文 | 赵二把刀

11月6日晚，在录制期间就很受关注的《神奇公司在哪里》（以下简称《神奇公司》）迎来首播。作为年底颇受期待的头部综艺节目，《神奇公司》的开播让很多观众眼前一亮，节目名称和内容带来的反差冲击、大小屏的创新互动探索也都有亮眼表现，同时，在节目可看性和娱乐性的完成度也很高，这都使得《神奇公司》成为年末最有创新潜力的综艺节目。

在节目开播之际，读娱君就“神奇公司”究竟是什么？以及节目如何平衡立意和可看性、大小屏的互动探索以及传统电视综艺创新等采访了节目组。

《神奇公司》究竟是家什么公司？

“神奇公司”究竟是什么公司？神奇在什么地方？以及这家公司的要做什么事情？随着节目的首播，也逐渐揭开了神秘的面纱。

在开播之前，很多网友可能都认为这是一档借助商业手段或职场表现帮助某些行业“卖货”的综艺；但首期节目亮相之后，和想象中的“大不一样”。在很有商业色彩的节目名称表象下，其实是要表达更深刻的主题。

在首期节目里可以看到，新鲜开张的“神奇”公司，其实就是每期接受委托人的求助，职员们用自己的创意努力完成委托人的任务，也就是节目中提到的这是一家创意内容营销公司。

第一期节目中，神奇公司收到了两个委托，分别是上青旅的桑爽和时尚奶奶团。第一位委托人——桑爽，是受到疫情冲击最大的、以出境游为主要业务的上青旅的一份子。他的委托是让神奇公司的职员们体验他们打造的“不出国门、一天玩遍世界”的线路，这个过程可以说是笑点和尬点齐飞——也引出了新职员的第一个挑战，也就是如何改造这条线路，让时尚奶奶团获得最好的体验。

第二个委托来自“时尚奶奶团”，她们之前受到邀请要去巴黎时装周走秀，但受到疫情影响未能成行，所以新员工们改造体验路线就是要让她们在上海能够体验不一样的旅行感受，并且完成她们“T台走秀”的梦想。

无论是旅游业的从业者桑爽，还是想要周游世界的时尚奶奶团，其实都是疫情中受到影响的普通人，通过帮助她们完成委托的过程，也体现了节目组的“初心”，也就是帮助小人物实现梦想。节目组告诉读娱君，《神奇公司》这档节目最初的创意来源于冯小刚执导的电影《甲方乙方》中的“好梦一日游”，也就是聚焦大时代中的小人物、完成他们的梦想；而2020年是一个相当特殊的年份，所以第一季就是将重点放在了受疫情影响的行业和人。

无论是首期帮助旅行社完成7小时环游世界，亦或是后续帮助动物园的1500只动物组团出道，都是在这样一个立意之下的呈现，节目首季就是要给受到疫情影响的行业和人“鼓劲”，为各行各业的复工复产贡献一份特殊的心意。

从首播的表现来看，《神奇公司》带来的不仅是好的立意、大小屏联动的创新，更是好看——确实，娱乐性是评价一档综艺节目是否成功的最重要的标准，从这一点来说，《神奇公司》的娱乐性也是拉满的。

被拉满的娱乐性和节目的现实温度

一档综艺节目，必须要做到“好看”。好看！就是《神奇公司》能够在年末综艺大战“笑傲江湖”的底气。

《神奇公司》的娱乐性，首先就体现在新职员们的表现力。王耀庆、薛之谦、乔杉、杨迪、杨超越、R1SE翟潇闻等六位入职的新员工，都是观众喜闻乐见的明星，综艺感强；而节目的流程和设置，也给了他们足够的发挥空间，使得每一位都充满着喜剧笑点，带给观众们满满的娱乐体验。

在线路体验阶段，作为委托人的桑爽带着职员们体验了反差感十足的西班牙、巴西和丹麦路线，这也是职员们的“个人秀”时间，爆笑程度超出想象。

西班牙路线以“体验”为主，职员们就感受了一把“沉浸+体验式”的旅行服务，不仅换上了西班牙特色服饰，还戴上了阿姨旅行团的必备三宝：丝巾、眼镜、遮阳帽。

在以“互动”为主的丹麦路线中，薛之谦和乔杉不仅肢体表现十分搞笑，更是以另类的美人鱼造型让屏幕前的网友们友们纷纷表示这也“太辣眼睛了”“太美了”……

在和抖音的商务谈判阶段，则到了商务总监薛之谦带前台翟潇闻“高光时刻”。

作为歌手和综艺达人的薛之谦，观众已经非常熟悉了，但其实薛之谦还是一个相当成功的生意人，在和抖音负责人的商务洽谈和现场提案的过程中，都能够看出薛之谦深谙商业之道，而在洗手间里做创意文案的过程想必也能够让很多年轻的职场人心有戚戚。

商务总监薛之谦带前台翟潇闻的这个部分，相当有喜剧感，尤其是吃鸡蛋的部分，爆笑程度十级。

而在之后的带着奶奶团“世界游”的每一个环节，西班牙风情、下午茶、双层巴士以及走秀环节，都是喜剧感满满：

找不着调的杨超越

薛之谦版的野牛

自助的雨中邂逅

在首期节目职员们完成任务的过程中，笑料的密集程度也使得节目的娱乐性极强，这其中除了节目的流程设置之外，更得益于明星嘉宾们的精彩表现。诚如节目组强调的那样，对于节目明星嘉宾的选择，除了基于年轻化的选择之外，更在意他们的综艺感和相互之间能否形成化学反应。

