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疲惫的好莱坞 年票房只恢复至疫情前三分之一,单片全球冠季军被中国夺走

查看:687 / 更新:2022-10-20 09:20


娱乐专稿 (哈麦/文)跟中国市场比,好莱坞这两年疲态尽显。

今年,截止12月14日,中国电影总票房452亿元,是去年疫情年的两倍多,是2019年的约70%。而北美票房,只回到疫情前约三分之一的水平。去年,中国票房首次超过北美,成了全球第一。今年,中国票房再次拉开跟北美的差距,以美元计是其总票房的近2倍。

当然,两国疫情防控结果的不同造成了影市复苏的差距。但好莱坞的疲弱,也不仅仅是因为疫情。好莱坞大片逐渐在中国失宠,甚至在全球市场也不再那么亮眼,背后,是全球娱乐消费趋势的变化,这种变化或许会留下一个时代性的印记。

本土复苏迟缓——

截止12月14日,北美电影总票房36.84亿美元,较2020年全年的21.03亿美元增长75.18%,较2019年全年的113.21亿美元下跌67.46%。

也就是说,今年的票房只回到疫情前约三分之一的水平。


2021年北美上映电影的总数量是413部,而正常年份通常是800-1000部,等于是影片供给减了一半多,产出总票房少了三分之二。

今年本土票房最高的电影是《尚气与十环传奇》,北美票房2.25亿美元,全球票房4.32亿美元。去年是《绝地战警:疾速追击》,北美票房2.06亿美元,全球票房4.27亿美元。


这两个疫情年的冠军完全没法跟历年的单片冠军相比,之前八年的冠军北美票房最低是在3.33亿美元以上,平均值为5.85亿美元,全球票房平均值为14.61亿美元,其中最高的《复仇者联盟4》北美票房8.58亿美元,全球票房27.98亿美元。

《尚气》是九月份在北美上映的,那时候北美影院已全面解封,《尚气》排映影院4300家,跟正常年份已经没有差别,《复仇者联盟4》2019年上映时的排映影院是4662家,《黑豹》2018年上映时的排映影院是4084家,《星球大战8》2017年上映时的排映影院是4232家。

所以,归根结底,一方面,是疫情让一部分观众不愿意走进影院了,另一方面,电影本身的吸引力在下降。还有一个不得不提的原因,就是在追逐流媒体的浪潮中,迪士尼们搞的线上、线下同步上映,在一定程度上也损失了不少影院观众。

全球排位掉队——

再看全球市场,罕见地,这两年全球电影票房榜不再全由好莱坞电影称霸。

2021年,以美元计,全球票房榜第一是《长津湖》,第二是《你好,李焕英》,第三才是《007:无暇赴死》。第四到第十分别是《速度与激情9》《唐人街探案3》《毒液2》《哥斯拉大战金刚》《尚气》《永恒族》《沙丘》。


榜单前十中国电影占了三部。以北美票房网站boxofficemojo的统计标准,《长津湖》的全球票房是9.02亿美元,比第三名《007:无暇赴死》的7.71亿美元高出不少。

2020年,以美元计,全球票房榜第一是《八佰》,第二是日本动画《鬼灭之刃剧场版无限列车篇》,第三才是《绝地战警:疾速追击》。第四名是《我和我的家乡》,第八名是《姜子牙》,第九名是《送你一朵小红花》。


而前些年,中国电影很难跟好莱坞大片抗衡。

2017年,《战狼2》国内卖了57亿元,以美元计全球票房约8.7亿美元,在当年的全球票房榜上只排到第七名,跟第一名《星球大战8》的全球13.33亿美元票房有巨大差距。

2019年,《哪吒》国内卖了超过50亿元,以美元计全球票房约7.26亿美元,在当年的全球票房榜上只排到第十二名,跟第一名《复仇者联盟4》的全球27.98亿美元票房差距更大。

做这样的对比并不是想突出中国电影有多强,毕竟,中国电影卖的只是国内,海外收入少到几乎可以忽略不计,而好莱坞一直以来卖的都是全球市场,在这个层面上,还没有可比性。

但中国电影大举进入全球票房榜,却可以衬托出好莱坞这两年有多疲。疫情失控只是一方面,更重要的变化是,好莱坞电影正在失去它赖以生存的优势,就是拍视效大片,卖全球市场。疲惫的好莱坞

