正观特约评论员 朱四倍

9月27日，由王一博、张子枫代言的产品因含有致癌物引起热议。当该品牌售卖的指甲油致癌物超标1400倍的消息曝光后，王一博的粉丝则忙着撇清爱豆（意为偶像）与品牌的关系，称王一博没有直接代言问题产品，不能向他追责。而网友那边则一致认为代言人有连带责任应该出来道歉。

根据常理推测，王一博的粉丝可能受到其他明星粉丝维护问题品牌翻车的影响，这一次打起了太极，声称“王一博没有直接代言问题产品，不能向他追责”，可谓“吃一堑长一智”，甚至拿出“该产品早在2019年就下架，现在拿出来做文章有不良居心”来为自己的爱豆撇清与品牌的关系。

然而，这真的符合明星的道义形象和公众期待吗？

换句话说，明星代言翻车，仅仅靠粉丝“吃一堑长一智”就够了吗？如果真如此的话，明星恐怕只能偷着乐吧？

经济学原理告诉我们，企业选择明星为产品代言，主要是因为明星效应可以有效地提高品牌和产品的知名度，并且能带动明星的粉丝和消费者把其对明星的喜爱转移到产品上，进而带动产品的销售，使企业获得巨大的利益。当然，明星也会获得不菲的报酬。但由于产品质量、法律规制、舆论环境等因素的影响，有些明星代言走上了社会和公众期待的反面，连带不少粉丝爱屋及乌加入到种种纷争之中，引发舆论关注，成为新的社会问题。

诸如不少网友就留言说：“明星代言收钱就不管了呀？知道有问题还代言收费，这是赤裸裸的合伙欺诈”“代言这种广告，代言费会非常得高，明星如果有一滴良知，就别去乱打广告，欺骗自己的粉丝”。在这种符合常识的推理和逻辑面前，我们的明星靠什么做到“君子爱财，取之有道”呢？仅仅依靠忠实粉丝的“撇清”就能查钱走人吗？恐怕是法律不答应、舆论不答应，就是明星的道义形象也无法承载吧？

粉丝看似在劝解消费者找品牌维权，实则是把明星当作了局外人，这既违背了公序良俗，也背离了法律。当然，对一个真正的明星来说，我相信也不会做出如此毫无担当和道义的选择。近年来类似争议并不少见，如汪涵从2016年底至2018年为“爱钱进”APP 代言，由于部分投资者反映“爱钱进”APP“出现兑付困难”“出借资金到期后无法提现”，且网传图片显示，“爱钱进”投资者线下拉横幅要求汪涵“退代言费”。相关平台因涉嫌非法吸收公众存款，已被警方立案调查。舆情汹涌之下，代言人汪涵、刘国梁先后发表道歉声明，并承诺将敦促“爱钱进”尽快解决问题。因此，在粉丝和新媒体舆论力量快速成长的当下，企业、明星和粉丝有必要重新审视代言的公平性和道义性，以免陷入不必要的纷争。

当产品出现负面信息时，受“晕轮效应”的影响，无论是明星本人还是企业的形象和口碑在消费者心目中都会有所下降，有些甚至伤及根基。必须认识到，明星代言的实质是向消费者提供信誉担保，进而吸引消费者并获取高额报酬。对明星来说，在代言时遵循法律要求是最低层次的要求，真正承担起应有的道义责任才是维护自身形象的最好选择。对国家来说，进一步完善法律规定，细化名人代言规定，为消费者筑牢权益保护之基，倒逼名人珍惜羽毛，尊重消费者，营造理性的广告市场才是正道。

沿着法治的轨道，明星代言出了“事故”，最应该扪心自问的是明星本人，最应该“吃一堑长一智”也是明星本人，而不是有意无意之间利用粉丝力量转移视线。

编辑：梁冰

统筹：王攀