作者 | 奶茶

我们的数据显示，很多人第7期之后就拜拜了。

不管你看没看，跑男还是目前综艺市场最大的IP。

反正郑爽、周深、任嘉伦、宋威龙、火箭少女101……一出现就能把当期节目热度拉高。

我们把暑期档的所有头腰部综艺跑了一遍，按照一定标准筛选了44部市场关注的头腰部综艺，用留存率和有效播放来观察综艺和综艺、综艺和艺人之间的关系。其中留存率代表观众追综艺的意愿，有效播放代表的是影响力，圆圈越大，自然是累计播放越多。

注：此次纳入观察的项目包括上线时间在5.1-8.31日播放进度过半的黄金档电视综艺和网综（网综不包括衍生节目

总体看来，暑期综艺的最高有效播放只有14.7亿，最高留存率143%。

如果给整个暑期档的综艺排一个名次，前40%是“优等生”，那么留存率的及格线节目是《极限挑战6》，留存率为53%，累计有效播放及格线则是《极限挑战宝藏行》，有效播放是2亿。达到这两个标准的综艺只有10部。占比刚刚超过22%，和剧集基本一致。

我们之前算过暑期档剧集的留存率。在剧集中，40%以上已经代表极高的受众粘性，但在综艺市场里，留存率在60%以上的节目就有不少，甚至有留存率超过100%的节目，比如《妻子的浪漫旅行4》留存率达到143%，《亲爱的请放松》达到97%。当然，单纯的留存率数字接近不代表影响力一样。

综艺的观看不需要极强连续性，热度又极度依赖当期的话题和艺人，所以会出现前期播放量低，后期播放量高的情况，导致整体留存率超过100%。也会出现某期话题爆红，当期播放量陡然升高，拉高平均留存率的情况。比如任嘉伦和杨幂参加《亲爱的请放松》后分别把当期留存率拉升到203%和119%。

当然，高开低走才是普遍情况，最典型的莫过于开播时风头无两的《乘风破浪的姐姐》，最终留存率只有42%，处于均值以下。节目越播越垮实锤。

但更多的是留存率、有效播放，甚至口碑三者都不佳的节目。这些节目应该没有出续作的必要了。

由于台综和网综差异性极大、特点鲜明，我们将从台、网、艺人三个角度来把拆解暑期档的秘密。

台综：老而弥坚，“跑男”、“极挑”的能量无法想象

老牌IP始终有不可忽视的价值。

《奔跑吧4》、《极限挑战6》、《青春环游记2》、《向往的生活4》及《最强大脑7》占据台综有效播放前五。这五档节目的留存率都在50%以上。

这五个老牌IP，两个在浙江卫视，三个被东方、湖南和江苏卫视分割。浙江卫视的《奔跑吧4》更是所有台综里的巨无霸，是唯一一部有效播放超过10亿的节目，也是暑期所有综艺当中有效播放第一的节目。换血并没有给这个IP造成打击性的影响。《极限挑战》同理。

但也有越来越式微的综N代，比如北京卫视的《跨界歌王5》目前的有效播放只有5000万，湖南卫视去年的话题节目《中餐厅4》8期下来有效播放只有8600万，留存率也只有35%。如果晓明像上一季一样霸气全开，情况会不会好很多？

综N代有巨无霸，但电视台的后续新IP几乎没有能打的。这个暑期各大卫视播出的新综艺不少，但大都市场表现不佳。

比如新节目方面，值得关注的只有喜剧节目《笑起来真好看》，留存率刚过40%，有效播放也超过1.6亿。这档节目虽然弥补了市场喜剧综艺的缺口，但缺点在于口碑奇差，IP养成的难度较高。

在湖南卫视周六晚播出的运动类节目《运动吧少年》有效播放只有600万，留存率只有22%，在44部综艺中垫底。

北京卫视的文化类节目《我在颐和园等你》、江苏卫视的《蒙面舞王》、东方卫视的《舞者》留存率都在40%以下，且累计有效播放低。

究竟是卫视大盘的没落，还是文化、运动和舞蹈类节目的失败？总而言之，对卫视来说，这个暑期的创新尝试都是不成功的。

网综：《浪姐》第七期后大幅走低，那些高留存率综艺都有哪些秘密？

相比之下，网综的最高有效播放虽然没有台综高，但头部作品比较多，留存率上限也更高。当然，在网综领域，综N代也依然是主力。

很多人感觉今年的偶像养成类节目好像有点熄火，但《创造营2020》用超6.6亿的播放证明了这类节目的价值。不怪爱奇艺和腾讯视频已经启动下一年的偶像养成节目，优酷也坚决不放弃这个赛道。

绝对爆款《乘风破浪的姐姐》正片有效播放实际上只有4.32亿，与《这！就是街舞3》属于同一量级。

这三档头部节目的留存率都在40%左右，不算特别高。这或许在于头部节目的初始市场关注度高，在留存上比腰部垂类节目吃亏。但《创造营》和《浪姐》的后期下滑其实更严重。

事实上《这！就是街舞》和《浪姐》第二期的留存率都在58%左右，但备受关注的《浪姐》在7期后留存率下降到40%以下，而《这！就是街舞》最新一期留存率仍然在40%以上，足见“浪姐”赛程过半疲态尽显。

