7部新片，78亿票房。昨日，红红火火的2021春节档正式落下了帷幕。在这个档期内，除了票房破纪录，另一个热词莫过于“宇宙”了。

　　确实，虽然各大片方都没有“事先张扬”，但《唐人街探案3》串起的“唐探宇宙”，《刺杀小说家》彩蛋预告的“小说家宇宙”，《哪吒重生》用赛博朋克风开启的“新封神”宇宙，《侍神令》和游戏同步联动的“阴阳师”宇宙，以及本身就是方特“宇宙”出身的《熊出没·狂野大陆》，给这个春节档定了个“宇宙”化的调。

　　其实，如果仔细复盘过去一年国内外视频网站的布排，我们会发现“宇宙”化的内容联动、整合也是流媒体平台发展的关键词。

　　“疫情”下的2020年催化了视频网站的内容整合发展。

　　重点IP的衍生剧市占率直线上扬，电影的线上发行也加速普及。随着国内外像《曼达洛人》（“星战”宇宙）、《歌舞青春：音乐剧集》（“歌舞青春”宇宙）、网剧版《唐人街探案》等线上内容的深入人心，内容“宇宙”和联动运营对用户期待的有效管理，也得到了验证。

　　而在内容“宇宙”搭建这种去中心化的内容整合趋势中，视频网站作为目前唯一一种能融合所有视听内容品类（包括但不限于电影、剧集、综艺、动漫、互动剧……）的平台，具有难以估量的潜能。

　　几乎可以肯定地说，“宇宙化”的内容整合会对未来视频网站的内容架构方式，产生深远影响。

　　内容“宇宙”

　　2020世界流媒体混战的关键词

　　众所周知，在2019年末至2020年初，随着Disney+、HBO max，以及Apple TV+这三大流媒体平台的上线，曾经由Netflix、亚马逊以及Hulu三分天下的美国流媒体市场，进入了混战格局。

　　这六大线上平台，各有长板、实力相当。之所以会在短短一年内便迅速分野成两大梯队，很大程度上是因为被“疫情”按下加速键的内容整合较量。

　　这一点在两位种子选手——Disney+和HBO max的竞争中体现得尤为明显。

　　迪士尼为了保护电影业务，推迟了绝大多数电影的上映日期。对漫威、“星战”这两个“一年一见”的粉丝大片序列，迪士尼一直捂盘不发，观众的期待不减。这时Disney+上线储备的大量衍生剧便发挥了补位功能。

　　　　《曼达洛人》是星球大战的衍生剧，去年10月开播的第二季热度赶超第一季。时隔18个月与观众再见面的漫威新作《旺达幻视》，不仅热度再创新高，还在开播首日便为Disney+拉新66.5万订户。而今年，还将有包括《猎鹰与冬兵》《洛基》在内的5部漫威衍生剧会在Disney+陆续上线，完美承包用户一整年的订阅。

　　衍生剧布局不够的HBO Max则在2020年遭遇了缺乏拉新内容的困境。

　　为了增加订户信心，华纳只得自断一臂，将2021年的17部院线电影全部取消窗口期，用电影业务为线上平台HBO Max输血。

　　最近一、两个月，HBO Max计划打造《哈利·波特》真人剧集，加快开发《权力的游戏》前传小说的消息接连传来。很显然，HBO Max也意识到了平台在内容“宇宙”上的短板，开始了紧急加码。

　　　　虽然迪士尼“宇宙”化的内容布局并非为应对疫情而生，但在2020年，影院未能满足的受众需求被成功转移到衍生剧上，再一步印证了内容“宇宙”对线上平台的重要意义。

　　不再混战的爱优腾芒

　　也在忙着内容“宇宙”化

　　视线转回国内。

　　内容“宇宙”作为一个舶来词，在IP大发展、资本大航海的前两年高频出现。近来，由于文娱风口退烧，不少当年勾画的内容宏图无疾而终。很多行业人士便不再提“宇宙”化的说法。

　　但是不提内容“宇宙”，并不代表没有往这一方向的努力，只是表述上有时会降级。仅就2020年以来的长视频创作与运营来说，“宇宙”化整合发展的例子就不少。

　　2020年初，当12集剧版《唐人街探案》在爱奇艺开播时，我们管它叫“影剧联动”。

　　但是，不管是从由电影中重要设定——世界名侦探排行榜游戏Crime master——串起的人物关系，还是官方画出的贯串网剧与三部《唐探》电影的时间线，又或是观众主动“脑补”的它与电影《误杀》的内在联系，都充分说明了“唐探宇宙”的成型。

