国产剧注水，大家已经见怪不怪了。

不知道从什么时候开始，国产综艺也开始注水了。

鱼叔为啥要这么说呢。

前几天，本想就着一部综艺下饭。

结果饭都吃完了，用2倍速看的综艺，还没播完。

一拖进度条，更是崩溃。

随便一集，就要两三个小时？每一期还分成上下两集！

虽然时长变长了，但有趣的内容却变少了，问题层出不穷。

这是为什么呢？

今天，鱼叔就来好好说道说道。

什么叫注水？

就是往节目里强行添加不相干、没意思的内容，再加上乱七八糟的后期处理，从而延长节目的总时长。

导致两三个小时的节目里，顶多就几十分钟在干正事。

搞得观众不得不开n倍速、快进、跳着看。

大多数注水综艺都有个通病，无聊素材太多。

《妻子的浪漫旅行》就爱这么玩。

最新一季开头，女嘉宾初次碰面，基本都是琐碎日常的素材，也并没有什么有趣话题。

但愣是给凑出了一集正片。

比如，主持人金瀚在集合地点等待几位女嘉宾到来。

大家入座后，蔡少芬为了活跃气氛，开了个玩笑：金瀚有单独等我。

谁能想到，接下来这个话题就没完没了。

「为什么等她不等我？」

「我的天呐，真的是。」

「你为什么没有等胡可？」

「胡可姐姐你怎么没有等？」......

