“反复在薇娅和李佳琦的直播间切换，生怕错过‘几个亿’的优惠！”今晚（20日）8点，各大电商平台纷纷开启双11预售，“资深”淘宝用户小周不禁在朋友圈发出感慨。

双11走到第十三个年头，作为中国电商市场最大的一场消费战役，这既是消费者们的狂欢，也是电商平台间的鏖战。无论是传统电商还是直播平台，都纷纷入局这场消费盛宴。双11玩法越来越多，今年的双11赛场，竞争又如何？

抢跑：比往届更提前

最明显的变化是，今年双11赛场上的发令枪还没响起，参赛的选手们早就开跑了。

抢跑的选手，正是新入局的抖音。此前，抖音方面宣布，“双11好物节”将从10月15日持续到11月11日，比其他电商平台整整提前了五天，其中10月15日至10月26日为“好物提前买”阶段，10月27日至11月11日为“天天抢好物”阶段。

面对“搅局者”，传统电商平台“坐不稳”了。

相比往年，天猫双11预售提前了4个小时，锁定今晚“八点档”。“今年双11更加以消费者为本，‘变’与‘不变’都以消费者体验为标尺。”阿里巴巴集团首席市场官董本洪说，就拿20日开启的预售来说，提前4个小时，就是要让消费者们不用熬夜就能购得商品。

今年的京东也不同以往。同样选择把开售时间定为20日晚8点，10月31日晚8点支付尾款、全面放价，11月10日晚8点开启高潮，京东零售CEO辛利军表示，此举就是为了给消费者带来最“巴适”的消费体验。

玩法：凑单门槛更低

作为新入局者，“引流”对抖音来说至关重要。双11活动期间，抖音在商家方面将从促成交、强种草、聚人气、锁流量、冲爆发、送流量六个方面对商家进行扶持和补贴。如通过直播间补贴流量和价格，帮助商家成交；短视频的精准推荐帮助商家、达人实现货找人；同时利用技术服务费限时返的玩法，方便商家在重要时间节点实现爆发。

京东则进一步发挥其物流上的优势。此次京东在APP首页正式推出了基于消费者所在地理位置、提供附近3—5公里全品类门店优质商品即时送达的“附近”频道。目前已有超10万家全品类线下门店接入京东小时购，为消费者提供小时级、分钟级的即时消费服务。

走到第十三年，各大平台的引流花样层出不穷，那么作为“造节”的阿里，今年又靠什么与后来者竞争？

阿里巴巴副总裁吹雪介绍，今年的天猫双11目前已经确定共计1400万款商品集体打折，其中1000个品牌旗舰店的爆款商品将全部补贴到5折。

从具体玩法来看，天猫双11期间可以买两波，11月1日—3日为第一波购买日，11月11日为第二波购买日。

第一波下单的消费者，能提前10天收到货。凑单门槛则进一步降低，从去年的“每满300－40”降至“每满200－30”。这是天猫双11连续第2年降低满减门槛，消费者凑单将更容易。

此外，双11期间推出的淘宝购物车一键分享功能，让朋友之间可以更方便地抄双11作业。而“适老化改造”更是先行一步，10月12日推出的淘宝长辈版，让银发族参与双11更方便，届时还会上线银发族的专属会场。