2020年发生的魔幻事件不少，有时你正感叹活见久、爷青结的时候，新的消息又来了。

前几周，美国真人秀《与卡戴珊姐妹同行》宣布明年播出最后一季，结束其长达14年、20季的节目。对于很多不太关注这一家人的观众来说，这不是什么大不了的消息，但对于这个制定了当代网红成功法则，靠抓马和贩售奢侈生活实现财富累积的家族来讲，可以说是一个时代的结束。

如果有网红名媛历史的话，卡戴珊一家肯定不是第一个，但在从不缺少狗血剧情的美国名人社会，这一家人曝光度之高称得上真正的娱乐业“美国第一家庭”。

那么问题来了，凭什么是卡戴珊一家？

金姐永恒的C位

当然，他们不是凭空火起来的，不是人们想象的从这档真人秀出名的，也不是很多人以为的从名媛希尔顿家族继承人帕里斯·希尔顿那里靠提化妆包火起来的。

卡戴珊一家的出名，开始于真人秀出现的几十年前，而将这家人捧上神坛的，是一个我们不太熟悉的男人。

他的名字叫罗伯特·卡戴珊，罗伯特和克里斯在1978年结婚，生下了四个孩子，就是现在的考特尼、金、科勒三姐妹和小罗伯特·卡戴珊。罗伯特是一名律师，他和当时著名的美式足球运动员O·J·辛普森是好朋友。在那个举世闻名的O·J·辛普森案发生之前，卡戴珊家族的知名度几乎为零。

辛普森案审理现场的罗伯特·卡戴珊

罗伯特·卡戴珊作为辛普森律师“梦之队”的一员，在辛普森案审理中，因为更多事实的浮出和辛普森本人的态度，对这位好友的看法渐渐改变。处于尴尬立场的他也因此一蹶不振，成了辛普森案中最引人唏嘘的故事之一，多次被反复报道甚至搬上荧幕，由此，卡戴珊一家也慢慢进入大众的聚光灯下。

罗伯特的余生一直没有摆脱辛普森案的阴影，他最后患癌症去世。而早早与他离婚的妻子克里斯，也因辛普森案备受情绪打击，但在这个过程中她也慢慢了解到名气上升的给自己带来的东西，后来成为电视制作人的她将事业建立在此前建立的人脉之上，通过和名人接触建立联系，酝酿生财之路，她后来和前奥运冠军布鲁斯·詹纳结婚，生下了现在的“金小妹”肯豆和凯莉·詹纳，一家人的名人之路就此展开。

克里斯和布鲁斯·詹纳（后来改名为凯特琳·詹纳）

但是这家人中第一个吃螃蟹的人是二姐金·卡戴珊。

她1994年高中毕业时就深知人要出头必须想方设法占尽C位、努力推销自己。在那个只有磁带录像机的时代，毕业聚会上的她将自己称为班上最酷最牛逼的人，在镜头中怒刷存在感。

2003年是金姐的事业元年，那一年她认识了名媛帕里斯·希尔顿，据帕里斯说，其实两人在小时候就已经认识，早已经是朋友。她们一起出现在真人秀《简单生活》里，但实际上金当时是希尔顿的服装造型师，两人的关系也让人难以准确下定义，她们之间也一度紧张过，但唯一可以肯定的是，金姐获得了一定的知名度，开始了她的名媛生涯。

社交网络出现

之前，拿着镶钻外壳手机的卡戴珊和帕里斯·希尔顿

不过2003年的金·卡戴珊并没有从名气里尝到什么甜头，充其量就是帮名人整理一下衣柜，把她们多余的物品带走然后在网上售卖，她的名字在娱乐杂志和报纸的版面上只是充当边角料而已。

但在2007年2月，一份记录了她和男友私密影像的性爱录像带被公开，这个长达两个小时的录像带不仅吸引了全世界的眼球，还催生了一系列可以供娱乐媒体八卦一整年的瓜，先是金的男友故意将录像带卖给制作公司，后来又爆出卡戴珊的母亲克里斯私下策划这档丑闻的传闻，以此将女儿推到前台，而后来金姐又在采访中哭泣，说外界误解了她，当时她简直要精神崩溃了。

