜甜。2018 年暑期热播剧《香蜜沉沉烬如霜》产出“香蜜CP”邓伦×杨紫，2019年暑期热播剧《亲爱的，热爱的》产出“佟言CP”杨紫×李现，都属于此类小甜剧套路。

《琉璃》开播发布会上，成毅和袁冰妍双方可能也想走这个宣传方向，现场还原剧中司凤×璇玑的甜蜜一吻，大方表现惊呆在场媒体与全体网友，引起一番激烈讨论，成功帮剧和演员一起打开知名度。之后，剧中男女主角的恩怨纠缠、甜蜜互动也确实吸引到许多CP粉，如果不是最后太过于急切解绑，导致尴尬收尾，或许他们真的可以重现前人的CP神话。

当然，除了这种光明正大积极营业的CP能圈粉之外，那种秘而不宣，但“眼角眉梢都是爱意”的CP往往更加令人上头。

去年因《陈情令》大火的“博君一肖CP”，最初吸引到第一波CP粉，就是因为一段肖战和王一博在片场互动的花絮视频，加上剧播出期间两人互相庆生，公开活动上的同台互动等，都使CP粉们坚信自己遇见了一场真正的感情，哪怕他们现在基本不再同台出现，仍旧是CP粉心头的念念不忘。

还有2017年因为综艺《奔跑吧》而大热于网络的鹿晗×迪丽热巴“陆地CP”，最初节目组是想按照兄妹CP的方式进行节目宣传，但当CP粉声势壮大，每期节目都能从两人为数不多的互动中找到细细碎碎的“陆地糖”，坚信自己嗑到真的了。最后节目结束，鹿晗公开与关晓彤的恋情，“陆地 CP”彻底Bad ending，CP粉才不得不承认，当初的“糖”更多是被节目剪辑人工制造的工业糖精。

CP粉嗑的不仅仅是糖，更是自己在缝隙里找糖的过程，而CP营业，就是迎合粉丝的嗑糖需求。互利共赢，才能成就一对出圈CP。

CP该如何安全度过解绑困境？

《清平乐》和《琉璃》成为反面案例

成功推出一对拥有众多粉丝支持的CP很难，解绑CP、实现最终目的，把CP粉变成专属于自己的唯粉，更是难上加难。

在流量时代，借助CP营业的翅膀飞升成为当红流量只是第一步，艺人还有其他作品、下一个宣传期与下一个CP对象，所以必须在宣传期结束之前与这个CP安全解除绑定，为后续宣传铺路。最好再通过一定方式，把当下这一波热情正高、购买力强劲的CP粉，提纯成自己的唯粉，这样才能帮自己稳固流量路线，从刚刚走红的新星，变成稳定输出流量的当红艺人，实现资源最大化。

正是基于这样的商业目的，我们才见证了一次又一次掀起CP双方饭圈大规模互撕的解绑、提纯操作。

今年初，热播剧《清平乐》徽柔×怀吉的守护CP吸引到很多观众，怀吉从小看着徽柔长大，他们之间超越身份、阶级的感情感动了很多观众，纷纷表示嗑了这对CP。剧集播出期间，饰演怀吉的边程与饰演徽柔的任敏也积极营业，还拍了双人封面。但在最后回馈观众的双人合体直播里，边程全程讽刺、打击任敏，说她“脚臭、不好看、平平无奇”，非常抗拒再度与这个比他大5岁的姐姐合作，这就是典型的CP解绑行为。当然，这样极不尊重女搭档的做法，严重反噬了边程的路人缘，最后，边程公开向任敏道歉。

以及这次，成毅在《琉璃》云歌会全程对女主角袁冰妍避嫌、跟剧开播时截然相反的行为，同样是解绑CP的方式，也使他几乎重复了几个月前边程被全网吐槽的同款遭遇。CP 粉表示不理解，明明是最后致敬剧粉的云歌会活动，成毅×袁冰妍应该依旧停留在司凤×璇玑的角色里，成毅这么做，是不是不尊重观众？他还公开喊话CP粉，“虽然司凤结束了，但是成毅还在”，被吐槽就差把“我要提纯”写在脸上。成毅这样做的结果是，一晚上掉了几万活粉，还把许多CP粉逼成了女方唯粉，成功起到反效果。

截至目前，“边程事件”与“成毅事件”都已经成为圈内CP解绑、提纯的典型失败案例，警告后来者切不可重蹈覆辙。

其实，解绑、提纯必然伴随着CP双方的利益冲突，必须双方团队协商出一套共通的方案，才能最大限度维持CP双方最后的体面。这方面，“佟言CP”杨紫李现就做得不错，剧情期间认真营业，作品宣传期结束后立即冷处理，静待CP热度过去，艺人双方也可以保持和平友好关系，期待后续合作。

经典案例解读

《仙剑三》如何实现利益最大化？

最好的解绑方式，就是CP暂避风头，艺人各自着力发展新的事业重点，同时依旧保持良好互动关系。等到双方需要共同热度的关键时刻，再偶尔合体营业，保持话题度及CP粉的热情、黏性。