而《创造营》第二期的留存率61%，但在第四期掉到33%，此后再未超过40%。偶像养成类节目有市场，但怎么做到新鲜、观众爱看实在是个难题。

网综中留存率最高的是走到第四季的《妻子的浪漫旅行》，这档节目属于典型的低开高走，第一期的有效播放不到2000万，但第二期至第六期的有效播放在持续上涨。而《中国新说唱2020》赛程过半，有效播放为2.7亿，留存率超过63%。

在高留存率的节目中，97%的《亲爱的请放松》、88%的《女人30+》第二季和《炙热的我们》值得注意。前两者为明星访谈式节目，后者为偶像歌手打歌节目。不过谈话类节目特别依赖艺人卡司和内容，比如张大大发起的《亲爱的请放松》的有效播放忽高忽低。流量艺人和话题人物一出现，当期播放量就疯狂增长。其他时候单期节目播放甚至超不过150万。

相较于台综仍然留恋的泛娱乐题材，网综的垂类显然更有市场的。当然，不是所有垂类都会灵验。比如网综里表现最差的三档节目《汪喵物语》、《说唱听我的》及《奇妙小森林》也是垂直品类，但主打宠物、萌娃和说唱。尽管这三类题材都曾火爆一时，但在这个暑假不是一次成功的复兴。

艺人：郑爽、任嘉伦拉高留存率，谁才是综艺圈最有价值的飞行嘉宾？

综艺极度依靠明星和话题量，在我们逐一分析了44档节目每一集的留存率后，发现了一些节目热度与飞行嘉宾之间的秘密：有些飞行嘉宾可以在节目陷入低谷时带来无法想象的流量，不合适的人也会让节目热度骤然下跌。

我们提取了所有参加这些综艺节目的嘉宾数据，根据云合数据库里艺人近三个月以来的热度值，我们整理出了一份艺人暑期档综艺价值榜。

马伊琍高居榜首，一些我们可以预测到的话题女王——郑爽、杨幂、鞠婧祎也在榜，许魏洲、任嘉伦等男艺人也展现出强大的粉丝号召力。

可能这个榜单与大众的印象不符，但实际上我们梳理了所有节目留存率的内部变化，发现综艺节目的最佳嘉宾是两类人，一类是话题人物，如郑爽、杨幂、火箭少女101，一类则是热播剧演员，如任嘉伦、马伊琍。当然，如果既是热播剧主演，又能发表一些话题观点，那就再好不过。

马伊琍+《女人30+》就碰撞出了火花，一番关于“女权剧”的发言出现在热搜，加上当时其主演的《旗袍美探》在台网播出，让当期节目的留存率达到90%。同时，陶虹、江疏影也分别拉高了该节目的留存率。

《亲爱的请放松》第三期由于任嘉伦的加入，留存率超过200%；《向往的生活4》第三期大概率也是因为宋威龙的加入，留存率和播放量出现有效上涨。

当然，也有对留存率贡献不佳的人，比如头部主播薇娅。那段薇娅不仅参加了大热节目《向往的生活》，也参与了《亲爱的请放松》，但其在参与的《亲爱的请放松》第四期留存率只有18%。看来即便是在直播界风生水起的大拿也难撞破综艺界的这道墙壁。

周深也不愧是综艺小王子。统计期内，周深和李荣浩、汪苏泷共同参与的《奔跑吧4》第五期，和小鬼、王子异等人一同参与的《跨界歌王5》第九期，分别是留存率一直下滑的两档节目中的“异类”。这位歌手已经成为综艺圈性价比极高的常客。

郑爽、杨幂和鞠婧祎出现在榜单属意料之中。

这个夏天，郑爽参加了《奇妙小森林》、《让生活好看》、《潮玩人类在哪里》三档常驻节目，还在《脱口秀大会3》等节目里出现，贡献了无数话题。

有人总是在问，郑爽为什么还不糊？答案就是，郑爽在综艺这个需要流量和话题的领域已经进入一个“正向循环”：上节目——制造话题——积攒热度——上新节目。

另一位话题制造者——鞠婧祎也自带热度，《青春环游记2》第五期的留存率达到91%，在整季节目中占第二位。第一位是因为《传闻中的陈芊芊》走红的丁禹兮所在的第四期。

数娱以上所说的案例，都可以为节目组接下来找更合适的飞行嘉宾提供借鉴。

结尾

数娱团队关于暑期档剧综的大盘洞察到此完毕。

留存率是团队基于剧集和综艺单集/期有效播放走势提出的新概念，用来剖析作品走势，对研究剧情、综艺嘉宾和用户观看习惯有一定意义。数据虽然属于滞后性的支持，但依然可以从中摸索出普遍的“坑”和意外惊喜。

我们期望通过更理性的数据为创作者、为行业持续提供思考。