导语

时至年关，是各大品牌争相发起年底营销战役的高峰，眼花缭乱的创意活动层出不穷。然而，一个年轻的婚嫁定制品牌却在这场没有硝烟的战役中，组织了一场以“相亲”为核心话题的线下开放麦活动，在一夜间吸粉无数，揽尽各大主流媒体头条。这就是知名珠宝品牌周生生旗下的婚嫁定制品牌PROMESSA所创造的骄人战绩。这样一个时尚、年轻的珠宝婚嫁品牌是如何做到在岁末营销大战中激流勇进、强势破圈的呢？在这场特别形式的线下活动背后，我们发现了更多品牌的洞察能力。

强势碰撞，温柔理解

建立消费者的情感联结

“现在的年轻人们到底如何看待爱情与婚姻？”一直都是婚嫁品牌面临的一道难题。要想解开这道题，势必要深入了解当代年轻人的婚恋观，了解年轻人愿意通过何种途径寻觅缘分。

12月20日，一段“00后高质量肌肉男深陷相亲漩涡”的视频在网络引起热议，视频主人公因不堪忍受来自父母催促相亲的巨大压力选择向媒体求助。一时间，#给你一百万你愿意相亲嘛？#成为大家讨论的焦点。不少网友纷纷发声表达自己有关相亲的经历和看法，不少媒体，大V也对此事件引发的社会现实进行论述与表态。

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既渴望缘分的诞生，期待爱情的到来，却又不愿接受如同谈判桌上互探砝码的相亲形式。年轻消费群体这一矛盾复杂的心态被PROMESSA• 周生生敏锐捕捉。他们认为Z世代的年轻人拥有更强的自主性，不随波逐流，消费需求也不再仅限于生活必需，他们愿意支持自己偏爱与认同的品牌。想要把握住他们的心，就势必要用他们喜欢的方式与他们对话。为了更深入地与年轻消费者对话，了解目前社会环境下消费者内心最真实的心理需求，PROMESSA• 周生生举办了一场以“相亲那些事”为主题的脱口秀开放麦线下活动。

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