卡戴珊的崩溃镜头是欧美表情包的主要来源

这支录像带成为发行公司“有史以来最畅销的影片”，还给金带来了事业上的“第一桶金”，销售分成中的15万美元归她所有。

以这次录影带事件为导火索，卡戴珊一家人在8个月后齐上火线，趁着热度创办了真人秀节目《与卡戴珊姐妹同行》。节目刚开始金姐还在妈妈克里斯的说服下为《花花公子》拍照，金后来说她当时后悔这么做，但上了这条船，在名气和金钱的诱惑下，一家人就得“扬帆远航”。

这档节目沿袭了当时新兴的展示名人真实生活的模式，谁也没想到这部真人秀一路走过了14个年头。

十年前与十年后

在节目中，卡戴珊一家要展示的首先是格外露骨的的富裕：永远出现的豪宅内景、召唤女儿下楼需要妈妈在前厅用广播通知、动不动就来个泳池派对、儿孙们生日必然会有如迪士尼乐园一般梦幻的生日派对……节目无时无刻不在叫嚣着“我们有钱，我们会玩！”。

没什么，修了个游乐园给一岁女儿过生日罢了

这些富贵元素显然对普罗大众来说都是陌生又向往的，你时常在收看节目的时候脑内反复横跳这样的两个声音“啊！我酸了！”和“靠，还可以这样的？？？”

没什么，在2000平米的房子里请来Kenny G给爱妻过生日罢了

但如果这档节目只是一味地满足大众猎奇心理的话，是不可能走过14年风风雨雨的，因为人对新奇的渴望是层层升级的，靠出位的场面来博取大家的喜爱，很快就会被腻烦。

聪明的卡戴珊一家深谙此道，节目中对富有生活的表现，其实只是为这一家子的形象定下一个基调罢了，既让大众一上手就记住这是个富豪之家，又令节目中出现的那些光怪陆离都合理化了，而除此以外，一家人的互动点滴才是大大丰满了这部真人秀，也笼络了人心。

节目刚播了三季，作为制作人的妈妈克里斯就觉得这档节目有点无聊了，恰巧此时，大姐科特尼怀孕，节目就拿这一点来吸引观众，让观众来猜测到底大姐肚子里娃的爹是谁，紧接着是金姐的怀孕，可以说又将这个真人秀的收视率推上了高潮。

身为一家之主的克里斯，将三个女儿当做棋盘上的棋子一样，她在回忆录里公开写道：“我把工作当做下棋，每天醒来之后走进办公室，都要问自己：今天又要安排什么抓马。”

在这位妈妈眼中，真人秀中的任何情节都是要深思熟虑进行安排的，“我的业务决策都是非常具有针对性的，经常是明确到最细节的部分。”

比如有一季里，老三因为长相和其他姐妹太不一样，在节目里被老妈各种暗示说要做个DNA测试，这个段落完全出自黑粉们的肆意诽谤，认为老三长得有点像辛普森，怀疑是妈妈和辛普森的私生子。但妈妈知道网友想看什么，依然顺着网友的意思，做了DNA测试。

老三还因为怀三胎，结果丈夫出轨，在真人秀中老三还得演戏假装去丈夫球赛上加油鼓劲，装作什么都没有发生，但后来三姐说自己在镜头之外痛苦的要死。

真人秀带来的拍摄压力给这一家人带来了不少负面影响。大姐在拍摄真人秀期间多次心理压力大到要停止参与拍摄，临生产时，羊水破了也要在摄像机面前，冲到卫生间化妆，保持妆容完美。

而生娃过程更是要被搬上电视，过度曝光这一词用在他们身上真的再贴切不过。

观众和大姐生娃只隔着一层薄薄的马赛克

时时刻刻都要被曝光在镜头前的三姐妹，看起来生活在衣食无忧的生活里，但时刻都在摄影机下没有停歇过。卡戴珊家中的儿子小罗伯特曾被传患上躁郁症，估计也是被姐妹们漫无天日的抓马给逼到如此地步。

