流水的热点，铁打的网感。

文 | 西西 编辑 | 星煮

最近杨国福麻辣烫邀请张亮代言的一波骚操作真是赚足了存在感，这件事情想必大家都略有耳闻。8月9日，艺人张亮在微博发文回应《中餐厅》节目恶评。万万没想到，在这条微博下出现了一位憨憨网友，疯狂吐槽张亮麻辣烫。

不少网友提醒他：朋友，你走错片场了吧，此张亮非彼张亮。而艺人张亮居然亲自下场，神回复：“去吃杨国福啊...”

网友在艺人张亮微博下吐槽张亮麻辣烫

随后，杨国福麻辣烫闻讯赶来，立马发布微博接梗张亮，顺水推舟邀请其为杨国福麻辣烫代言，完美诠释了什么叫“你我本无缘，全靠网友搭线。”

杨国福麻辣烫邀请艺人张亮代言

吃瓜群众愉快地看热闹，更有人满心期待张亮代言杨国福麻辣烫的官宣，甚至连广告词都帮忙想好了。不得不说杨国福麻辣烫的网感也太好了。

问题来了，什么是“网感”？

作者李嗲Lydia在《网感》一书中认为“网感”是互联网时代最不可或缺的优势能力。根据他对“网感”的定义，网感就是在网络世界受人欢迎的基本能力，是一种由互联网社交习惯建立起来的思考方式及表达方式。通俗来说，网感就是敏锐的网络感知度。正所谓流水的热点，铁打的网感。能够透过网上的热点事件，迅速找出一些端倪和看点，并有针对性的进行挖掘，时刻跑在网上冲浪最前线，就是网感好的体现。

说到“网感”，那就不得不提一下靠着“深度网民”称号发家的网红鼻祖papi酱。对于大多数人来说，网感似乎是一门玄学。但对于papi酱来说，网感成就了她2016年成名的很多高光时刻。

“我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。”这句混合了自嘲与自恋的标志性结尾slogan洗脑式的植入了很多网友的脑子里。“马上就春节，你准备好了吗”、“我和双十一的爱恨情仇”等视频精准的踩到了每一个社会热点，深谙网友心理，敢说大家不敢说的话，真实而不做作，稳准狠地直击了大家的笑点和痛点。在网感加持下，这一年Papi酱收获了将近1000万粉丝。

papi酱视频截图

除了papi酱，现在很多东西之所以能火也是靠网感的推动，引流吸粉、打造IP、直播卖货、网络变现，几乎没有哪样离得开网感。李佳琦的出圈语录“OMG，买它！”就是网感引流最好的例子。

当我们谈论网感时，到底在讨论什么？

互联网时代日新月异，各个领域的新生事物层出不穷。流行词语也在大众传媒的助力之下，被迅速传播到各个角落。海量信息之中，我们每个人似乎都面临着一个困局，如果不及时更新自己的流行语库，就跟不上大家茶余饭后的闲聊，时时刻刻有种怕被时代淘汰的恐惧。“网感”好像成为了克服这种恐惧唯一的利器。“娱乐至上”的文化氛围中，聊得了八卦，接得住梗貌似成为了当代网友的标配。

从中青校媒发布的问卷调查来看，年轻人追求网感的原因主要有以下几类：语言表达更有趣（75.71%），方便与朋友交流（47.78%），语义表达更加准确（20.26%）和展示自己的标新立异（9.88%）。对于大多数人而言，大家更看重的是网感带来的趣味性及其能够发挥的社交功能。

关于网感的社交性这一点，与美国传播学家欧内斯特·鲍曼提出的“象征趋同理论”有一定的相似性。象征趋同理论认为，当人们有一个共同的幻想主题，他们就有了共享的意识，只有那些拥有同样幻想主题的人，才会懂得如何回应这种内部笑话，通过这种方式人们得以建立群体。

简单来说就是，知道同样梗的人会有找到同类的感受。比如说，“某条道路两侧的绿化带植物不同，是因为两侧分管的行政辖区不同。”这是一个文科生才懂的梗。

在我们平时的社交中，有共同经历或者体验的网友就会达成某种共同理解，产生共鸣感，从而促进一段关系的深入发展。所以，从本质上来说，网感产生的关键在于有梗，而玩梗的关键在于能引起共鸣。

中文中“梗”这个词其实和英国科普作家理查德·道金斯在《自私的基因》中提出的“迷因”概念相对应，道金斯认为“梗”就像是一种文化基因，其传播方式和传播速度很像生物DNA，通过不断复制、变异，达到广泛传播。

有知乎网友说，网感不是预测流行的技巧而是对人性最深刻的洞察。说到这里，不少人都会想到杜蕾斯的广告。杜蕾斯的经典网感套路除了“带颜色的内涵”，就是随时随地花式“蹭热点”。

2017年感恩节，杜蕾斯：

2020年父亲节，杜蕾斯：

在内涵满满的文案里，杜蕾斯成功塑造了一个“表面沉稳内心很坏的老司机”的形象，这种品牌人设的打造很大程度上能够拉近品牌与消费者之间的距离感，在互联网中引发更多关注。

美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛在《人类激励理论》一文中提出过这样一个观点，人类的需求就像阶梯一样从低到高分为五层，分别是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。因此不论是创造梗还是分享梗，其实都是为了自我实现的最高需求。

作为一名常年潜水的吃瓜群众，看到宁静撞脸M豆杯的图，我明明觉得没有什么信息增量，但还是忍不住拍手称奇，感觉好销魂，好想转发点赞。这种情不自禁的心态无非是出于一种认同感。

网友制作的宁静撞脸M豆杯对比图

当我们get到别人的梗时，那种感同身受的感觉会让我们有找到同类的欣喜，这种欣喜达成了一个认同，那就是“我不是孤独的”，而当我们将自己get到的点分享出去时，每一位社会人都会有一种本能，那就是希望得到别人的接受和认可，这种行为可以给我们带来自我满足感，从而达到自我实现。

当然，对网感的巧妙运用不是靠几个网络热词的随意堆砌，也不是毫无尺度地博人眼球，而是一种用心培养的“人情味”。

疫情居家期间因线上办公和网课而用户暴增的钉钉意外地收获了无数差评，在“AppStore评分低于1分就会被下架”的流言中，不少上班族和学生党蜂拥而至，将钉钉评分硬是从4.8分刷到了1.3分。

钉钉在App Store中收到的评价

面对这种窘境，钉钉在微博发布了“钉钉本钉，在线求饶”的鬼畜视频，配文写道“各位少侠，跪求五星一次性付清。”钉钉在视频中举白旗喊爸爸，一副败给一星差评的可怜样，给网友们留下了“求生欲满分”的品牌印象，靠着各位网友的同情赚了一波好感。

钉钉求饶视频截图

回首这几年，故宫文创靠着“感觉自己萌萌哒”的皇帝表情包爆红，腾讯因企鹅标志被网友们戏称“鹅厂”，这些其实都是人情味的体现。互联网+为每一位有创意的人插上了翅膀，懂得顺势而为，利用网感吸引关注才是这个时代成功的必要不充分条件。

网感满分的杨国福成功出圈了，下一个出圈的又会是谁呢？

参考：

李嗲Lydia.网感[M].民主与建设出版社,2020

理查德·道金斯.自私的基因[M].卢允中,张岱云,陈复加,罗小舟译.中信出版社,2012

https://www.zhihu.com/question/34115676/answer/677931582

来源｜南都周刊

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