娱乐专稿（山今/文）北京冬奥会圆满落下帷幕，但讨论依旧持续。

冰墩墩亲吻冰面，谷爱凌苏翊鸣像在蹦迪，李玉刚给羽生结弦写歌……闭幕式再度刷屏社交媒体，占领热搜。

过去的半个月里，冬奥会堪称“顶流”制造机——冰墩墩、谷爱凌、王濛，都留下了姓名。

一个顶流倒下，无数个顶流站起来了。只不过，新时代的顶流们，不再独属娱乐圈。

01 顶流转移

今年2月，最热门的话题人物显然是谷爱凌。

12天前，她从首钢滑雪大跳台上纵身一跃，凭借高难度动作反超对手，拿到金牌。由此，这个18岁的女孩，也一跃成为当下最受关注的体育明星。

之后两场比赛的一金一银，再次将她推向流量高峰。

蜂拥而上的镜头无数次对准了她。个人性格、成长背景、家庭教育、性别意识、体育成绩、商业价值，她的一切被反复讨论。

谷爱凌并非唯一受到全民关注的体育明星。

冬奥会期间，在直播间解说的王濛、单板滑雪运动员苏翊鸣，吉祥物冰墩墩，都吸引了各界目光。

滑雪的苏翊鸣

而在冰墩墩之前，迪士尼的玩偶玲娜贝儿也一度驯服人类，成为2021下半年互联网最火的“顶流女明星”。

体育、潮玩、直播界接连开花，同一时间的娱乐圈反而显得冷淡很多。

从《人世间》到《江照黎明》，从甜宠、悬疑、青春到年代，正在播出的作品均反响平平。

尽管《人世间》豆瓣评分8.1，收视率高达2.6%，网播热度第一，但没在互联网上激起太大的讨论。

吴倩离婚广受祝福，但我们仍未知道《人世间》里的吴倩有什么故事。

情人节当天，“被人世间吴倩气死”登上热搜，高赞评论回复：我还寻思吴倩离个婚把谁气死了。显然，这部目前热度最高的剧，并没有抵达太多的互联网受众。

电影方面也是如此。去年的春节档有“妈系顶流”张小斐，而今年的春节档，没有诞生第二个张小斐。

春节档第二梯队的电影《这个杀手不太冷静》，目前票房已有22亿。但43岁首次当主角的魏翔，却未能成为春节档的主角。他的微博留言，最高的也没超过500条。

被称为“开年第一爆”的《开端》，热度也并没有集中到两位主演身上，反而是“正午阳光”、“无限流”和“锅姨”获得了更多的讨论。

所谓“顶流”，并非消失了，而是从娱乐圈消失了。

02 不争气的内娱

《一年一度喜剧大会》上，孙天宇的“内鱼完了”，成为去年的出圈笑话之一。这是笑话，也不是笑话。

顶流正在远离娱乐圈，究其内因，拉胯的作品质量造不出顶流。

回顾过去几年的影视市场，受众较广、容易成爆款、捧顶流的剧集类型，集中在甜宠、仙侠、悬疑。

然而去年打头阵的S+仙侠剧，盛情邀请三金影后周冬雨“下凡”，结果豆瓣4.8开分。后续的《斛珠夫人》豆瓣4.9分，《镜·双城》豆瓣3.9分。

三部备受瞩目的S+仙侠大剧，一起抬走。遥想当年，捧出邓伦、成毅的仙侠剧，好歹也迈过了7分的门槛。

到了下半年，“古装丑男”开始占领市场。曾经的“甜宠剧一姐”赵露思，披着黄头发在精美样板间上演古代师徒恋，根本不把观众的智商放在心上。

对着一堆评分不过6的糊弄偶像剧，群众也很难上头。

而两部高质量口碑作品（《隐秘的角落》《沉默的真相》）抬起来的悬疑短剧市场，又被一部接一部的6分拉胯作品给抬走了。

《致命愿望》剧照

前几年“流量为王”的规则，也正在反噬着娱乐圈的流量。

过去的很多流量明星，只有人设，没有作品；不靠演技，只靠粉丝。接烂片，拿高片酬，伤害观众感情，粉丝还要反黑、堵嘴。

日积月累，看到流量影视剧，观众唯恐避之不及。

而曾经的顶流接连消失，“1爽”等新货币计量单位的出现，也将观众对资本、流量的反感情绪推向高潮。

当观众对“德不配位”越来越敏感，捧人的代价也就越来越大。毕竟很多时候人设和本人是两回事，随时随地都能发现新的“塌房”。

从恋综《单身即地狱》走出来的网红宋智雅，堪称生命周期最短的“流量”。1月初走红，中旬就因为“假货事件”翻车。

眼看她起高楼，眼看她楼塌了，流量保质期不到一个月。

相比之下，对于资本来说，可能捧红一个玩偶都要更加安全、一本万利。毕竟，就算“下头”了，只需要默默更换不会露面、不为人知的工作人员就行了。

内因之外，大环境也在影响着小环境。

造星能力最强的耽改和选秀被叫停，天价片酬再度被限制，清朗行动也来到饭圈，禁止“互撕”、排行榜消失、娱乐小组封闭、热搜下线整改……

过去资本造星的那些“玩法”，被连根拔起。

03被分走的流量

影视行业的下行路，也并不是从去年才开始。

短视频、直播、电竞、剧本杀、元宇宙、虚拟偶像、大型体育赛事……不断丰富的娱乐方式，都不同程度地转移了娱乐圈的流量。

在争夺用户时间、攫取流量方面，短视频已经超过了长视频。

根据《2021中国网络视听发展研究报告》，2020年12月，短视频用户就已经达到8.73亿，日均使用时长120分钟，占移动网民人均使用时长的 1/3 左右。

而综合视频（电视剧、电影、综艺）的数据是——用户7.04亿，使用时长97分钟。

短视频里出现十几秒的藏族少年丁真，刷爆全网。李子柒、华农兄弟、手工耿、李佳琦等等UP主/主播，都通过短视频/直播，打造了个人品牌，成为了不亚于明星的网红。

电竞也正在成为新的流量池。根据《经济参考报》，中国电竞市场规模已经突破1000亿，超过北美成为了全球最大的电竞市场，今年的杭州亚运会更是将电竞列入正式比赛项目。

NEWZOO发布的《2021全球电竞与游戏直播市场报告》也显示，中国仍是拥有核心电竞爱好者最多的国家，达到9280万。

无论你玩不玩游戏，几个月前肯定被“EDG夺冠”的消息刷过屏，王俊凯、龚俊、罗云熙等等明星都为之庆祝。

东京奥运会、北京冬奥会，接连两场大型体育赛事，将很多体育明星推向台前。

他们有过硬的专业能力、丰富的人物故事，他们贡献了一场又一场的热血比赛，同时又呈现了竞技体育的遗憾与残酷，甚至有观众感叹，“冬奥让我彻底对追星不感兴趣了。”

线上的娱乐方式分走了流量，线下的娱乐方式分走了时间、注意力。

剧本杀风靡“Z世代”，成为社交新宠，形成了一套完整的产业链。冬奥会的热度，也逐渐带火了滑雪等冰雪运动。

电影院不再是首选的约会、社交场所，越来越高的票价、居低不上的质量、逐渐同质化的类型选择，都在将观众越推越远。

正在滑雪的谷爱凌

内外因的多重冲击下，娱乐圈失去了顶流。

但顶流却依然存在。谷爱凌的走红，本质也是观众在反馈市场，在风云幻化的当下，什么样的人，才能被造星。