作者 / 十一

今天大概率又是热搜被抢断的一天。

那边浙江卫视抖音奇妙夜热情洋溢，这边湖南卫视直播落户湖南20年的第30届中国电视金鹰节开幕式，超60位明星争奇斗艳。娱sir注意到，金鹰开幕式奏国歌的时候，直播画面也不忘放上金主天猫的双11贴片。一时间，有些混乱，这莫不是双十一的第一波预热晚会？

再往下看，至此今年双十一之前，还有：江苏卫视快手一千零一夜晚会、湖南卫视天猫双十一开幕式晚会、浙江卫视苏宁双十一开幕式晚会、东方卫视、浙江卫视天猫双十一晚会、江苏卫视京东双十一晚会、北京卫视苏宁双十一晚会、湖南卫视拼多多双十一晚会。

是的，又到了一年一度互联网晚会「卫视论剑」的季节。

仔细看，其一，晚会播出渠道：湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视，即市场所述的五大卫视；晚会冠名商：天猫、京东、苏宁、快手、抖音、拼多多，全员互联网平台，都想来分一杯双十一的羹，再直白一点，都想来薅一把13亿网友的羊毛。

天猫、抖音先行拉开双十一battle，今晚你pick奇妙夜还是金鹰节？

今晚浙江卫视抖音奇妙夜和湖南卫视金鹰开幕式晚会的嘉宾名单和节目单，抖音明显略胜一筹。需要说明的是，今晚金鹰只是开幕式，大招放在了两天后的颁奖典礼。

前者王源、吴亦凡、蔡徐坤等顶流汇聚，主持人华少、伊一首度搭档王耀庆、Angelababy杨颖、宋祖儿、费启鸣，金鹰节这边派出了汪涵、张泽群、罗晋；嘉宾方面万茜、张杰、宋威龙、张新成、谭松韵等，看上去两天后的颁奖典礼阵容会更豪华一些。

不过，今晚最大的看点应该是金鹰女神宋茜的压轴出场。

截止发稿，热搜抢夺战已然进入高潮。有意思的是，金鹰节主攻微博热搜，#金鹰晚会打光##宋威龙皮肤状态##金鹰节开幕式晚会##罗晋主持金鹰有点可爱#等，抖音奇妙夜则专注自家：#2020抖音美好奇妙夜##汪苏泷赵露思合唱##王源#等。

但有一说一，抖音奇妙夜还是稍显稚嫩，嘉宾阵容算强大的，但动静一般般。目前，浙江卫视收视率还未出，但娱sir点进抖音直播页面显示，仅41万人观看。

回到今晚的金鹰开幕式上，歌词里唱着“从观众中来到观众中去”，而现实是，芒果系还是一如既往的会搞事情。两天前，金鹰女神花落宋茜，纷争肆意。先是湖南卫视官宣第三十届金鹰女神，紧接着金鹰节组委会又发布声明清除刻意打投的数据，美名其曰要维护金鹰节的权威和公信力。

尴尬的是，清票后，赵丽颖位列第一，宋茜降至第三。

据内部人士告诉娱sir，金鹰节组委会和芒果TV（湖南卫视）是两个不同的组织，显然是双方没有就“金鹰女神”达成共识。于是，上演了这么一出“好”戏。某种意义上来说，这之于金鹰节艺术性和公信力，是具备很大伤害的。

站在品牌角度，下一年，也会更加谨慎地做出选择。

对于抖音这种专属定制的晚会，在下沉的传播力度上，优势更强一些，品牌植入也更赤裸，更大胆。换句话来说，更to C；而抛开金鹰节的负面新闻，对于前两年就开始办双十一晚会的天猫来说，和金鹰节这样的活动合作，算是花钱找官方来为品牌或者说平台背书。对应来看，更to B。

谁更胜一筹呢？只能说，求仁得仁。

图什么？不办行不行

要说互联网晚会，如果没有记错的话，最早出现的应该是2004年的微博之夜，再就是2011年张朝阳举办的搜狐视频电视剧盛典。

很大意义上来讲，张朝阳也算是为互联网平台扩散品牌影响力打开了一扇新大门。据报道称，彼时，搜狐视频凭借盛典增了不少用户。

2015年，首届天猫双十一晚会开启，花落湖南卫视，还请了冯小刚做总导演，马云的野心是要打造一台属于淘宝用户、潜在用户的春晚，后来简称为“猫晚”。

不过，据说，首届“猫晚”湖南卫视并没有让马云们太满意。于是，第二届第三届、第五届就换到浙江卫视主导了，中间还Pick了下东方卫视。

近两年，京东、苏宁也加入了这场互联网晚会江湖。年中京东618晚会、年末京东双十一晚会；苏宁双十一部开幕晚会等。紧接着，抖音、快手也加入进来，今天抖音奇妙夜、14天以后就是快手一千零一夜，你品，你细品。

对了 ，就连五大卫视的跨年晚会，也早早地被各互联网巨头企业抢先冠名了。

花钱，选卫视、请嘉宾，比收视率、比交易额、比收视率、比热搜……好生热闹，成绩一出来第一时间，就开启新一轮成绩大比拼。一位艺人宣传曾经还为此苦恼，一到双十一前后，跨年前后，各大卫视都来邀请，不管怎么选，都要得罪另外的几家。

一度多到，负责写稿的记者一晚上至少要看六场晚会。要知道，五大卫视这两年的晚会，每一场都不便宜，光是看下嘉宾阵容的出场费，就知道了。另外，还要算硬件设施费、人工费、电视台的承包费等等。不得不感慨一句：互联网大佬们，是真的有钱。

也有声音问：为什么花那么多钱去办晚会？不办行不行？在娱sir看来，一方面，大佬们都不甘心落后，哪怕是打肿脸也得站到台前，与马云、与天猫拼上一拼；再者，晚会嘉宾阵容、交易额battle的背面，其还需要承担各家互联网企业为自己拓用户，实现品牌价值的功能。to b+to c，两条腿，甚至多条腿走路，换言之，都是大佬们的战略。

至于，担心浪费钱的小伙伴，醒醒吧，羊毛都出在羊身上，双十一哪家平台不来薅羊毛？

嗯，接下来，还有一大堆互联网晚会在路上；接下来，双十一、双十二就要来咯……

以上。可以明确的是，如今，互联网大佬们越来越占据话语权了，五大卫视也在不知不觉间沦为互联网平台的“打工仔”。毕竟，谁出钱谁说了算。