快讯“企业直播市场高速发展，2022年市场规模有望冲刺百亿规模。”艾瑞咨询华南总经理伍毅然在2021第二届中国企业直播创新峰会上表示，受新冠疫情影响，今年以来，企业直播服务市场强势爆发，C端用户对直播的热衷客观上推动了企业对直播营销的积极探索，直播营销已经成为诸多企业开展直播的发力点。

企业如何借助直播实现精准营销？微赞直播创始人兼CEO周鹏鹏提出，企业业务的破局之道在于实现与用户的持续实时互动、精准的营销及传播触达、以及精细化的渠道管理，利用好私域思维，以企业直播为媒介打造完整的新型内容营销体系不可或缺。

茉莉数科直播策略高级总监莫君彦也表示，2021年直播电商的发展趋势是私域直播电商。想要提升直播间效能则需要从流量、转化率和客单价上进行下功夫。他指出，单平台直播运营存在一定的局限性，对电商直播来说，要令品效销一体，达到更好的营销效果，不仅要优选渠道更要线上线下全域平台触达。“在品牌社交私域布局中，十亿用户体量的微信是重要的品牌引流池，基于微信生态结合图文、短视频和电商直播链接用户，是品牌营销的增长密码。”

传统行业又该如何建立起自己的私域流量池？健阵医药副总裁杨丽娟建议，企业可以通过社群、短视频、公众号和直播等矩阵触达消费者，实现药师+各类IP人设的打造，做到全域营销和私域转化。

有了营销策略，技术上的支持也很重要。腾讯云视频业务产品总监黄斌表示，音视频直播场景中，超低延时技术的加持，将为直播带来更广阔的应用场景。在电商直播和企业直播应用场景中，毫秒级延迟让观看体验更佳，显著提升营销效果；在办公协同场景中，实时音视频技术助力云端协同，降低内容生产沟通成本，提升销量。

第二届中国企业直播创新峰会论坛现场。受访者供图