双十一购物节降临，电商促销战再度开打，天猫、淘宝、京东、当当、苏宁易购等电商纷纷参战

死在占便宜的货品上

有焦点的地方就永远有商机，这是所谓的电商打折促销季的逻辑所在，既然已经营造出一个超级的“1111狂欢”，眼球已经成功吸引，那就不可能不产生利润和效益。

对于消费者来说，抱着占便宜的心理，想在自己人生经历的这么一个时段中打个胜仗，自然也不在话下；还有无聊到极致只懂在消费中寻找快感的人，那么多富有美感的廉价和优惠，怎么能不让自己的小心肝儿颤动；当然还有少部分的真正精明消费者，他们在蹲守，但凡没用的都不进入眼帘，即便它再便宜也都无视，他们懂得只对那些蓄谋已久的那些必用品下手……

美好是一个颜色绚丽的动词，此时你要美好一下，即赢得红包、抽中大奖、秒杀成功廉价商品。那么电商呢，被玩弄了吗，亏了吗？当然不，他们是真正的主宰者，是神一类的强者，他们控制着你的欲望、你的品德、你的喜好、你的心情，他们成了这场狂欢的最光芒四射的赢家。

口号是“让电商哭、让卖家悔”，这是为了让自己在放入购物车、确认订单的过程中更加斗志昂扬，没有真正的哭泣的人，所谓哭和悔也只是跟录音机里高昂的放血甩卖声一个层次的伎俩，那些满减、领券、限时减、秒杀、红包，不比“老板跟小姨子跑了”的故事更高明，但毫无疑问的是，这些更能吸引你消费和满足占有欲，以及瞬间占了便宜的心理优越感。

关于修饰用的口号，“物美价廉”什么的已经太弱了，我们喜欢更激进的“双11两亿红包”、“送金条”、“全场400-160”，以及更实惠的“包邮”。

所有卖家都基于一点，即让货品飞起来，让数字飞起来，让人心飞起来，只有如此才能令一个满是荣华和物质的世界成为现实。就现代中国来说，没有那个历史阶段会比现在更物质过剩，这里的过剩不仅仅是餐桌上的剩饭剩菜，还有仓库里未曾拆包的日用物质，以及我们荷包里无所适从的散钱。那些生产出来的丝袜、运动鞋、床上用品、牛奶、书籍，不被消耗掉势必是一种浪费，而钱长期不动也会生毛发霉，所以要有各种聪明的政策和游戏规则，来吸引你将之两相抵消。

死也要死在占了巨大便宜的货品上，难道不是吗？

对于消费者来说，多余的钱正如滋生出来的脂肪，不在健身房中消耗掉，那将是一种可耻，对于美感来说毫无帮助，甚至会成为绊脚石和罪魁祸首。于是，消费也就顺其自然变成一种狂欢，肆无忌惮地放任，毫不犹豫地精明，变态的盘算和计算一个个简单的加减法则，只为我们生活中不再有那些累赘的肥肉。

当各种促销活动被打包成一条条资讯时，你我更加游刃有余，放眼望去，世界都是一股便宜味儿，还有什么没占到的便宜吗，我的眼睛得赶紧跟上时代的步伐。

打打游戏，刮刮奖，刷新一下页面，盯住几个擅长发布打折信息的小组、网页和微信号，别让自己落后于时代和占便宜的节奏。我要跟你们一起玩，别落下我，有便宜大家一起上好不好……当然也有急速之时的莽撞和误判，因蝇头小利而情绪紧张是小事，还有重复下单、买来水货，给欢乐中增添了一分悔恨，更重要的还有那些斑杂古怪的商品有可能并非必需品，它们的美只是局限在下单的那一刻。

随着人类的节日日益增多，我们的生活也必将越来越美好。节日当然都是绚丽的、富足的，作为一个小小的人，你有什么理由不去幸福和美好呢？而节日并非无缘无故地冒出来的，而是存在于物质过剩的时代背景下、越来越惊慌失措没有安全感的心理环境下。

电商残酷竞争得益的是消费者——这样的结论恐怕我们不会得出来。消费者的得益不大容易看出来，你能看出来的电商以及高级电商的掌门人越来越冠冕堂皇了，他们都成了时代的影响者和缔造者。

电商是我们这些富有活力的消费者捧出来的神，但我们却从人以反向的蜕变，成了蝼蚁蚍蜉之类的小虫，被牵扯则成了我们头脑中最明显的驱动细胞。上帝指挥我们往哪儿走，我们就会意气用事地往那里使劲跑，上帝笑了，我们也就高兴了，上帝说这是我的一个失误，于是一个链接指引的超级神单就诞生了，那些远远低于商品被传为误会的售价，会以一种家喻户晓式的神话被传颂。

除了购买时瞬间产生的欢乐，我不觉得大家真有那么多的东西需要购买。而欢乐才是真正的关键词，什么必需品、精明、廉价都不那么重要。当欢乐进而积攒成狂欢时，那种试图让人有一种不枉此生的妄念也就诞生了。