“花开花时节，月落月圆缺，原来我就是那一只，酒醉的蝴蝶。”

说实话，现在读到这几句话的你，心里是不是也早已自动匹配旋律唱了起来？

如果说这首《酒醉的蝴蝶》在2020年12月31日之前，还只是最受全国大爷大妈喜爱的一首广场舞歌曲，那么2020年最后一天，黄龄在B站跨年晚会中的演绎，显然让这首歌的歌名和旋律也成功打入进了一批90后甚至00后观众的耳朵里和心里。

当黄龄在舞台上带领几十位阿姨，以自动倍速的方式创新演绎这首广场舞神曲时，不仅有不少B站用户在弹幕中感叹“竟毫无违和感……” ，黄龄本人也因此被网友们称为了“广场舞歌姬”。

对于黄龄而言，2020年，伴随《乘风破浪的姐姐》让她重新回到广大观众的视野中，《痒》和《high歌》早已成为过去时。如今的她，正在通过类似于B站晚会这样的舞台与破次元壁式的表演，向当下的年轻观众们展现她的更多面。

从转音高手到浴室歌后

2004年，彼时16岁的黄龄在上海市一场小型歌唱比赛中，被环球天韵看中并签约后，正式迈入歌坛。

出道16年，黄龄共发布过四张个人专辑，但事实上，在2020年以前，相比“黄龄”这一名字，更为人所熟知的都是她的《high歌》和《痒》这两首作品，用现在的话来说，就是“歌红人不红”。

直到2020年受邀参加《乘风破浪的姐姐》，黄龄终于凭借在综艺中扎实的唱功、具备黄龄式特色的表演，以及在节目采访中频频引发热议的金句，开始受到大量关注。

例如，当被节目导演问起“歌红人不红这件事会不会刺激到你？”时，黄龄直接回答“有什么会刺激到我，我光靠作品就可以说话，总比人红歌不红好吧。”

而现在，显然的是，参加完节目后，黄龄人也红了。

反映到各类商务合作上，小鹿角编辑部根据公开信息统计，自《乘风破浪的姐姐》播出以来，黄龄不仅与卡地亚等13个国内外品牌达成合作，在合作曲方面，也为游戏《梦幻西游》、电影《赤狐书生》和动漫《天官赐福》等知名IP演唱了相关推广曲。

当下，除了常规性的出演综艺、运营微博等社交媒体平台外，入驻B站也已成为许多歌手的营销策略之一。

黄龄亦不例外，自2020年3月疫情期间发布第一条视频到现在，黄龄已在B站投稿61个视频，粉丝数达182万，且内容也基本都是与音乐相关。

浴室是黄龄最喜欢的拍视频场地，在她看来，“身处让人感觉最放松的环境中，最能做自己”。因此自称“浴室歌后”的黄龄，将自己的视频内容自主划分成了“浴室音乐会”、“浴室玩耍时间”等系列，独具个人特色。

在视频中，她不仅经常身着睡衣装扮精致的浴室中翻唱其他艺人的音乐作品、拍摄粉丝互动视频，也曾邀请好友“蓝盈盈”一起穿着白色睡袍出镜，在浴室玩自弹自唱。

与正儿八经拍视频营业的艺人相比，黄龄在视频中的表现，称得上十分放松且接地气，在B站拍视频对她而言，更像是在“玩儿”。

而也正是这种“玩儿”，让她除了在B站获得182万粉丝、不少视频中都拥有上万条的弹幕互动外，也受到了品牌们的关注，例如阿玛尼、植村秀等护肤品纷纷与黄龄进行了视频内容的植入合作。

并且这种“恰饭方式”不仅没有引起粉丝们的反感，反而有不少人在弹幕中支持道“恭喜姐姐，恰饭快乐”、“确实好用”。

显然，如今的黄龄已经在B站逐渐建立起了自己独特的内容风格，且十分受用。

靠舞台「破次元」

在跨年的娱乐性越发强烈的今天，跨年晚会，不仅成为了各大电视台与视频平台争相斗艳的重要场合，对艺人们而言，这也是在数万观众面前营销自己、收获高曝光度的一大机会。

并且在几乎每场跨年晚会都是众星云集的前提下，若想在这期间突出自身的不同，令观众惊喜但不至于怪异的舞台是他/她们唯一的输出点。

从这一点来看，让B站观众大呼“好家伙”的黄龄，对于《酒醉的蝴蝶》的奇妙演绎，显然是一次成功的营销。

一方面，除了在《乘风破浪的姐姐》中所展现出的“敢”之外，这让年轻人对于黄龄的认知增添了一抹“接地气”和“龄龄子竟然什么都能唱”；另一方面，通过这首广场舞热单，黄龄在大龄用户群体中的知名度也得到了提升。在弹幕中，就有观众表示“我妈说这个小妹妹唱到我心里了。”

值得注意的是，除了黄龄，李宇春曾经也同样因在跨年晚会中的一场演出而给人留下了深刻印象，并在2020年被B站写入了站内营销编年史。

“在这普通的一天，我穿着普通的鞋，很普通地走，在这普通的街。”

在2015年迈向2016年的跨年夜，李宇春身穿一身绿色西装，在当时关注度最高的湖南卫视跨年晚会舞台上，“打破次元壁”表演了一首《普通DISCO》。

之所以说其“打破次元壁”，是因为这是来自B站的二次元小众文化，首次被呈现给最广泛的大众。并且《普通DISCO》实际也“并不普通”——这首歌除了在B站拥有超1297万播放量，被收录进了“入站必刷78大视频”外，更重要的是，其是第一首VOCALOID中文传说曲，在二次元文化中，地位非凡。

在李宇春的带动下，这样一首二次元歌曲实现了第一次历史性“破圈”，并在全网被快速模仿、翻唱和传播，从素人到明星都纷纷加入其中，掀起了一股“普通disco潮”。

与此同时，李宇春亦因此而受到了二次元文化爱好者的关注。在B站，她的《普通DISCO》表演视频不仅收获了193万播放量，弹幕数达6.3万，歌曲原作者ilem和大量用户也来到了视频评论区，对李宇春的演绎表示肯定。

小结

在社交媒体发达的当下，艺人们固然能够通过各种方式博取大众眼球，进而收割热度，但长远来看，这对于艺人真正的事业发展并无好处。

同时，透过黄龄与李宇春的案例，我们也能够意识到，一个高曝光度的舞台以及“令观众感到出其不意”的表演，对于艺人而言所具备的现实意义。

毫无疑问的是，真正有效的营销方式，归根结底，依旧是用作品或舞台说话，并且也只有通过这些内容所收获的影响力，才能够真正帮助艺人走得更加长远。

*部分图片来自于LOOK ME

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