法国的浪漫、奥地利的精致、西班牙的五彩斑斓……走进第四届进博会各大展区，在不经意地回眸中，某个布置精美的展台或许就能抓住你的眼球。 

它们是卖什么产品的？从展台布置中，观展者或许不能马上回答，但从各种精巧的设计里，品牌和文化特色立马跃然眼前。

在进博会，为何越来越多的企业展台摇身一变成为“艺术品”？“因为对我们来说，进博会更像是一个树立企业品牌形象，推动文化交流的平台，而不是传统意义上的展会。”多位参展企业负责人表示。 

“梦幻之境”传达对美的理解

灰墙、草地、树木，再加上拼成长方体的电子屏，走进爱特思（Inditex）集团的展台，仿佛进入一片梦幻之境：像是站在西班牙的山间，又像是闯入艺术创作者的家园。环顾四周，整个展台声色俱全，唯独没有爱特思集团的主营业务展品：服饰。

这是爱特思集团第二次参加进博会，为何还会“忘记”带上展品？“我们是有意为之。”爱特思集团（Inditex）大中华区总裁思伊文表示。

与上届进博会相同，爱特思集团再次带着旗下飒拉（Zara）、麦西姆杜特（Massimo Dutti）、奥依修（Oysho）和飒拉家居（Zara Home）四大品牌来到进博会。但与上届不同的是，在本届进博会展台上，几乎看不到这四大品牌的标志，取而代之的是醒目的集团名称——Inditex，以及环绕四周的植被。 

“设计这样一个生态环保与数字科技融于一体的展台，来访者既可以零距离地体验到爱特思集团线上线下一体化的商业模式，感受到集团绿色低碳的发展理念，又能传达我们对美的理解和品位。”思伊文介绍，展台上四个建筑个体都有高清晰度的LED屏幕，通过艺术感极强的视频，循环展示爱特思集团关于时尚、可持续发展、技术、物流和社会贡献的相关内容。 

更有意思的是，进博会结束后，爱特思集团展台周围围绕的原生植被，将被转化为肥料，而树木则将被重新种植在专门设施中或变成菌菇培养基。

“童话世界”是个微缩版旗舰店

黄色、绿色、粉色、蓝色、白色，踏上施华洛世奇的展台，就像走进拥有公主的童话世界。这家第二次参展的奥地利企业首次采用大胆丰富的色彩美学装扮自己的进博会展台。 

施华洛世奇水晶业务中国销售副总裁赵爱文介绍，纯净无瑕的乳白，是绚烂色彩之源；天蓝色则是致敬品牌创始人丹尼尔·施华洛世奇 (Daniel Swarovski) 制作的第一台仿水晶切割机；生机盎然的草绿代表品牌设计所蕴含的自然与可持续发展；柔粉，代表品牌主张性别中立而更强调个体表达；洋溢着活泼能量的明黄，则代表着拥抱未来的璀璨光芒。 

“这样的施华洛世奇似乎与以前不一样。”多位路过的观展者发出感叹。

“这五色背后，藏着我们的小心思。”赵爱文透露，本届进博会施华洛世奇的展台实际是一间微缩版全球级品牌旗舰店，而这家旗舰店即将于下个月在上海开业，为亚洲首家。 

除了融入旗舰店元素，施华洛世奇还希望通过更有艺术感的展台推出Wonderlab理念。“这个概念是通过沉浸式的体验，让我们的产品、品牌和消费者一起融入非常奇幻的环境。”施华洛世奇大中华区董事总经理卫华表示，该理念率先在进博会首秀，也是为了在中国市场“投石问路”。 

“江南园林”展现一切皆可持续

橘子皮、塑料泡沫、木屑、秸秆……本是废弃物，怎么成了进博会上的展品？今年，米其林把生活中常见的废弃物搬上了展台，还专门为它们设置了展窗。“我们想邀请观众一起‘想象’如何制作一条100%可持续的轮胎。”米其林相关负责人介绍。 

今年，“轮胎大王”米其林的展台“C位”，没有留给轮胎，反而是几棵郁郁葱葱的树木颇为醒目。“这是我们专门为进博会设计的米其林‘园林4.0’。”工作人员介绍，其展台设计源于中国园林中的灵感，希望通过能够展台阐述米其林“一切皆可持续”的理念，体现出米其林对创新、可持续以及美好生活体验的重视。 

除了废弃物，米其林的展台，也很有科技感、互动感。踩在地板的屏幕上，脚边便会出现关于“可持续”的故事：有专门面向为可持续的餐饮作出贡献的“绿星”餐厅；有专门颁给在可持续发展方面取得成就的罗伯特帕克“绿徽”酒庄；还有即将在11月22日正式发布的成都米其林指南，这是继上海、广州、北京之后，米其林指南在中国内地进驻的又一个崭新目的地。

展台上的玉米

展台上还有一根来自雪乡的玉米。“我是来自黑龙江尖山农场老张，这是今年刚收获的玉米！”点击米其林展台屏幕，便可与老张“通话”，一片冰天雪地里，老张讲述了去年进博会上米其林和中国农业大学签约开展综合试验，减少土壤压实，改善农田生态的故事。“如今，我们关于‘可持续’的理念结出果实，这根玉米就是最好的例子。”米其林相关负责人说。