快讯7月21日，王老吉×网易传媒×网易游戏跨界营销发布会在广州举行，此次跨界合作融合三方优势资源，深度结合网易《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游三款热门游戏，实现线上、线下全方位的平台整合、媒介整合和内容整合。同时王老吉推出5亿罐游戏定制罐。

王老吉×网易传媒×网易游戏战略合作启动仪式。受访者供图

据介绍，此次合作，在产品层面，王老吉采用一罐一码技术，推出5亿罐游戏定制罐，让用户可以通过罐身扫码实现线上互动，罐身人物源于网易三大头部游戏《梦幻西游》手游、《第五人格》、《天谕》手游中6个用户喜爱的人气角色，并且向用户发放5亿份游戏大礼包。双方还共同推出小程序定制，让王老吉成为承载个性的载体，让用户打造属于自己的IP定制罐。

王老吉×网易传媒×网易游戏“尽情狂热”跨界营销发布会现场。受访者供图

在游戏层面，双方从玩家的真实需求出发，在《梦幻西游》手游、《第五人格》两款游戏内植入了王老吉专属道具，让王老吉成为玩家游戏体验中的一部分，让玩家主动拥抱品牌。

在电竞层面，王老吉将与2021年《第五人格》IVL职业联赛夏季赛深度合作。目前赛事线上直播日均页面访问量高达1875万人次。除却游戏本身，王老吉同样重视Z世代在游戏衍生中的表达，牵手中国第一同人社区LOFTER，让玩家成为品牌的一分子。

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾。受访者供图

广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾表示，王老吉秉承着“时尚、科技、文化”的品牌发展战略，通过与网易全局真、全生态的合作，借助亚文化与年轻人拉近距离、通过数字化推动个性化的用户体验落地。

网易传媒副总裁李淼表示，网易此次与王老吉的携手，既是网易差异化内容平台间的共创，也是网易核心内容创作能力与品牌之间的共创；既是当下内容玩法的展示，也是未来品牌营销的趋势。

QuestMobile数据显示，截至2020年11月，95后、00后Z世代活跃用户规模已经达到3.2亿，占全体移动网民28.1%，Z世代具有更强的消费意识、消费实力和消费意愿。抓住Z世代消费群体，相当于抓住了下一个10年的增长机会。而在数字技术、社交媒体不断发展的当下，游戏无疑是目前年轻群体中影响力较为广泛、最易获取注意力的娱乐方式之一。

业内专家表示，网易游戏是国内游戏领域最具代表性的品牌之一，王老吉是大众熟知的凉茶品牌。二者此次联动，结合年轻人的话语体系、行为方式和偏好，用兴趣构建沟通语言，用年轻人喜闻乐见的方式打破新生代圈层，通过对话深入年轻一代的精神世界，让更多年轻人了解、认同品牌价值观，从而实现了年轻群体与品牌的深度捆绑。