不久前大姐二姐镜头前打架

三姐妹和母亲在幕前幕后的争斗更是升级到骂战和肢体斗殴，就连整个家族幕后的掌门人这一称号，也在母亲克里斯和金·卡戴珊之间轮番抢夺过很多次，每次媒体放出消息，妈妈克里斯是真人秀的背后策划者时，卡戴珊就要站出来说实际上这是自己策划的内容。

除了刺激感官的家庭大战之外，观众们还会看到她们姐妹几个热火朝天地在忙活着自己的事业。这些事业，就是在火辣的香辛料之外，独属于卡戴珊家族的支线任务了。

比如金·卡戴珊作为欧美第一大时尚Icon，主线任务当然是忙碌于时尚行业里，近年来随着KKW彩妆的上线，几乎全身心地扑在自己的修容产品上。你能看到她在节目中像每个上班族一样奔波在去工作室的路上，看到她是怎么细致地与工作人员一起讨论产品、讲解自己对包装创意的理解。

也时常能看到她带着老公Kanye West的Yeezy新品出镜，她在做自己的事业，同时，也常常会给坎爷一些灵感和建议。

可能是皮特朱莉夫妇后最有关注度也是最能赚钱的一对了

你经常能看到在节目里穿插着现实生活中也能收到的资讯，例如肯豆走了维密秀了，凯莉的唇釉套装又发新款了，然后回到更新的剧集中，她们展现了这些短小资讯的另一面，包括怎么筹备的、发布后她们的感想。

这种感觉让这部真人秀比以往的真人秀甚至更真实了一点，因为在剧里发生的事情，在观众身边的现实生活里找到了佐证，并且又在剧里看到了现实的衍生。就是这种奇妙的互动感，让观众一批一批都留了下来吧。

卡戴珊家族也并没有满足于“一群知名的真人秀明星”的身份上，按现在的行话说，她们特别有互联网思维，成功利用了真人秀，以及当今发达的社交媒体平台，将自己靠真人秀累积起来的人气、流量统统变现了。前面提到的每个人物的“主线任务”，其实在剧里充其量只是丰满一下人物日常，但是要知道，这些“主线任务”的商业经营可是实打实也发生在三次元的，完美地形成了一个闭环。

金在节目里大谈她的彩妆品牌理念、设计灵感，这显然是在为品牌背书，但是放在《与卡戴珊姐妹同行》的大环境下传播，观众在很放松、愉快的心境下接收到这样的讯息，非但不会反感，潜移默化间还听进去不少，这对剧外的实际销售可是增益不少。

并且，卡戴珊家族的真人秀一步步走到今天，已经成功地令你羡慕他们的生活方式和状态，不管你承不承认，心理上你也会接受“用她们用的东西，即会变得像她们一样”这样的暗示。在这个前提下，卡戴珊家族在真人秀中宣传自有品牌，岂不是最好的广告时段吗？

当然仅仅是在剧中带货自然是不够的，卡戴珊姐妹们一个个也都是社交网络达人。定期更新的真人秀和社交平台高活跃度，两者相结合，让关注她们的粉丝有了一种“我可以窥视到她们的台前幕后”的兴奋感，甚至粉丝会认为在社交平台上看到的卡戴珊们比剧里更鲜活、更真实，这让她们在社交平台上的发言更为粉丝认同。

而社交平台上每个卡戴珊的生活都更为独立、丰富，反之也影响到了真人秀，观众在单纯地接收真人秀情节以外，心中也会自然默认这些女人不仅仅是演员，更是有影响力的商人、模特、母亲等等，这无疑也带动了真人秀事业的发展，不花一毛钱就把节目更层次化了。

