长沙晚报掌上长沙9月9日讯（全媒体记者 黄能）“以后是不是看电影不要钱？带朋友来看也不要钱？”9月8日晚，汪涵接过“大象分众放映计划”荐片委员会“荐片大使”的证书，笑着问计划发起方大象伙伴影业创始人蔡庆增。

当晚，电影《第一次的离别》湖南特映会暨“大象分众放映计划”启动仪式，在新华书店乐之书店（天心店）举行。“大象分众放映计划”是什么计划？涵哥这次的新身份又是干什么的？这还得从电影的分众发行说起。

跨界 书店白天卖书晚上放电影

中国现在已经是全球第二大电影市场，这么大的市场人们的观影需求肯定是多种多样的。但事实上，像文艺片、纪录片、儿童片、戏曲电影等通常称为“小众电影”的影片，观众是很难在电影院看到的。

一方面，电影院就算有排片，因为整体上座率低，排片会很少，场次也可能不太好；另一方面，想看的观众因为排片少，也就很难看到。这种信息不对称的情况是传统电影发行方式无法应对的。

因此，分众发行应运而生。大象伙伴影业在这方面耕耘已久，旗下APP“大象点映”是中国极具影响力的电影精准宣发平台，新颖地推出C2B观影模式，即感兴趣的观众在平台发起众筹，达到一定的人数，平台就联系电影院开展专场放映。这样，电影院不用担心排片浪费，观众也能看到喜欢的电影。

“大象分众放映计划”这次玩得更大，除了联合电影院，还将联合具备放映电影条件的文化空间，包括书店。其中，参与的影院端统称为“大象分众影院”，除影院外的其他放映渠道统称为“大象分众放映空间”。

当电影和书店结合在一起，这被视作是一次新场景、新应用、新模式的跨界尝试。

长沙市是“大象分众放映计划”的第一站。活动当晚，大象伙伴影业为加入计划的长沙市新华书店、芒果国际影城等授牌。今后，大象伙伴影业旗下“大象点映”平台拥有发行权的上百部优秀影片（包括《第一次的离别》）将陆续在长沙市新华书店进行放映。未来，这种模式还将推广至湖南省乃至全国新华书店，让白天的图书售卖空间成为夜晚的文艺放映新坐标。

“阳谋” 涵哥力挺分众放映计划

涵哥此次担任“大象分众放映计划”的“荐片大使”，力挺这一计划。他透露，很早以前就跟马云、李连杰等朋友聊过，想在中国做一个文艺片或者话剧的院线，但因为大家都很忙，这个想法后来就搁置了。这次因为担任《第一次的离别》的总策划，与监制、制片人秦晓宇再次聊起这件事时，突然灵光一闪：书店白天卖书，晚上是不是可以放电影？

“一个城市书店的温度就是这个城市的文化高度。”在涵哥看来，中国所有城市的新华书店往往都位于这座城市最棒的地方。如果所有城市的新华书店，跟大象点映合作，每周通过点映的形式放映文艺片、儿童片、给老年人看的电影，未来可以打破一种放映模式，把电影更加丰富的类型放在文学的起点——书店。到时，有共同爱好的观众聚集在一起看电影，就像老朋友一样，这是极其温馨的一个场景。

“未来会做多大，我们不考虑，但是第一次的合作，第一次的呈现，一定要在长沙，在湖南人自己的地盘，我们要把它做起来。”涵哥笑称：“这就是我的一个‘阳谋’。”

“私心” 涵哥最想带孩子看儿童片

活动现场，涵哥也分享了自己的“私心”。身为一名父亲的涵哥坦言，因为工作的原因，他从没有带自己的孩子走进书店和电影院。对于“大象分众放映计划”，他最期待的就是带着孩子一起去看优秀的儿童片。他还透露了自己特别想看的几部电影，包括《零零后》《城南旧事》《小蝌蚪找妈妈》《大闹天宫》等。“爸爸妈妈们带着孩子来看《城南旧事》，看林海音笔下的英子，看张丰毅年轻时俊俏的模样，那该是多么好的观影场景。”涵哥说。

“我一定会履行好‘荐片大使’的责任。”涵哥最后说，希望未来跟大象点映以及其他专家团队一道，每周在新华书店这样的放映空间，给大家带来更多优秀电影。

湖南新华书店集团党委书记、董事长周亦翔表示，长沙市新华书店加入“大象分众放映计划”，就是致力于“让好电影遇见对的观众”，合力推广优质电影文化，让新华书店这一“城市文化客厅”成为文艺电影和各类分众电影放映的新坐标。

在长沙，芒果国际影城很早就参与了大象点映的分众发行模式。湖南芒果影业执行董事、总经理李胜说，电影院有足够的空间，芒果国际影城愿意联合书店一起，让书籍和电影在影城实现新的碰撞。“我们作为电影人，作为电影的光影工作者，我们将用我们的光和我们的热，照亮每一个人，温暖每一个人。”他说。