　　　　年中，当柠萌影业《二十不惑》《三十而已》的主角们“串场”时，我们管它叫角色联动。

　　剧中，《三十而已》的三位上海都市女性出现在了《二十不惑》的深圳校园里，与四位20+的主角小姐姐六眼对八目，上演了我们只在欧美衍生剧中才见过的阵仗。

　　尽管柠萌影业只把公司的“小”字三部曲（《小别离》《小欢喜》《小舍得》）和女性三部曲（还有一部正在开发的《四十正好》）叫做“系列化”。但有些观众已经有先见之明地管《小欢喜》叫《小别离》的“平行宇宙”。

　　　　盛夏时节，当“迷雾剧场”开播，由五部剧集主角组成的群像海报引起热议时，我们管它叫剧场化运营。

　　但是当观众在《隐秘的角落》《沉默的真相》中一再与“严良”相遇，并主动联系起《无证之罪》里，由秦昊饰演的痞坏警察“严良”时，一个“紫金陈宇宙”便暗中勾连了起来。现在，已经有不少剧迷在问，明年的“迷雾剧场”里会有什么剧？今年把人吓坏的张东升和让人泪奔的江阳会不会返场？很难说，剧场化运营没有编织宇宙的功效。

　　　　类似的内容“宇宙”扩张更常态化地发生在综艺创作领域。

　　已经做到第六季的《明星大侦探》不仅在案件上与前季节目联动，还衍生出了素人综艺《名侦探学院》、系列互动微剧，以及独立的NZND演唱会，构成了口碑上佳的“明侦宇宙”。

　　　　今年的《脱口秀大会》第三季本在困境中开局，但因为不留情面的赛制改革和长在人笑点上的新人李雪琴，节目势如破竹。随后衍生的单体节目《脱口秀反跨年》便也顺理成章。如果不是因为新一季《吐槽大会》的开播，观众甚至可能已经忘了，《脱口秀大会》本来也只是一档衍生综艺。

　　当然，不管是影剧联动、角色联动还是剧场运营、节目衍生，从本质上都是内容“宇宙”构建的具体实践。

　　　　内容“宇宙”的势在与当行

　　之所以各家平台、各种文娱品类都在这一方面积极探索，是因为内容“宇宙”可以提供长视频平台发展最渴求的两大保障：稳定性与多次消费的场景。

　　先说稳定性。这稳定性既是指优良内容产出的稳定性，也是说观众期待的稳定性。

　　从商业模式上看，我们更熟悉的系列化其实也是搭建内容“宇宙”的方式之一。传统电视剧创作中的“三部曲”惯例（如高满堂的《老农民》《老中医》《老酒馆》；正午阳光的《大江大河》三部曲），视频网站近两年提倡的季播模式，都是系列化创作的尝试。

　　实践证明，成功的系列化创作凭借风格、人物、情节的关联性，能保证续作的基本质量。对下一部、新一季的期待，也造就了观众的收视惯性，培养了用户的忠诚度。甚至，还能吸引观众回看前作，顺带收割了前季播出的长尾效应。

　　但在传统的系列化之外，内容“宇宙”还有更多自由结构故事、文本的方式。这些故事可以跳出线性的因果关系，用类似“超链接”的逻辑跳跃展开。

　　就像由“严良”勾连的《无证之罪》《隐秘的角落》《沉默的真相》（“紫金陈宇宙”）那样，新的故事可以在“宇宙”世界观中的任何一个角落展开，环境可以求新；主角也可以重新挑选塑造，人物可以求新。理论上讲，故事可以在互文中无限生长，不受媒介限制也不受文体限制。

　　内容“宇宙”的搭建，也为用户在视频网站创造了多次消费的场景。

　　如今，国内主流长视频网站付费会员数都进入到了稳定期。在这一阶段，想要在保证市占率的前提下进入盈利止损的良性循环，如何提高会员收入是关键。

　　在运营方面，视频平台已经尝试了诸如超前点播、电影与网络电影的PVOD（高端视频点播）以及会员费提价等手段，取得了一定成效。

　　“宇宙”搭建则是内容层面的配合拓展。

　　一个内容“宇宙”包括剧集、电影、动漫等多种文娱品类，这些作品按开发时间轴稳定输出，有可能让剧集的受众来到动漫、文学等频道，也有可能将影院的观众带到线上。为一个用户提供多次消费的目标场景，是内容“宇宙”的特长。

　　当然，正如这个春节档，“宇宙”派电影虽多，但情感叙事力作《你好，李焕英》依旧能够强势突围那样，内容“宇宙”搭建也并非视频网站发展的唯一答案。但就当下发展阶段而言，内容“宇宙”是保证长视频平台中高品质内容稳定输出、维系用户稳定期待的有效方法。

　　　　内容“宇宙”搭建并非易事。它自带的复杂叙事和跨媒介属性，不仅要求主创拥有才华和雄心，也需要平台性、集团化的资源与策略支持。创作者和视频平台达成深度共识是前提。

　　但我们不妨心怀期待。毕竟，以“唐探”宇宙、“紫金陈宇宙”为代表的先头部队，已经迈开了第一步。