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双11 -- 死在占便宜的货品上

查看:972 / 更新:2022-04-09 21:27


双十一购物节降临,电商促销战再度开打,天猫、淘宝、京东、当当、苏宁易购等电商纷纷参战

死在占便宜的货品上

有焦点的地方就永远有商机,这是所谓的电商打折促销季的逻辑所在,既然已经营造出一个超级的“1111狂欢”,眼球已经成功吸引,那就不可能不产生利润和效益。

对于消费者来说,抱着占便宜的心理,想在自己人生经历的这么一个时段中打个胜仗,自然也不在话下;还有无聊到极致只懂在消费中寻找快感的人,那么多富有美感的廉价和优惠,怎么能不让自己的小心肝儿颤动;当然还有少部分的真正精明消费者,他们在蹲守,但凡没用的都不进入眼帘,即便它再便宜也都无视,他们懂得只对那些蓄谋已久的那些必用品下手……

美好是一个颜色绚丽的动词,此时你要美好一下,即赢得红包、抽中大奖、秒杀成功廉价商品。那么电商呢,被玩弄了吗,亏了吗?当然不,他们是真正的主宰者,是神一类的强者,他们控制着你的欲望、你的品德、你的喜好、你的心情,他们成了这场狂欢的最光芒四射的赢家。

口号是“让电商哭、让卖家悔”,这是为了让自己在放入购物车、确认订单的过程中更加斗志昂扬,没有真正的哭泣的人,所谓哭和悔也只是跟录音机里高昂的放血甩卖声一个层次的伎俩,那些满减、领券、限时减、秒杀、红包,不比“老板跟小姨子跑了”的故事更高明,但毫无疑问的是,这些更能吸引你消费和满足占有欲,以及瞬间占了便宜的心理优越感。

关于修饰用的口号,“物美价廉”什么的已经太弱了,我们喜欢更激进的“双11两亿红包”、“送金条”、“全场400-160”,以及更实惠的“包邮”。

所有卖家都基于一点,即让货品飞起来,让数字飞起来,让人心飞起来,只有如此才能令一个满是荣华和物质的世界成为现实。就现代中国来说,没有那个历史阶段会比现在更物质过剩,这里的过剩不仅仅是餐桌上的剩饭剩菜,还有仓库里未曾拆包的日用物质,以及我们荷包里无所适从的散钱。那些生产出来的丝袜、运动鞋、床上用品、牛奶、书籍,不被消耗掉势必是一种浪费,而钱长期不动也会生毛发霉,所以要有各种聪明的政策和游戏规则,来吸引你将之两相抵消。

死也要死在占了巨大便宜的货品上,难道不是吗?

对于消费者来说,多余的钱正如滋生出来的脂肪,不在健身房中消耗掉,那将是一种可耻,对于美感来说毫无帮助,甚至会成为绊脚石和罪魁祸首。于是,消费也就顺其自然变成一种狂欢,肆无忌惮地放任,毫不犹豫地精明,变态的盘算和计算一个个简单的加减法则,只为我们生活中不再有那些累赘的肥肉。

当各种促销活动被打包成一条条资讯时,你我更加游刃有余,放眼望去,世界都是一股便宜味儿,还有什么没占到的便宜吗,我的眼睛得赶紧跟上时代的步伐。

打打游戏,刮刮奖,刷新一下页面,盯住几个擅长发布打折信息的小组、网页和微信号,别让自己落后于时代和占便宜的节奏。我要跟你们一起玩,别落下我,有便宜大家一起上好不好……当然也有急速之时的莽撞和误判,因蝇头小利而情绪紧张是小事,还有重复下单、买来水货,给欢乐中增添了一分悔恨,更重要的还有那些斑杂古怪的商品有可能并非必需品,它们的美只是局限在下单的那一刻。

随着人类的节日日益增多,我们的生活也必将越来越美好。节日当然都是绚丽的、富足的,作为一个小小的人,你有什么理由不去幸福和美好呢?而节日并非无缘无故地冒出来的,而是存在于物质过剩的时代背景下、越来越惊慌失措没有安全感的心理环境下。

电商残酷竞争得益的是消费者——这样的结论恐怕我们不会得出来。消费者的得益不大容易看出来,你能看出来的电商以及高级电商的掌门人越来越冠冕堂皇了,他们都成了时代的影响者和缔造者。

电商是我们这些富有活力的消费者捧出来的神,但我们却从人以反向的蜕变,成了蝼蚁蚍蜉之类的小虫,被牵扯则成了我们头脑中最明显的驱动细胞。上帝指挥我们往哪儿走,我们就会意气用事地往那里使劲跑,上帝笑了,我们也就高兴了,上帝说这是我的一个失误,于是一个链接指引的超级神单就诞生了,那些远远低于商品被传为误会的售价,会以一种家喻户晓式的神话被传颂。

除了购买时瞬间产生的欢乐,我不觉得大家真有那么多的东西需要购买。而欢乐才是真正的关键词,什么必需品、精明、廉价都不那么重要。当欢乐进而积攒成狂欢时,那种试图让人有一种不枉此生的妄念也就诞生了。

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