一、 大家好，我是“渣渣辉”

“大家好，我系（是）渣渣辉（张家辉）”——因为游戏代言时一句不太标准的普通话自我介绍，著名香港演员张家辉被不少网友“调侃”称为“渣渣辉”。张家辉在参加访谈节目《鲁豫有约》时解释，因为自己普通话不标准，加上拍摄当天没有休息好，阴差阳错弄出这么一个效果爆炸的广告。

（图源网络，侵权删） （图源网络，侵权删）

2019年8月22日下午，一条“张家辉申请渣渣辉商标”的话题一度登上微博热搜榜第4位，网友在评论区纷纷为张家辉这波操作点赞：可以，很有版权意识！还有人调侃称这是“自带音效”的商标。环球网记者22日通过查询国家知识产权局官网发现，一个名为“张家辉”的人确实在2019年5月30日共申请了45项“渣渣辉”商标，涉及游戏、玩具、药品、金属器具等不同领域，也就是全类注册。

二、 何为全类注册？

（图源网络，侵权删）

为了商标检索、审查、管理工作的需要，我国将某些具有共同属性的商品组合到一起，编为一个类，将所有商品及服务共划分为45个类别，形成了商标分类表。而全类注册是指同一个申请人，同一个商标，将全部的45类都申请注册。

如果“全类注册”申请获得商标局核准，申请人对同一个商标在45个类别上享有商标专用权。普通注册商标对该商标使用权的独占使用是相对的垄断， 只有取得全类注册，注册人对该商标才享有绝对的独占使用和垄断。

三、 是流量，但也无奈

歪打正着的宣传广告却给张家辉平添了不少烦恼，张家辉曾在参加节目时表示“现在整个中国都在笑我”。2018年2月，张家辉便终止了与《贪玩蓝月》游戏开发商的广告代言合作。当时大家以为“渣渣辉”这个称号会随风而去，渐行渐远，可想不到一年多过去了大家还是忘不了“渣渣辉”的梗，十足十成了走红的流量IP。既有流量，就逃不过被人动起变现的脑筋。据悉，曾经有一家游戏公司在未经允许的情况下，开发了一款名为《我叫渣渣辉》的游戏。这款游戏好景并不长。2019年8月张家辉在微博上发表了声明，称《我叫渣渣辉》这款游戏侵犯了他的肖像权、姓名权、名誉权等人格权。而早在2018年1月至5月，张家辉代言的《贪玩蓝月》母公司江西贪玩信息技术有限公司就在第6、11、12、18、22、35类商标或服务上抢先申请注册“渣渣辉”商标，但有些已被驳回。或许是为了避免侵权，张家辉才投身这场“拉锯战”中。

四、 “名字”，就得自己守护！

像“渣渣辉”这样的网络热词，从来都是商标申请人的“必争之地”，张家辉这次的举动是完全必要且正确的。不明就里之下，还以为张家辉要以“渣渣辉”的名义在商业上大战拳脚，把“自黑”发展成一门生意。其实，张家辉此举最大的目的，只是谨防他人恶意注册商标。全类注册“渣渣辉”商标，可以保证他人在任何一个行业都不能用“渣渣辉”商标，从而有效保护良好声誉。

事实上，艺人把自己的名字注册为商标已经不是新鲜事了，蔡徐坤、吴亦凡等人都对自己的名字进行了全品类的商标注册。毕竟如果没有进行全品类商标注册，就会面临着被别人抢占商标，不仅会遭受无形的资产损失，还会导致商标滥用、损害声誉。知名B站up主敬汉卿就曾遭名字被一家“商标流氓”公司恶意抢注。2018年敬汉卿全网粉丝突破900万，“敬汉卿”不光是他的名字，更成为了他所有作品的代名词。后来却有个注册资本只有0.02万元的公司将敬汉卿注册成了商标，导致他不能用敬汉卿这个名字来更新视频，还面临着被平台封号的危险。

（图源网络，侵权删）

像敬汉卿一样遭遇“失去名字”危机的网络原创作者大有人在。他们作为IP拥有者，但是版权意识薄弱，才给了他人可乘之机，任由他人坐地起价，上演了一出又一出高价“买名字”的闹剧。要知道，在维权期间，大量因为商标被举报的社交平台账号被封，时间长的可达半年至一年之久，这期间由于无法发布内容所造成的损失不可估量。张家辉与敬汉卿，就是具有知识产权意识与缺乏知识产权意识的一个明显对比，相对于事后补救，事前防范才是必要的。事后维权不仅要耗费大量的时间、金钱、还有可能面临败诉的结果。

流量既是商机的今天，不仅要敬告开发者善用版权、慎用版权，更期待勤苦打造个人品牌的使用者提升版权意识、商标意识，别让法律法规保护个人权益的“金钟罩”被投机者抢了去。

参考：

[1]黄启哲. 注册“渣渣辉”？张家辉的无奈和商标抢注的暗黑江湖[N]. 文汇报,2019-08-28(011).