卡戴珊家族的玩法是成功的，这点很快变得到了现实世界的佐证。在自己深度耕耘的社交网络上，卡戴珊姐妹们同样得到了这片土地的商业认可，金和凯莉在Instagram平台的收费推广发帖一条就要100万美金，Kourtney和Khloe虽然不及她俩，但也能拿到六位数的推广报酬，这远远超过了真人秀明星的平均商业价值。

凯莉的首款唇釉产品在没有额外的媒体广告宣传的前提下，仅仅是在自己的社交账号发布了预告，却一经推出，一分钟内就售罄。

卡戴珊家族的成功不是传统意义上的从无到有，毕竟她们本来出身也不错，成功对她们或许比一般人更近。早几年口碑上一面倒认为卡戴珊家族是典型的二世祖，愚蠢而又娇惯，但现如今没有人再会这么评价这个背后有一整个成熟的商业逻辑在运作的家族。

肤浅、骄纵只是卡戴珊家族为真人秀打造的表象，骨子里她们可从来没有傻过，这或许才是第一奇葩家族背后真正的东西。

在这档真人秀节目背后，是一家人在日常生活和隐私过度暴露之后赚来的大笔资产：自创品牌、广告代言、网络带货等等，钱每时每刻都从每一个缝隙里流到他们的口袋中，截止今年，这个家族中，已经有数人登上过福布斯富豪榜，诞生过好几位亿万富翁。

根据福布斯报道，截止2020年6月，二姐金的身价在6亿美元，还将自己的KKW Beauty品牌的20%股份出售，而这一产品线在去年的收入就超过了1亿美元，金姐的各种代言和真人秀节目的报酬也是她收入的一大部分来源。

而她的老公坎爷更是在今年4月就被《福布斯》杂志估计净资产已经达到了13亿美元，但坎爷后来还怒怼该杂志，认为杂志根本不会计算自己的财产。坎爷曾自曝：“事实上应该是33亿美元”。

年仅21岁最小妹妹凯莉·詹纳在去年被评为“有史以来最年轻白手起家的亿万富翁”，虽然后来这一称号被福布斯取消，但这一惊人的财富积累已经让凯莉赢得了不少关注度。凯莉说自己从15岁时就没有从父母那里拿到钱，她用自己的钱创办了自己的公司。

凯莉登上美国福布斯杂志封面

事实上，凯莉开公司成为富豪的运营成本非常的低。她的美妆品牌只雇了12名员工，其中有一半还是兼职员工，其他的运营生产全部外包，而市场营销等费用基本为零，因为凯莉和她的一大家人以及真人秀节目，就是最好的营销。

当然还少不了妈妈克里斯在背后的打理，妈妈通过对所有家庭成员生意的管理和公关，还能从中领取10%的抽成作为报酬，虽然克里斯不是家里最富的人，但这也足以让她在富豪榜里占有一席之地。

母女二人斗心机抖包袱

不过，这档充当了全家人14年的真人秀《与卡戴珊姐妹同行》即将落下帷幕，最大的原因莫过于收视率的下降，以及真人秀拍摄本身已经过度占据各位家庭成员的时间，负面新闻爆出也让功成名就的一家人颇为尴尬。

前些时间坎爷在竞选今年美国大选的演讲中，反常的言辞让人们开始担心他的心理健康问题，患有躁郁症的坎爷也在今年给卡戴珊一家带来了冲击，也许这也是他们重新审视这一节目的契机之一。

经过14年20季的拍摄，大多数人已经不太确定卡戴珊一家人是不是能够分辨清楚自己是在真正生活还是为摄像机而表演，因为真实和虚构之间的界限，已经在一次次的抓马和表情包之间变得非常稀薄，透过这个完全透明的真人秀“玻璃”，偷窥一群富人们的“私密生活”，对不少观众来说已经产生了厌倦感觉。

很多人对他们的生活方式嗤之以鼻，但不得不佩服这一家人几十年来的不懈努力。就如同一位网友所留言的一样：“你可能对他们在电视上的表演不屑一顾，但他们依靠技能和才华来吸引眼球和赚钱这一点，已经非常了不起了。

编辑：Sebastian

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