“或许是该把传统广告时代的一些东西拿回来，比如以内容为核心。”

四方互动合伙人贾志生是一家社会化营销机构的合伙人，该公司体量不大，核心业务一直是针对“大V”做营销传播。在微博营销上的路数很简单，比如找一些明星做植入式广告——比较简单的方式是，送某明星一部手机，然后该明星用手机发一条微博，也会借助一些营销大号把要推广的产品放到其话题中。

贾志生表示业务越来越难做了：“营销大号的伎俩吧，现在不管厂商还是消费者，基本一看就明白了，所以对产品的推销能力越来越弱，而明星现在的要价越来越高，可不比前几年了。”

贾志生跟《21CBR》记者沟通时，既不否认自己在微博上“同流合污”，比如请“水军”，做过一些比较没有技术含量但足够恶俗的传播案例。但同时又强调：“比起某些太过火的同行，我觉得我们还是有底线的。我们会放大一些东西，会制造一些事件和话题，但绝对和造谣、传谣划清界限，不去突破一些底线和节操。”

在“薛蛮子事件”之前，微博上就开始高度马太效应了。一部分优质的“大V”开始成为稀缺资源，一部分“大V”由于过度开发已经导致影响力在减弱。所以有一些微博营销机构能挣到钱，但大部分其实没赚到什么钱。

最令人迷惑的是，其实社会营销的传播效果是没有衡量标准的。贾志生说：“目前确实没有什么特别有效的量化办法，所以客户只能看评论和转发，所以，你懂的。此外，目前的客户感觉对社会化营销的态度还是比较宽容，有影响力就够了。”

但客户并不是冤大头，客户也在进化。贾志生承认：“如今和以前的变化确实很大，一些事情会迫使行业越来越规范，同时受众对传播方案的识别度越来越高，接受度越来越低，或许是该把传统广告时代的一些东西拿回来，比如以内容为核心。”

策划过天仙妹妹、别针换别墅的社会营销人士立二拆四在看守所对媒体忏悔，承认自己过去对社会营销理解上存在巨大的错误。

在没有被拘之前，立二拆四一直认为：“社会营销策划是迎合网民的需求制造出网络热点；不能拿从业人员的道德规范来约束我们这样的网民，不能因为我们做了有趣的新闻（尽管是假的）就认为我们道德败坏，把我们抓起来。另外，应根据网民的情感、情绪、情欲来做网络推手。比如你要让网民站到道德上的制高点肆意扫射某个靶子，获得快感；再如不要觉得自己很牛，要故意放几个漏洞让网民获得智商上的优越感，不断通过和网民的智商博弈来炒作。”

当然，更重要的是，这些策划最好能获得“大V”许可或者诱惑“大V”来转发。

但这种热闹的运作模式不长久，立二拆四在回忆其和某知名饮料企业合作时，提及这样的场景：“给他们做了一次活动后，大家自然就疏远分开了。想了想，也是他们不愿意过多和我们这样的公司绑在一起。”