快讯临近七夕，记者发现，鲜花热度上升，线上花卉零售迎来小高峰。多多雷达显示，拼多多上某鲜花直播间8月9日鲜花单日销量为1617份合计约32340枝，比五天前的459份翻了将近4倍。美团外卖与花卉相关的商品销售环比增加了近20倍。

网购鲜花页面截图。

有研究数据预测，我国鲜花行业市场规模应该会保持22%的增长率增长，2023年将达到1943.65亿元，对比2020年几乎翻倍。以拼多多上三家鲜花店铺为例，近一月的销量分别为21766、13249、7176份，较上个月皆同比增长500%以上。

相比线下，得益于超低价，线上鲜花能卖出更好的销量且持续走高。某电商上的鲜花基地推出的19.9元套餐：多头玫瑰20支、茉莉一扎+百合10支、泡泡玫瑰10支+水仙百合10支等，折合下来，一支玫瑰只需不到1元钱。

中投顾问的《2020-2024年中国花卉市场发展预测分析》显示，目前我国鲜花零售的线上销售已超过线下，占到51%且线上鲜花消费规模在持续扩大。许多电商已开始加强鲜花线上布局，截至今年3月底，每日优鲜的631个前置仓覆盖了全国16个城市；叮咚买菜则进入了29个城市，共有950个前置仓。随着“互联网+鲜花”的普及，鲜花电商已在改变传统鲜花零售格局。

以鲜花网店店主为例，这些鲜花多为基地直销，其中相当部分来自云南昆明斗南花卉市场，这里拥有全国唯一一家国家级花卉交易市场和全国第一、亚洲第二的花卉拍卖中心，2019年鲜切花交易量突破92.31亿枝，交易额74.36亿元。其中，广东消费者占了相当比例。佛山市陈村花卉协会会长、陈村花卉世界物业管理有限公司总经理周悦认为，随着广东的生活水平提高和花卉文化的推广，广东人民对于花卉的消费会更加日常化、常规化、大众化和家庭化。

“一天能卖万支，还这么便宜，质量如何保证？”消费者小徐提出疑问。实体花店店主苏姐告诉记着，“鲜花按照质量可以被区分为A~E级，A、B级的鲜花，对于长度、叶片、花苞、茎秆、纸条弯曲度有严格要求，产量较小，价格偏高。其中，实体店售卖的大多为A~B级鲜花，而网购的便宜花不乏低品级，品相自然不能比。”不过，她也承认，“同质量下，网购的确比实体店实惠一点，主要是因为网购省了地租成本，走量不走价。”值得一提的是，线上鲜花也并非全部是低品级，如淘宝店“乐作flora”便出售A级玫瑰，一支约合4元钱，七夕特价3元；“云尚花园”出售A级白雪山玫瑰，一支约合3元。

尽管品相不如实体店好，但爱花人士阿塘依然认为，“普通人对品相没那么高要求，C、D级花养好了照样美。”中商产业研究院研究认为，随着消费水平的提高，鲜花消费将更多表现为一种新型绿色的时尚生活装饰方式，而未来鲜花市场新的增长有望聚焦于家庭消费。当鲜花作为一种家庭式的美好生活符号被消费，品相的高标准不免要让位于物美价廉。