去年的 9 月 23 日，一部名为《Made in Italy》（意大利制造）的时装类剧集迎来首播。

▲ 意大利制造

看过《穿 Prada 的女王》的小伙伴，对整个时尚行业的脉络应该有初步的了解。

但这部剧集却别出心裁，直接将观众拉回到了上个世纪 70 年代的米兰城。

该剧以真实事件为连接点，面面俱到地还原了上个世纪的米兰生活。

更重要的是，它用真实客观的角度记述了整个意大利时尚文化的发展崛起的过程。

▲ 意大利制造

作为一部几乎可以看做是「正史」的剧集，剧中当然对不少意大利时尚的开拓者们进行了塑造和还原。

Armani、VERSACE 与 Valentino 等品牌频频出现，对品牌的传奇设计师们的重现演绎也十分到位。

在第五集中，剧集更是还原了 Giorgio Armani 先生的经典设计—— Power Suit （权力套装）的诞生过程。

▲ 剧集中的 Armani 先生

权力套装凭借宽大的垫肩和利落的剪裁折射出的满满稳重感，在接下来 80 年代和 90 年代初，引领了整个欧洲时尚的发展脚步。

剧集想要回溯的，也正是那段意大利时尚欣欣向荣，在世界上独占鳌头的黄金年代。

▲ 权力套装

但进入 21 世纪以来，意大利时尚却渐渐失去了往日的荣光。

虽说 Gucci、Prada 等品牌通过设计层面的革新在近些年来逐渐复苏，但以 Armani 为代表的诸多老牌时装屋在一线大牌中的声音却越来越小。

这类品牌为了实现自救，自然也开始转动起了自己的脑筋。

要说 2020 最具话题度的明星艺人，大家熟悉的四字弟弟——易烊千玺肯定是榜上有名。

年初的他接连获得年度商业价值之星、年度电影男演员、年度电影口碑艺人等 3 项大奖，可谓拿奖拿到手软。

就连他留寸头、应付考试等等生活中的一些“琐事”，经过曝光之后能够轻轻松松拿下热搜中的一席。

虽然只有 19 岁，但他身上所蕴含的能力和几近溢出的商业价值早已超过了普通明星。

在易烊千玺出席娱乐白皮书盛典当天，奢侈品牌 Armani 在官方微博上发布了一张被遮住了半张脸的照片。

但这样的“把戏”自然是瞒不过火眼金睛的网友，微博发布不久，就有不少网友成功破案，实锤照片中的神秘男子就是易烊千玺。

果不其然，在 1 月 8 日，Armani 官方宣布易烊千玺正式成为品牌的彩妆代言人。

四字弟弟和 Armani 作为各自行业中坐拥顶级资源的佼佼者，双方的合作自然也会爆发出惊人的能量。

#易烊千玺阿玛尼彩妆代言人#话题的浏览量在极短的时间内就突破 4 亿，在话题中发言的人次也已经达到了罕见的 200 多万。

仅在 1 月，仅 Armani 官方旗舰店的丝绒哑光口红销售量就突破了 10 万支，其中有 10 款色号在十几天内就卖到断货。

上一次出现男明星代言口红卖到脱销的盛况，似乎还要追溯到 1996 年木村拓哉与 Kanebo 口红的合作。

▲ 木村拓哉

易烊千玺的神仙助力，无疑让在今年深陷疫情危机 Armani 看到了亚洲市场的稳定与活力，双方之间的进一步合作也就随之而来。

上周，Armani 宣布易烊千玺出任 Emporio Armani 成衣产品线全球形象代言人，正式公开了双方下一步的合作计划，成功在网络上引爆了新一轮话题。

在官方发布的 lookbook 中，易烊千玺以往阳光无限、充满活力的面貌不见踪影，取而代之的是深色套装下目光如炬和少年老成。

▲ 易烊千玺代言 Emporio Armani

可能是由于易烊千玺从青春到成熟的造型转换太过剧烈，不少粉丝在祝贺自家 Idol 喜提新一轮代言的同时，还是表示对这套全新造型稍有点“不适应”

