文/王禹

熟悉广东卫视的人，对2019年初举行的“改革振兴广东卫视2019北京提案恳谈大会”记忆犹新，“现在是奋起直追的时候了，要通过改革振兴广东卫视。”当年广东广播电视台台长蔡伏青的承诺，今天听起来仍然掷地有声。

两年后，依然是寒冬时节，依然是内心躁动，在日前举行的2021广东卫视品牌大会上，两年来用奔跑实践承诺的广东卫视终于有了答案。

“死磕”与“细抠”精神的再诠释

“广东卫视每个收视点的增长，都是广东卫视人在一个个困难中‘死磕’,在一个个细节中‘细抠’出来的。”广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华如此表达广东卫视所走过的艰辛。

广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华

让我们来看看广东卫视2020年的一组数据吧：

中国视听大数据显示，广东卫视2020年全年收视排名第六；

《流淌的歌声》第二季全国收视排名第六；

正在热播的《国乐大典》第三季，最高收视冲至全国第三；

截至11月30日，在已播17部剧中，首播剧高达6部，广东卫视黄金剧场稳居全国省级卫视前6；

广东卫视成为“大湾区”覆盖、收视、资源第一的卫视频道。

所有的变化都来自于全行业和观众的认可度，从行业的角度看，今年最大的变化就是国家广电总局在部署反映抗疫和脱贫攻坚题材的时代报告剧《在一起》《石头开花》时，将广东卫视和五家头部卫视一起首轮并播，形成“5+1”的播出态势，反映出总局以及全行业对广东卫视播出平台的高度重视和认可。

2020年，广东卫视节目矩阵齐发力，正在热播的《国乐大典》和《流淌的歌声》被总局评价称，“让流行经典再次绽放出跨时代的恒久魅力，为文化自信和创新提供了积极的实践范本。”这样的电视节目还有很多，无论是融媒体直播项目《飞越广东》，或是国内首部纪录片式高端访谈《邓璐时间》；从为创业者展现商业梦想和圆梦舞台的《众创英雄汇》，到助推广东优质农产品走向全国的《从农场到餐桌》等。

广东卫视的改革与创新，让广东卫视成为近两年全国广电增速最快，增幅最大的省级卫视。那么，其变革的力量从何而来呢？现在想来，除了破釜沉舟的勇气之外，更多地则来自于对“死磕”与“细抠”精神的再诠释。

广东卫视对每个项目的“死磕”是出了名的，说起来，死磕到底的精神，是一种较真，亦是一种理想追求。《流淌的歌声》总导演黄敏丽为了邀请心仪嘉宾，可以十余天跟随嘉宾辗转数个城市，最终用诚意打动嘉宾。这种“死磕”的事例还有很多，也让很多不可能变成可能。而其“细抠”精神则让广东卫视的节目有了更多“含金量”，这种“自找苦吃”需要持之以恒的耐力，逼着自己实现自我超越，才有了大踏步向前的胆量和毅力。

呵冻提篙手未苏，满船凉月雪模糊。画家不识渔家苦，好作寒江钓雪图。正如诗中所描绘的，画家不懂渔翁的辛酸苦楚，还在开心地画着《寒江钓雪图》。我们无法探知两年来广东电视人所付出的艰辛努力，但我们可以从其不断奔跑的姿态和创作的节目中得到答案。

六“新”战略为振兴赋能

2021年，对于广东卫视而言是重要转型期，不仅是改革振兴计划进入最重要的攻坚阶段，同时还要担负媒体深度融合以及“大湾区”重要宣传报道任务。

经过两年的努力，观众眼中的广东卫视已经有了从“美好生活倡导者”的自画像到公认画像的跨越式飞跃。诚如中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇所说，“广东卫视正在做国潮音乐的引领者，奋斗历程的追忆者，湾区政府的宣传者，财经创业的帮扶者，以及精致生活的发现者。”

中国社会科学院新闻所世界传媒研究中心秘书长冷凇

广东卫视在2021年将以六“新”示人，实现跨行业、全产业链多元战略升级。

第一，以全新格局实施“湾区新战略”。除了继续强化《广东新闻联播》的龙头作用，推进《晚间新闻》改版之外，持续打造的融媒体直播项目《飞越广东》将以“建党百年”为主题，全面展示百年来广东的沧桑巨变。国内首部纪录片式高端访谈《邓璐时间》将继续聚焦大湾区，探寻对湾区建设做出卓越贡献的创新力量。人文体验类节目《行进大湾区》，将从红色遗址出发，发现红色故事中大湾区。

大湾区，是众多年轻人筑梦的地方，吸引了董明珠、樊登、邓亚萍等大咖助阵的《众创英雄汇》，将为创业者提供展现商业梦想以及圆梦的舞台。而《从农场到餐桌》，则通过大屏与小屏互动，和农村电商、短视频分发、“网红直播”等多种形式，助推广东优质农产品走向全国。

第二，打造国潮新经典。广东是经济重镇，但广东卫视也在不断释放文化的光芒，《国乐大典》第三季为传统文化注入了“青春能量”，同时掀起了一股“国潮”热，可以说，连连破圈的《国乐大典》已经成为时尚、新潮的代名词。《流淌的歌声》不仅分享经典老歌，同时还原和讲述经典老歌背后的时代故事，第三季将继续创新升级亮点频频。即将于12月19日上线的大型杂技文化交流竞演节目《技惊四座》，集中了全国顶尖的三十支杂技团队，用最新的电视综艺手法为观众奉上一场全球顶级杂技的惊、奇、险、情的极具观赏性的盛宴。

