殷桃

刘敏涛

今年中国电影市场票房已突破150亿元，总观影人次超过4亿，在较短的时间内成为全球复苏最成功、最迅速的电影市场，登顶全球最大电影市场。票房前五的电影中，《八佰》《我和我的家乡》《金刚川》《夺冠》多次摘得全球周末票房冠军。毫无疑问，中国市场目前是全球票房的核心产区，而且将在未来较长时间作为全球电影行业的焦点。中国电影产业蓬勃发展的同时，多部中国影片也走出国门，在海外引发了关注和热议。

昨日，“金熊猫”国际传播高峰论坛举行的电影分论坛上，业内著名出品人、制片人、编剧、学者齐聚，共同探讨“讲好中国故事 赢得价值认同——中国电影国际传播之道”，就中国电影“走出去”分享真知灼见。

中国电影要把中国故事讲得有中国味道

曾担任中影一把手、现为中国电影家协会副主席的喇培康长期致力于中国电影的对外传播和中外电影交流，他担任出品人的《建军大业》《流浪地球》等影片深受观众欢迎。他说：“我个人认为中国电影走出去分两种形态，一个是商业性，一个是非商业性。所谓的非商业性就是中国电影参加国外的电影节，在国外放映；商业性就是你要卖版权，你的影片直接进入对方的院线，跟他分账。”

那么中国电影目前在海外的实际情况是什么呢？“目前全世界电影市场80%以上的份额被美国电影所占据，剩下的不到20%份额是其他国家的电影，也就是说中国电影要想在全世界市场中不到20%的份额里站稳脚跟，并且逐渐扩大属于自己的份额，这需要中国电影人付出巨大努力。”

喇培康坦言，目前中国电影在海外票房冠军依然是20年前李安的《卧虎藏龙》。从两亿美金的《卧虎藏龙》，接近两亿美金的张艺谋《英雄》，票房近1亿美金的《功夫》，再到近年来的《狼图腾》《流浪地球》《战狼2》，通过分析这些在海外市场取得巨大成功的中国电影，喇培康认为其具备了三个条件：“首先，必须讲一个精彩得能够让外国观众接受的中国故事；其次，有足够数量的商业元素，比如大片、特效，有非常壮观的场面，它的叙事、拍摄手法是当时国际上最先进的；最后，还要有品牌影响力。”喇培康表示，并不是所有挺进国际市场的中国影片都能具备上述三个条件，“但想走向海外，最起码得具备第一个条件，就是讲好中国故事，要把精彩的故事讲得非常有中国味道。”

中国电影要走出去归根到底是中国文化走出去

北京文化电影事业部总经理张苗曾带着《战狼2》《流浪地球》去美国跑路演，在电影走出去上，“对我来说，国际市场至少有两个战略分级。首当其冲就是海外华人市场，海外华语观众对内容的消费与国内是高度趋同的，所以从《战狼2》开始，我们的《流浪地球》《我不是药神》《无名之辈》《我和我的家乡》都在第一时间走向了海外的华人群体。第二类就是范围更大的海外市场，这是一个长期和艰辛的攻坚战了，但是应不应该做呢？我觉得应该做。走出去这条路还很漫长，必须一部影片一部影片扎扎实实做下去，去听一下海外观众的反馈，他们的掌声，看一下他们闪动的泪光。”

喇培康表示，中国电影要走出去，归根到底是中国文化走出去。

梁静担任制片人的《八佰》和《金刚川》在今年大放异彩。她说，这两部片子有很多中国元素，“越是民族化，大家越觉得新鲜，接受起来越没有门槛，所以只要你掌握好分寸，达到一种共情，就可以做到中国文化的传播。”

女性题材成为市场新热点

刘敏涛殷桃为“她”发声

今年，《安家》《白色月光》《二十不惑》《三十而已》《亲爱的自己》等一批以女性为主角的影视剧，丰富多元的女性形象闪耀荧屏，行业内外，女性题材也成为一个热点。在成都举行的2020“金熊猫”国际传播高峰论坛电视剧论坛上，柠萌影业执行副总裁、总制片人徐晓鸥，演员刘敏涛、殷桃，编剧苏晓苑，为影视市场中的女性题材话题发声。

柠萌影业今年推出了《二十不惑》《三十而已》等两部女性题材电视剧。徐晓鸥说，“这几年随着整体的社会发展，会发现身边优秀的女性越来越多，形成了一个群体，这也是我们现在开始做女性题材剧的一个很重要原因，女性需要去发声。”

苏晓苑编剧的《亲爱的自己》，塑造了三位性格不同、职业不同、经历不同的都市女孩。苏晓苑说，女性角色一直是电视剧中不可缺少的，如今女性的角色开始向着多元化发展。

抗疫题材剧《在一起》中，刘敏涛演绎武汉一位当地社区工作者，疫情期间坚守岗位、尽心服务群众，展现基层工作者的不易和坚守让人十分感动。刘敏涛说，如今时代给予了女性更多元的身份，电视剧中的角色其实都源自生活，所以在荧屏上，也有了各种各样的丰富的女性角色。

作为演员，殷桃也很感叹，很幸运遇上了这样一个时代，让自己能够游刃有余地在更多样化的角色中穿梭。“我觉得真正可以从内心深处打动观众的，是你真的能看到这个角色背后成长的过程，如果可以把她清楚地表达出来，就是有意义的女性角色。”

本报记者 陈蕙茹 主办方供图