海外市场失宠——

而这种近乎固化的生产模式在面临越来越严峻的挑战。

就以中国市场为例,这原本是好莱坞最大的海外市场。

过去好的年头,一部好莱坞大片在中国的票房甚至可以超过北美本土。

比如2016年的《魔兽》,中国票房14.68亿元,北美票房4736万美元,中国票房是北美票房的约5倍,中国票房占其海外总票房的约56%,占其全球总票房的约50%。


再比如2017年的《生化危机6》,中国票房11亿元,北美票房2671万美元,中国票房是北美票房的约6倍,中国票房占其海外总票房的约54%,占其全球总票房的约49%。

这样的例子每年都有不少,从2013年一直持续到2019年。

但现在,好莱坞大片在中国市场正在加速失宠。

2020年,票房榜单前十全是国产片,挤在第11名的《信条》在中国只卖了4.56亿元,而备受期待的《花木兰》只卖了2.78亿元,排在第19名。

2021年,票房榜前30中只有6部好莱坞电影,分别是:第5名《速度与激情9》,票房13.92亿元;第8名的《哥斯拉大战金刚》,票房12.33亿元;第18名《失控玩家》,票房6.13亿元;第24名《007:无暇赴死》,票房4.13亿元;第27名《阿凡达》,票房3.75亿元;第30名《心灵奇旅》,票房2.98亿元。

以全球最顶级的IP之一《速激》为例,2015年上映的《速度与激情7》在中国卖了24.23亿元,2017年上映的《速度与激情8》在中国卖了26.70亿元,而今年上映的《速度与激情9》票房不足14亿元。

结论并不是大家不爱看好莱坞大片了,而是随着观众审美和需求的进阶,好莱坞大片带来的惊喜越来越少,暴露的套路越来越多。说实话,《速激9》的剧作放飞和消费情怀已经到了让一些观众厌烦的地步,而好莱坞还在惯性的推动下理所当然地这么做。

其他电影也是类似的问题,好莱坞大制作最擅长的是视效刺激,比如今年上映科幻片的《沙丘》,视觉方面的体验没有人不叫绝,但有些观众看完后还是有一种不满足,觉得剧情也太简单太套路了吧,新鲜感在哪里?

奔向流媒体——

娱乐消费的潮流在变,观众也一直在变,看电影,看剧,看短视频,大家的口味变得多元,且挑剔,爽剧火,哭片火,喜剧火,无论是爽还是哭还是笑,背后隐含的都是对强情节、强情绪的需求。

不仅在中国,在互联网如此发达的今天,地球是平的。2019年火爆全球的韩国电影《寄生虫》,2021年火爆全球的韩剧《鱿鱼游戏》,无一不是对这种趋势的呼应。


这种大势下,再看好莱坞,显然要变一种思路了。

以前,好莱坞可以狭义地理解为美国电影工业的代名词,背后是几大巨头电影公司一统天下。现在,迪士尼把福斯收了,米高梅卖给了亚马逊,还剩下环球、华纳、索尼、派拉蒙。

作为一超多强格局中的一超,迪士尼已经放弃院线窗口期,全面奔向流媒体,其Disney+向流媒体老大Netflix看齐,而它旗下的漫威、福斯、皮克斯等公司,一定程度上变成了Disney+的供货商,为自己的平台拍片、拍剧。华纳旗下也有自己的流媒体平台HBO Max,环球有自己的Peacock,这些影业巨头扎着堆押注在了在线视频上。

另外,还有亚马逊的Amazon Prime Video、苹果的Apple TV+等科技巨头参与者。

所以,现在的好莱坞,实际上已经变成了视频内容生产基地。一方面,院线电影市场还在那里,尽管这个市场面临着各种危机,规模好些年也没有扩张了,但该守住还得守住。另一方面,大势所趋的流媒体市场又不占坑不行,用好内容抢夺用户迫在眉睫。

在这样的情况下,不知道作为内容生产商的好莱坞会作出哪些改变?

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