确实，王耀庆、薛之谦、乔杉、杨迪、杨超越等都是综艺感很强、自带热搜体质，并且都是短视频和直播的常客，就很容易触达年轻的观众群体的笑点。节目组告诉读娱君，首期节目明星嘉宾们的磨合才刚刚开始，在后面的节目中，嘉宾们团队协作越来越默契、团魂也渐入佳境，娱乐效果拉满，后续节目的可看性更高。

值得一提的是，在娱乐性、可看性的节目呈现中，作为观众的我们其实也能够感受《神奇公司》的现实温度。比如，在2020年这样一个特殊的年份，《神奇公司》也带给我们很多温暖的瞬间。这个暖，不仅是因为节目的主题和立意，更多的还是节目细节上带来的感动。

在下午茶环节，奶奶们提到，她们就是要穿着旗袍走世界，要让全世界感受到中国人也很优雅；

节目的最后，当奶奶们一个一个登上走秀台的时候，相信很多观众和读娱君一样被奶奶们展现出的优雅自信所感染。

既有娱乐性、也有现实温度，这也使得《神奇公司》很有可能成为现象级的“综一代”的全新代表。此外，《神奇公司》在节目制作上的创新，也有颇多亮点。

创新求变和价值输出

在接受采访的时候，《神奇公司》节目组也强调说，一定要抱着对行业的热爱，以创新和开放的心态做符合当下语境的节目。

确实，近年来传统电视综艺面临的市场环境越发复杂，无论是视频平台的崛起，还是综N代的审美疲劳等，都使得电视综艺必须“求变、以创新突围”，《神奇公司》在制作上的创新求变的道路上步子也迈的很大。

大小屏联动的全新探索。录制期间和直播的结合：在节目录制期间，《神奇公司》就很受关注，而在正片中也可以看到直播连线奶奶团的情节，可见直播不仅是一种宣发和曝光，更是节目内容有机体的一部分。

播出期间和直播的结合：据节目组介绍，在节目播出期间，明星嘉宾们会轮流排班在直播间陪观众一起看节目，增加网友代入感和互动性。

随着节目开播，“神奇公司在哪里”的账号关注量也增加至14万。据节目组介绍，现在的触媒大环境已经和之前不一样了，所以在录制过程中节目组也是有意把直播放出去，就是要让网友们看到拍摄过程中发生了什么，后续节目的选品也是在直播互动中完成的，也是希望借助小屏的手段能够为大屏带来更多的吸引力。

此外，作为东方卫视年末的头部内容之一，《神奇公司》也是一档有价值输出的节目。节目组还强调说，综艺节目也要输出价值观，要呈现当下的社会现实，要有现实温度；所以，《神奇公司》首季在这样一个特殊的年份，就是要将目光投注到受到影响的行业和个人，为“复工复产”加油助威，从首期的旅游业，到后面的上海动物园、音乐剧行业、上海周边的景区，《神奇公司》就是要用有意思、有趣的综艺方式助力这些行业。

从实际效果来看，读娱君认为，首播节目主题明确、嘉宾表现给力、节目内容和流程不落俗套、大小屏联动创新值得期待，可看性和娱乐性相当出彩。

最后：生态探索可以走更远……

从节目录制到首播，《神奇公司》以大小屏的联动创新热度颇高，更是秉持“可看性”的初衷，在深刻主题之中还能够保持节目的娱乐属性，这或许也是节目首播即成为年底热门综艺的原因。

此外，节目组也对读娱君透露，《神奇公司》在后续和电商新生态的结合也将更加紧密，除了帮助相关行业复工复产、直播带货等，也将和时尚潮牌开发联名品牌，并且将围绕“神奇公司”这一IP做整体的衍生开发——而这，也一直是电视综艺之前缺失的，虽然能够打造头部内容，但如何将内容优势转化为IP生态，始终是摆在电视综艺行业的一大门槛。而《神奇公司》的创新探索，或许也将走出电视综艺IP整体开发的新通路，并为整个综艺行业注入新的活力。

应该说，《神奇公司》从创意到录制、首播，离不开东方卫视这一强势平台的支撑。一直以来，东方卫视都秉持 “梦想的力量”理念，对内容精雕细琢，也形成了有理想、有梦想的精品内容输出矩阵。《神奇公司》就是在这样的土壤中培育出的、含苞待放的综艺之花，也将成为东方卫视争做全国卫视转型升级的领头羊、高质量发展的排头兵。

将传统电视综艺和电商新经济有机结合，让直播带货融入到节目制作中，录制直播、短视频联动、播前直播乃至后续的衍生开发……《神奇公司》这档节目不仅在大小屏互动上走出了创新的一步，更是将整个电商产业闭环融入节目，切实为各行各业有效带货，后续表现值得期待。那么，每个周五的晚上，让我们和《神奇公司》不见不散，也希望职员们带来更多精彩的表现，让更多受到疫情冲击的行业从中受益。

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