甚至还有人直言易烊千玺“变了”，自己还是更怀念以前那个带着发带，跳着街舞的四字弟弟。

但抛开人们对两种造型的喜好程度不谈，易烊千玺与 Armani 的一系列合作绝对堪称是时尚大牌与明星艺人之间合作的典范。

易烊千玺的影响力不仅让 Armani 在亚太地区收获了长足的发展，还将自己的少年感注入到了品牌血液之中，为品牌实现「年轻化」转型起到了“推波助澜”的作用。

▲ 易烊千玺代言 Emporio Armani

但在当下这个「多元化」的社会环境中，一个品牌想要实现年轻化的转型，当然不仅只有邀请代言人这一条途径。

意大利的另一顶级时装屋 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）就通过一次成功的联名企划开启了品牌的转型之路。

▲ Zegna

对于时尚爱好者而言，Fear of God 这一品牌肯定是耳熟能详的存在。

这个由 Jerry Lorenzo 在 2013 年创立的新形式街头品牌，凭借别具一格的版型与剪裁，以及不输时装品牌的面料与做工，成功从一众街头品牌中脱颖而出。

其通过“年”作为一季度的产品发售方式、高昂的定价系统打破了时尚与街头之间的界限，也让「高街」和「奢潮」的概念深入人心。

▲ Jerry Lorenzo

Fear of God 在青年中的广受欢迎，也催生了品牌与 Jerry Lorenzo 与 Zegna 的合作。

纵览双方发布的系列单品，我们不难发现，虽说系列产品还是以西装、大衣等颇有「商务」意味的产品为主，但在细节之处却和以往的 Zegna 有着不小的变化。

▲ Fear of God x Zegna

无论是通过薄垫肩制造的廓形，还是卫衣袖口堆叠的面料。

种种代表当代审美的的设计语言都在为 Zegna 这个古典的时装屋注入年轻的活力。

▲ Fear of God x Zegna

同时，这次联名也让人们领略到了街头设计在拥有顶级质感之后的独特魅力，是一次足以用双赢形容的合作。

近些年来，一众老牌时装屋的品牌发展轨迹似乎呈现了「分化」的趋势。

在「社交媒体」和「街头文化」兴起的大潮中，面对话语权日益高涨的青年一代，品牌老套的故事和营销手段已经不再适用。

自 2017 年 Louis Vuitton 和热度最高的街头品牌 Supreme 的「世纪联名」开始，一些时装品牌开启了对年轻市场的摸索与开拓。

Louis Vuitton 、Dior 等品牌就是其中的佼佼者。

▲ Supreme x LV

这类品牌通过对自身的历史和传统进行解构和重组，将时下流行的街头、运动元素掺杂到了品牌的设计中。

在这样的运营策略下诞生的产品，既迎合了当下火爆的元素，又拥有时装品牌独到的工艺与质感，一经推出受到了时尚爱好者的热捧。

就连 Alexander McQueen 这种一向充满先锋气质的品牌，都顺势推出了 Sneaker 产品充当品牌的现金奶牛。

▲ MacQueen 的爆款小白鞋

但时装品牌由于设计转变前后形象差距过于巨大，往往会被贴上“跟风”、“了无新意”甚至是“抄袭”等标签。

▲ 泰斗级设计师 Walter 公开指责 LV 抄袭

反倒如上文提及的 Armani、Zegna 等品牌，在坚守品牌传统、企图用工艺与品质打动消费者的初心的前提下，通过其他手段为品牌获取了足够的话题度。

▲ Fear of God x Zegna

两种模式孰是孰非，格姐只想用 Yves Saint Laurent 先生的一句经典名言表达自己的看法：

“时尚易逝，唯风格永存”

让你的脑筋也转动起来！