“想要明信片！”

“请印刷出来好嘛。”

“每一张都好看，集结出台历吧！”

12月3日晚，随着第六集《刀法》的播出，浙江卫视大型纪录片《西泠印社》完美收官。收获业内满满好评的同时，总导演许继锋也收到了来自网友的“催促”——海报太美了，能不能集结出个台历周边？

大师版《西泠印社》海报

事实上，这部纪录片的主创们堪称“海报狂魔”。从先导、概念、定档，到分集、海外、追剧日历……玲琅满目的海报让人大饱眼福。“针不戳”“花式点赞”……主创们甚至为金石大师们做起了表情包，吸引网友开启“彩虹屁”模式。

豆瓣网友评论截图

截止目前，《西泠印社》位列腾讯纪录片排行榜“历史科普类”和“历史类”第一，评分为8.8分，播放量达百万级。美兰德纪录片融合传播力49.72，列综合第二。

如何用新潮的传播方式，构建纪录片与年轻受众的连接，让它的生命力不止在屏幕上绽放？《西泠印社》提供了一个生动的样本。

海报狂魔？任性导演？

这个摄制组“针不戳”

如果你是第一次打开《西泠印社》纪录片官方本站“西泠不冷”，可能会误以为自己进错了门。

看看这标题：《君子的表情……包，是针不戳呀》。“针不戳”（真不错）这个网络流行语不是前两天才走红的嘛？小编你冲浪网速10086G啊！

《西泠印社》创意海报

“不会吧不会吧，不会有人还不知道西泠印社吧”

这调皮的语气，你到底还是不是个严肃的纪录片官微信了呀？

《西泠印社》创意海报

与大家印象中“文绉绉”“文艺范”的纪录片官微信不同，“西泠不冷”这个公众号显得十分任性，没什么条条框框，抛弃高深莫测，怎么好玩怎么来。

同样任性的还有《西泠印社》的美术指导唐本达，正是他的强力输出，才产出了那么多版绝美的海报。而每版海报背后，也有它自己的故事和情怀。

这组海报名为“金石少年”。

西泠印社创社之初，丁辅之王福庵们真的不过二十多岁的青春年华；即便历经百余年，116岁的西泠印社，与五千多年的中华文明相比，也不过一种正青春的美好。

这组海报名为“湖山记忆”。

所有的人物，所有的故事，被唐本达很虔诚地很小心安放在湖山之上，孤山之巅，又沉淀在金石之间。孤山不高，但是，孤山的精神海拔，穿越了千百年烟云，依旧是一种骄傲的存在。

这组海报名为“刀锋少年”。

篆刻家用刀如笔，每一刀，都是你的形相，每一刀，都是记忆与追随，都是担当，都是人生，都是历史……四君子创社之1904年，正值天崩地裂三千年未遇之变局，他们不忧不惧，在西学东渐大潮中逆流而上。

还有“我在孤山等你”系列、“单集表情”系列、“大师点赞”系列、“国际范”系列、“追剧双面日历”系列……一套套精美的海报和追剧日历，都强烈地吸引着人们的视线，也是摄制组追求的“镜像”影像体系的概念延伸。

硬核内容+新颖宣传

高冷纪录片破圈之道

第五集《兄弟》中李叔同孙女在讲述祖父的故事

本周，《西泠印社》播出了《兄弟》、《刀法》两集。

李叔同、叶为铭、葛昌楹、方介堪、张大千、徐元白、徐文镜、张宗祥……他们的故事，与西泠印社息息相关，又百转千回。随着这些故事渐入高潮，《西泠印社》也从线上火到了线下。

现任西泠印社执行社长刘江的儿子、著名艺术家刘丹先生首次献声电视，为《西泠印社》客串了一次“声优”。纪录片播出后，这个藏身于南宋御街的刘江艺术馆也火了一把，成了不少观众去打卡的网红艺术馆。刘丹感慨说：“以前大家总感觉篆刻书法艺术离老百姓的生活挺远的，但《西泠印社》播出后，我觉得它破圈了。”

《西泠印社》的影像绝美

大家都知道，纪录片破圈并不容易。除了本身内容实力硬核外，灵活多变的宣传方式也是刚需。

《西泠印社》纪录片本身，和《西泠印社》的宣发模式，有点像一对模样相似、性格不同的兄弟。老大沉稳、博学、优雅，弟弟跳脱、灵动、顽皮。但他们一体双面，配合默契，将百年西泠的君子气质传播效果最大化。

而这也正是许继锋想要的效果。

这位一心想“混进”90后、00后同学队伍的资深导演，平时也不走寻常路，招募团队成员，他不想找“听话”的，而想找能和他“吵起来”的，“我最初的想法，就是在我的项目组里，最好是一批我完全陌生的年轻的合作伙伴。我不怕天天与团队成员们吵架过招，我就怕我的想法，在团队里，响应度过高。”

总导演许继锋朋友圈截图

代际思维碰撞的结果就是，《西泠印社》纪录片呈现出了底蕴深厚和灵动活泼杂糅的气质。那些惊心动魄的故事可以是传奇的，而画面和表述方式则是年轻的。

对于网友评价一系列海报“不是海报而是‘海啸’”“海报天下第一霸道”，许继锋告诉天目新闻记者：“我反正是‘欲罢不能’了，大家都任性，谁怕谁呀！”

他还透露说，接下来还有一首关于西泠印社的说唱MV即将与大家见面，纪录片还有许多周边的制作也排入了计划。

有这样“任性”又活跃的创作者在，虽说《西泠印社》收官了，但西泠印社的故事，永远未完待续。

许继锋（右）工作照

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