第三，强势占领影视新高地。2021年，广东卫视的首轮剧和二轮独播剧将超过今年，与此同时，广东卫视将加快自制“粤产剧”的步伐，每年自制或参投2-3部优质剧目，以投代购，并逐步形成“粤产剧”的影响力。12月1日，一部反映大湾区年轻人奋斗追梦的自制轻喜剧《追梦者联盟》正式开机，拉开了广东卫视自制剧的序幕。这将是广东继《外来媳妇本地郎》《72家房客》后，第三部长寿剧。此外，广东卫视2020年参投了包括建党100周年的献礼剧《绝密使命》，和反映岭南先贤的大剧《冼夫人传奇》等两部大剧，还会参投另一部反映广东创业精神的现实主义题材剧《闯广东》。

第四，记录新时代。广东卫视一直是纪录片创作生产重镇，2021年，除了继续做好《老广的味道》《技行天下》等优秀纪录片之外，为迎接中国共产党建党100周年，广东卫视马志丹工作室还将推出反映90后年轻共产党员追梦拼搏的8集纪录片《幸福落地》，该片已入选国家广播电视总局2020年“记录新时代”纪录片重点篇目。还有一部纪录片《跑好最后一公里》，创作团队深入广东省两千多条自然村调研，忠实纪录全省各级党委政府在脱贫攻坚最关键的收官时刻体现出来的迎难而上，真抓实干的扎实作风。观众还将在《秘境神草》中，一起行遍壮美山河，感受中国本草的动人故事。

广东卫视还将用电视剧和综艺节目等多种艺术形式，全方位反映和记录新时代的国家发展与时代进步，包括《流淌的歌声》和《国乐大典》将推出建党百年主题策划；《见多识廣》举行党史知识答题秀；《行进大湾区》将用红色遗址串讲红色故事等等。

第五，“美好生活四部曲”呈现美好新生活。广东卫视频道定向是“美好生活倡导者”，广东卫视通过打造“美好生活四部曲”持续为观众呈现美好新生活的场景。美好的生活必须有愉快的心情。广东卫视既有喜剧综艺《美好生活欢乐送》给观众带来欢乐，还有独具岭南特色的《广东卫视春晚——岭南春来暖》，将于大年初一如约而至。而原创银发综艺《老会玩了》，将组织一群个性十足的退休长者参与当今最时髦的玩乐项目，为广大中老年观众带来更多愉快体验。有了好心情，还要有美味食物相伴。除了全国美食节目头部IP《老广的味道》继续为观众奉献广东美食精华之外，还将推出好玩又有趣的美食综艺项目《粤菜好师傅》，通过粤菜厨神擂台赛，打造“粤菜师傅”新名片。美好生活，还必须有健康的体魄。广东卫视是全国七家拥有制作健康节目牌照的卫视之一，已经连续制作了九年的《健康有道》，将迎来大改版，用综艺的形式讲医学知识，也是全国晚间黄金时段播出的健康节目三个之一。美好生活，更重要的是要有正确的价值观。国内首档社会观察类节目《你会怎么做》已经在六年时间制作了300多期节目，节目中所传递的正能量，常常带给观众最真实的、直击心灵的美好感动。

第六，服务新升级。2021年，广东卫视将授权广东南方国际传媒广告有限公司全权运营广东卫视。目前，广东卫视已构建起拥有超过190个融媒体及电商平台账号的传播矩阵，粉丝量超过3700万，渠道覆盖国内各大知名门户网站、视频网站、新闻客户端、音乐客户端、短视频平台、SNS社交平台、数字内容聚合平台等，用丰富的融媒内容产品打造全时展现的视听IP传播生态，全媒体传播声量超110亿+！2021年，广东卫视将以网络直播和短视频分发为切口，进一步探索大小屏融合，在互动内容上的深度共建，探索适合媒体、节目的带货模式，同时为商业合作提供更多模式和玩法。

改革创新赋予振兴的希望

当前，传统媒介正在经历大变革、大转型、大融合，传统媒体急剧变革、新兴媒体异军突起、媒体融合向纵深推进，是当前传统媒体必须面对的现实。

创新是嬗变的基础，改革是新生的希望。在此背景下，全国卫视市场需要有“搅局者”，更需要“鲶鱼”搅动一江春水，以增加整个卫视阵营的创新力和能动性。而以“美好生活倡导者”作为频道定向的广东卫视能否是这条江水的搅动者？

应当说，这也是广东卫视不断努力向前的动力，通过两年的努力，可以看到，广东卫视有其开拓的能力和新生的勇气，正如冷凇如此形容广东卫视，“他是爱生活、有文化、青春励志、追求价值的靓崽，充满公信力的根正苗红，而且还有拥抱激情的年轻活力”。

星光不问赶路人，时光不负有心人。2021年将是传统媒体重要转型期，广东卫视仍需付出更大地艰辛努力，也许不远的将来，我们能够看到一个中国一流卫视，一个新型主流媒体的出现。