通过CP营业、解绑完成良性竞争的经典案例，就是《仙剑奇侠传三》。《仙剑三》是电视剧史上著名的“CP大乱炖”，景天×雪见、景天×夕瑶、景天×龙葵、徐长卿×紫萱、徐长卿×景天、紫萱×雪见……五个主角产出N对CP。当初互联网行业并不发达，这些CP各自的CP粉都能在贴吧等社交网站上吵得天翻地覆，从线上争执到线下。好在那还不是一个艺人以流量为风向标的年代，《仙剑三》众位主角并没有被各自的CP关系所捆绑，宣传期自然营业，大家都放得开，剧集结束后自然解绑，各自投入到新的剧组工作中。

不互撕的解绑，也许短期并没有给艺人本身带来更多粉丝加成，但长远来看，这样做反而给CP双方留下了更多体面的可能性。直到现在，《仙剑三》主角中的大多数都保持着良好互动关系，成为众多网友心目中的意难忘，所以哪怕已经过去11年，这些CP们随便在哪次活动中合体，都能轻松成为当日新闻热点话题。

说到底，“CP营业”都是一种互惠互利的艺人新型合作方式。CP双方一荣俱荣一损俱损，只为一时之利狠踩对方、提纯粉丝反哺自己，更像一种不亚于杀鸡取卵的短视行为。

顾念对方，也是顾念自己，大多数CP解绑翻车，都毁在对合作方的不尊重上。始终保持对彼此的尊重态度，一切后续发展才能有得谈。

圆桌讨论

粉丝了解所有套路，为什么还愿意磕cp？

1. 你磕过CP吗，是哪对？因为什么入坑的？

九四：嗑过！！！看韩剧简直嗑CP嗑到昏迷好吗！《偶然发现的一天》金路云金惠允，芦荟CP就是最甜的！
小江：嗑过。第一对鹿晗迪丽热巴，当时看《跑男》被综艺剪辑引导，感觉细节很甜。第二对“博君一肖”，看了他们当时拍戏的片段，也是所谓的细节入坑。
长安：嗑过，2015-2017年嗑“山城竹马”凯源（王俊凯&王源），从个人粉到团粉，看多了两个人的综艺、机场等互动，开始饭了；2019-2020年嗑博君一肖（肖战&王一博），因为《陈情令》入坑，看两个人采访、活动，眼神交流，很戳很甜。
2.你的CP be了吗？现在是什么状态？
九四：不知道be没，剧结束之后就没有互动了。当时觉得我的CP就是全世界最甜的，现在是过期的糖甜到忧伤，但我依然坚信我的CP是真的！就算现在不是进行时，肯定也是心动过的！
小江：陆地CP很显然be了，博君一肖无所谓be不be吧。
长安：凯源算be了吧，这两三年各自发展，同台活动不多了，两家粉丝（其实是三家都在撕）撕得太凶。博君一肖现在两家粉丝也撕，两个人互动也不多了，都在注意影响，但还没be吧，主要还没end（我觉得）。

3.你能接受CP一方或双方的粉丝提纯行为吗？如果CP双方因为提纯互撕，你能接受到什么程度？
九四：完全接受，粉丝提纯这是必然的。不管是现实真CP还是剧中CP，都做不到让各自粉丝完全接受，提纯太正常了。
但粉丝之间的互撕我一直觉得没啥必要，真不喜欢也可以安静不约，默认都是business 就行。当然，CP粉也别太过分，毕竟正主没盖章，大家还是圈地自萌比较好，互相尊重嘛。
小江：我不喜欢一方提纯，也不喜欢互撕。如果双方互撕，我这种佛系派就直接避而不看了，因为不太能接受粉丝之间的口吐芬芳。
长安：接受，唯饭和CP饭都是个人自由。互撕这个我不喜欢，追星本来就是一件开心娱乐的事，正主关系好好的，粉丝自我高潮撕得不亦乐乎还觉得自己很伟大为了偶像争利益，没有意义。我不会因为粉丝互撕脱粉，但如果正主本人前期互动很多很甜，后期抓了一波粉后再迫切撇清关系，我会脱粉。
4.你愿意自己喜欢的艺人营销CP相关内容吗？
九四：只要不太过分都可以的，我是个相对冷静的观众和粉丝，可以判断是真实还是营业。营业就营业呗，大家都是成年人了。
小江：如果是像嗑过的两对那样，一开始入坑就是因为两人都甜，也没感觉他们在营销，入坑了营销也愿意。如果我只是唯粉，那我肯定不接受这种营销。
长安：会愿意，觉得很甜，但不是必须要他们发糖，毕竟如果真的没那个意思，故意营业只为吸粉，那就太假了。

结语

显而易见，“营业 CP”是一对明星、一档综艺或一部电视剧迅速获得知名度的便捷方式之一，只需要一些互通有无的简单互动，就可以获得“1+1＞2”的宣传效果。也许在未来很长一段时间内，制造并推广“CP”都会成为娱乐圈影视综行业的主力营销方式。但无数前人的例子也给后来者提了醒，CP 营业需要天时地利人和，以及一点微妙的气场氛围。强行捆绑炒作，观众并不一定照单全收。需要吸粉时积极营业，以为自己红了之后立即单方面把 CP 抛之脑后，这样急赤白脸的解绑行为只会招来脱粉与嘲讽。如何巧妙完成CP的自然营业与体面解绑，也许未来会成为娱乐圈一门基础专业学科。