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郑爽直播崩溃背后:一线明星宁愿空档远离直播

查看:826 / 更新:2022-02-10 22:04

相对直播带货,明星郑爽更擅长上热搜。

8月21日,郑爽迎来了29岁生日,庆祝方式是线上带货,衍生效应是争议不断,起因为,当晚直播中,她因情绪崩溃而“翻车”。

“我不是基于某种商业目的来做这个直播的。”距离零点一个小时左右,郑爽情绪崩溃,并把助播上海电台动感101制片人和DJ子劲请出直播间。“这是我自己的直播间,没想让两位来”,“业绩跟我有什么关系?”其后,郑爽又表态。另一位助播,快手头部主播辛巴团队的猫妹妹也被请出直播间。舆论沸腾,此事瞬间被顶上热搜。

直播结束,猫妹妹在与老板辛巴的连线中称,此次带货没有收取任何费用,车票、住宿自理;是郑爽团队和平台主动找自己且带货是郑爽自己确认过的。DJ子劲在微博回应中表示,推掉了其他工作来友情客串主持,导演给的工作就是把控时间和节奏。

争议点在于,如是一场商业直播,郑爽如此对待,显得过于不尊重商户。这是一场商业化直播吗?直播中,郑爽似乎不这么认为,但事后又有被爆出收取高额坑位费,该消息并未得到确认。“这本来就是一场商业直播,相信郑爽事先是知道的;三十几样产品,都是收了坑位费的,主持人有必要完成带货任务,不能看着团队赔钱。”DJ子劲在微博中称。

抛开争议,郑爽试水直播,再次证明了自己的吸睛效应,带货成绩中游。据快手方面透露,8月21日,郑爽直播带货首秀,最终直播GMV超6200万元,当日累计订单超14万,累计观看人次1374万,全场互动数超2000万。

作为对比,8月14日,抖音网红大狼狗郑建鹏&言真夫妇单场直播带货GMV破亿,成为首位单场GMV破亿抖音达人。

另一头,一线明星对于直播带货,依旧持怀疑态度。有一线经纪人告诉21世纪经济报道记者,一线大咖宁愿档期空着,也不愿意涉足直播。“从3月份一直到现在,一直在帮直播平台咨询一线流量们的直播业务,但他们大部分都比较爱惜羽毛,宁愿档期空着,也不太愿意接触这一块。除非是卫视节目连带录制出下镜。”他说。另一种出现状况,则是所代言品牌要求,譬如刘诗诗因为Olay出现在李佳琦直播间等。

前述经纪人认为,品牌请明星有着多种因素,包括网红过气太快,影视寒冬下明星降价等。可一线明星依旧难请。

问题核心在于,明星的本质,这是个过于“二八分化”的行业,一定程度上,一线明星,才是真正明星。明星的溢价来自于,观众对于其的想象,直播这种过于变现的商业化形式,将非常快速消耗掉这种想象。此外,由于并无专业选品团队,明星很难找到真正适合商品,这加大了翻车可能性,会对好不容易建立起的想象造成毁灭性打击。且一线明星并不缺商业机会,种种因素,一线大咖对直播带货依旧持保留态度。

娱乐圈也确实看到了这层机会。记者了解到,多家明星主导的工作室,均在拓宽MCN业务。

事实上,直播风口转瞬即逝,网红过气非常明显。但对低迷经纪公司来说,这是为数不多的机会。

延伸阅读:

直播神话:李佳琦们已成“绝版”?

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