这还不算完。

镜头切到主持人谢娜身上，还在继续纠结这个话题。

一句话不断重复再重复，把原本应该一笔带过的小玩笑，抻长成了一场煞有介事的讨论会。

嘉宾之间的闲聊，不是不能拍。

只是这种拍法，太挑人。

如果是像宁静、张雨绮那样，每句话都有梗，那观众可能还看不够呢。

但如果只能拿一些稀碎话题，反复咀嚼，没话找话，就大可不必了。

这类主打旅行观察的综艺，还有个癖好：

从嘉宾在家里准备就开始拍。

如果是一对情侣，那一定要拍他们在家如何恩爱，甚至还要把两人相识相恋的过程再回顾一遍。

必要的时候，再来点煽情戏，掉点眼泪，反正迟迟不切入正题。

旅行综艺不专注拍旅行，注水注得也是明目张胆。

素材无聊，嘉宾和节目组一起背锅。

但要是花字无聊，就纯粹是节目组的锅了。

综艺刚兴起的时候，花字还是做为一种强调语气、解释说明的功能性存在。

现在，却涌现了一种为赋新词强说愁的「自嗨式花字」。

《奇葩说》有一段李诞笑谈「救画还是救猫」的段子。

大致意思是，当家里着火的时候，是先救猫，还是先救画？

李诞论点新奇，金句狂出：

「比蒙娜丽莎更美的，是正在燃烧的蒙娜丽莎。」

「比神秘的微笑更神秘的，是烧没了的微笑。」

鱼叔本来只想哈哈大笑，没想到被花字打断了情绪。

不到2分钟内，强调「李诞好笑」的花字，就升华了4个层次。

分别为：好。

非常好。

海豹式鼓掌。

鹅鹅鹅鹅鹅鹅鹅。

这还不够，中间必须加几句：「天呐，李诞好好笑啊。」

拜托，观众不傻，好不好笑自己都能感受到，这么搞反而破坏了整个脱口秀的节奏。

如果内容没那么好笑，用花字增强喜剧效果，可以理解。

但如果内容足够有趣，还这么处理，无疑是画蛇添足。

像「自嗨式花字」一样，强行烘托情绪的注水招数，还有「乱切反应镜头」。

舞蹈类、表演类节目是重灾区。

就算是豆瓣评分9.5的《舞蹈风暴》，也没能幸免。

你看这段表演，镜头从嘉宾反应切回舞台的时候。

舞者无论是肢体，还是表情，都显然已经进入下一个阶段。

看得鱼叔抓心挠肝：「我错过了什么动作啊！」

反应镜头，本身应该是对于核心内容的补充，让节目更丰富，更有趣。

然而，反应镜头给得太多、太乱，必然会影响表演的完整性，喧宾夺主。

但是以上这些招数，都不算大招。

注水综艺的最高境界，是堆满了各种各样的小广告。

说到这里，不得不提《乘风破浪的姐姐》中某贵妇膏植入。

有一集，节目组拿它当奖品，临时发放。于是，姐姐们像误入直播间，被迫集体营业。

好笑的是，大部分姐姐表面上在推销，内心却写满拒绝。

比如，黄圣依乐此不彼地安利，而伊能静连碰都不想碰。

袁咏琳打开盖子闻了闻。

本想装作闻花香的样子。

岂料，闻了一下，就立马扣紧了瓶盖。

一丝诡异的表情，从她脸上闪过。

金晨算给面子的，好歹在手上试了一下。

但是当主持人说解散、休息的时候。

她赶紧放回了盒子里，还拍了拍手。

暂且不提这些产品质量如何。

光是广告内容，就霸占了多少节目时长啊！

把这些强颜欢笑的时间，多分一点给舞台，给嘉宾互动，不香吗？

作为观众，打开节目前，先要看几分钟的平台广告，终于进到正片了，还是躲不过铺天盖地的植入。

请问，我们是在看综艺还是在看广告？

补了大量综艺后，鱼叔发现，「注水」还不算是时下国综最严重的问题。

恶意炒作的问题，比「注水」还要恶劣。

总结起来无非两种手段：恶意剪辑，乱加花字。

前不久的「唐一菲骂人」热搜，就与此相关。

《演员请就位2》里，出道17年的唐一菲，得知自己的市场评价只有B级（最低的级别），略感失落。

而接下来出场的新人演员张月，则因为有大爆款《三十而已》傍身，被评为最高级别S级。

这时，节目插入了一段唐一菲评价张月的采访，内容看起来有点酸。

「她是因为运气好，出道两年半，就演了一部大热的戏，所以变成S级。」

这还不算完。

只见她在张月落座之际，又一脸不悦地说了句：「我生气。」

观众看完这一段，会怎么想？

自然是觉得唐一菲心眼小，嫉妒张月呗。

没想到，在节目播出第二天，事情出现了反转。

唐一菲发微博，大骂节目后期八辈祖宗。

她解释道：之所以说生气，是因为看到拿过奖、演过好多戏的马苏竟然也被评为B级。

那句话和张月没有半点关系。

至于聊张月的采访，本来有很多夸奖她可爱耿直的内容，但都被剪了。

这不就是为了收视率，强行制造话题吗？

节目组之后发表的道歉声明，也十分敷衍，一共三句话，并没有解释为什么要这么剪。

相同的问题，还出现在今年的《中餐厅》。

在针对非会员的普通版中，赵丽颖干活的镜头不多，吃饭的镜头倒不少。

有一集，剪了几个赵丽颖吃饭嘬筷子、扒拉盘子的镜头。

还配上花字强调：「不停的搅拌。」

成功地调动起了吃瓜群众对于「餐桌恶习」的反感。

果不其然，赵丽颖因为这事上了热搜。

节目播出后，赵丽颖的后援会实在看不下去。

直接在微博@节目组，要个说法。

连一起参加节目的张亮也为她解释：

「食材切太小，大块儿的都被抢先吃了，容器很深，大家不舍得浪费。」

话里话外的意思，都在指节目组恶意剪辑。

但是，在专供会员的版本中，赵丽颖又是另一个模样。

她勤快、能干，忙里忙外。

咋回事，充了钱就能看到另一种人设？

合着节目组都设计好了，一边靠恶意剪辑，把话题度炒上去；

另一边安排上不同版本，怂恿粉丝充会员。

似乎根本不在乎事实，只在乎流量。

另一档综艺《高能少年团2》，也因为乱加花字、歪解嘉宾意思，而翻了车。

节目组让杨紫、张一山、王俊凯、董子健一行人，挑战在零下27度的室外吃冰棍。

杨紫因为生理期不方便挑战，便向张一山求助。

而一向开朗活泼的张一山，以身体不适为由拒绝了。

只见屏幕上飘来一行巨大花字：

「秒变影帝」。

内涵张一山不愿出手相助，故意装病。

一度导致张一山被很多观众骂没有责任感。

就事论事，真相是什么？

张一山是真生病，现场工作人员没有提前了解他的身体情况，后期人员也罔顾事实，只顾着调侃。

炒作的目的达到了，嘉宾的口碑也受损了。

节目组顶多再发布一则不痛不痒的道歉微博，就这么翻篇了。

写到这里，鱼叔都忍不住叹气。

现在的综艺，到底怎么了？

节目组纷纷不择手段博出位，谁还为观众负责？

到底，为什么会出现注水和恶意炒作现象？

倒推一下，答案就明显了。

综艺注水，把节目的时长拉长，集数变多，自然就能塞进更多的广告，霸占观众更多的时间。

而恶意炒作，制造出了话题，乃至爆点、热搜。

不管是用哪种手段，最终都殊途同归——为了流量。

主流媒体也开始炮轰注水问题

节目、平台、投资方，都想把蛋糕做大。

更大的流量，意味着能够吸引到更多的资本入局，合谋擭取更多的利益。

所以不难想象，那些注水、炒作起来的综艺，一个个都赚得盆满钵满，等不及要推出新一季。

当综艺纷纷开始追逐流量，节目的道德底线、水准便一降再降。

劣币驱逐良币，良心综艺不得不在夹缝中艰难求生。

如今，越来越多的观众习惯开倍速观看，就是综艺堕落的最直接表现。

观众怨声载道

回想从前，国产综艺还在靠内容质量吸引观众。

而不是把观众当成等待收割的「韭菜」。

像《正大综艺》《曲苑杂坛》等等文娱类节目，一期仅有50分钟。

《实话实说》这样的脱口秀，更是只有短短三四十分钟。

它们既没有冗赘的片长，也没有唬人的花字、特效。

完全用内容质量说话，让人照样看得开开心心，还能长知识。

现在的节目组，难道不懂观众想要什么了吗？

恰恰相反，他们太懂了。

所以，才会精心炮制五花八门的噱头，抓住我们的眼球，吊起我们的胃口。

分明掌握了观众心理，却没把它用在正道上，去提高内容质量。

只想着怎么把流量炒高，做出一个赚大钱的爆款。

殊不知，真正能被大众认可、记住的综艺，无一不是靠质量取胜。

如今，踏踏实实做内容的国综，已经不多了。

也让我们更加怀念从前，那个不需要倍速的年代。