7月15日，第31届金曲奖入围名单揭晓，一个略显陌生的名字引起了我们的注意——裘德——他以唯一一位大陆男歌手身份，凭借由网易云音乐投资发行的专辑《颁奖的时候我要缺席》，入围最佳国语男歌手。

10月3日，金曲奖颁奖礼落幕，尽管未能获奖，但他的头像与吴青峰、周华健、张震岳等同时出现在屏幕上时，已经独具意义。巧合如歌曲名字《颁奖的时候我要缺席》，裘德缺席了颁奖典礼，但并不妨碍他“被人群捕捉”。

裘德是谁？

事实上，“裘德”是网名，而这位歌手本人也稍显神秘。作为一位音乐唱作人，裘德刚刚于9月底在网易云音乐发行了一张翻唱EP《得》。从社交媒体上播出的照片来看，他给人的第一印象是一位“喜欢养猫、外形条件姣好、有些搞笑但对待音乐有野心的90后大男孩。”也有不少云村村民，将他亲切地称为“云村裘德”。

入围金曲奖后，裘德曾发微博回忆道，“之前还和朋友们打趣五年之内要入围金曲奖，没想到今天能够成真”。于他而言，从确立音乐梦想到成功入围金曲奖，像是一个不可思议的“圆梦”缘分。

梦暂告段落，梦想还会继续。缺席颁奖典礼后，据了解，他即将在网易云音乐发布新歌《昨晚我梦见我学会了游泳》，伴随金曲奖为他带来的名气与肯定，他的音乐之路将迎来新的开始。未来十年的华语乐坛，绝对会有他的一席之地。

01 “裘式音乐”的成长之旅

裘德，26岁，狮子座，来自贵州省贵阳市。

他在初中阶段开始对音乐感兴趣，高中尝试写歌，大学顺势选择了美声专业并自学编曲，开启了真正的音乐之旅。

在对各类音乐类型的摸索过程中，裘德的作品逐渐形成了具有强烈音乐剧风格的“裘式音乐”。先将作品架构在另一个角色故事中，进而用歌曲来描绘人物性格、人物与世界的关系，这与音乐剧的特点不谋而合。

而在2019年的《颁奖的时候我要缺席》专辑中，裘德则用十首歌分别描述了十个角色的人生经历。

其中，《莫比乌斯号的船医》歌曲开头海风声音的采样，以及钢琴弹奏的分解和弦，6/8拍的节奏像是摇晃着行驶的船，带观众来到轮船上最安静的时刻。歌曲名字中的莫比乌斯本身是代表着无限循环标志“∞”莫比乌斯环之名，在这里，似乎指向着船医无限循环的生活，以及船医在这样的生活里，又有着怎样的情感，莫比乌斯号仿佛也指引着听众们去探索。

再到2020年。

9月底，裘德发行共收录5首届华语金曲的首张翻唱EP《得》，致敬经典的同时，延续着自己的“裘式风格”。例如，在讲述上世纪60年代香港故事的《花样年华》歌曲结尾，裘德所加的那段粤语念白，就像网易云音乐歌曲评论所说“脑补出了一部音乐剧” ，给人以强烈的音乐剧感听感。

事实上，客观来看，音乐剧在各类音乐风格中只属于分众音乐领域，其并未聚集大量市场流量，也并不能让看重流量的玩家们对之趋之若骛。

但裘德似乎并未将让“流量”影响自己的选择，他表示，“音乐剧的风格也不是一开始就决定的，是自己琢磨编曲的时候忽然发现，这个类型会让我写起来很开心”。

将他挖掘而出的网易云音乐更注重从“音乐性”的角度出发，恰好给予了分众音乐人展现自我的机会，伴随着其作品被选入2019年12月硬地原创音乐榜最佳专辑之一，裘德成功在平台重视下受到更多乐迷关注，为入围金曲奖奠定了基础。

谈及入围金曲奖的感受，裘德曾直言“获得提名没什么因素，就是好听。”

正如评论区中一位云村用户所写道的：“艺术，一定不能为了迎合庸俗而自降格调，热度不能是局限艺术的枷锁。”在听众懂他的背后，意味着热衷于音乐剧风格的裘德，终于在云村找到了属于自己的一片天地。

02 裘德在云村被看见

回溯“被看见之路”，裘德得以崭露头角，是在网易云音乐“石头计划第二季”。

2018年，他的EP《科幻男孩》在石头计划的推动下制作推出。裘德在专辑介绍中写道，“我从小就喜欢打游戏，对相应的人物设置都特别着迷，所以决定把这三首奇幻的歌凑在了同一张EP，石头计划的制作人也蛮支持我的想法的。”

作为国内较早开启的音乐人扶持计划，石头计划是众多音乐人追逐梦想的重要通道。平台措施与市场发展的作用力是相互的。回顾石头计划走过的这近4年的国内音乐市场，我们可以发现，这亦是国内音乐产业尤其是原创音乐快速崛起的4年。

音乐风格方面，伴随各大音乐人计划和音乐综艺的推出，除流行之外的民谣、摇滚、嘻哈、电音等细分音乐风格开始受到越来越多听众的喜爱。音乐人作品方面，以网易云音乐为例，截至去年，其音乐人上传原创作品数由2016年的40万上升到了超150万首，音乐人作品总播放量增长13倍。

不设报名门槛的制度、和以专业人士、资深乐迷组成的评选团代替单一数据驱动的评选机制，使得许多像裘德一样，作品优质但流量不足的长尾音乐人，因此而获得了上升通道。裘德的单曲《莫比乌斯号的船医》，就曾在登上硬地原创音乐榜单曲榜后，播放量增长超过200%。

从他的身上，分众音乐的潜力和价值得以释放，这意味着当市场与平台给予它们足够的展示机会后，像裘德一样原本名不见经传的音乐人，具备了与吴青峰等知名歌手同台竞争的机会。

这在“唯流量论”的市场环境下，无疑给予了分众音乐人信心，也证明了平台倾向于优质音乐内容的正确性。与单一的流量作品相比，音乐性更强的作品生命力将更加持久、更受行业和用户的青睐。

对于裘德而言，入围金曲奖使他和他的作品都进一步收获了关注，接受媒体采访、做新专辑……他在音乐事业道路上的发展也开始加速。有用户直接在评论区写道：“这是破圈的开始”。

他忠于音乐、忠于自己内心的选择、以及平台对于优质音乐的坚持、力量与价值此时得以体现。

03 从长尾-头部，流媒体与内容行业深度融合发展

观察后发现，不论是早期的民谣音乐人陈鸿宇、谢春花，还是乐坛黑马隔壁老樊和金曲奖入围者裘德，许多从云村走出的原创音乐人，如今都在华语乐坛中扮演了重要角色。

这一现象是音乐平台在跳脱“播放器”功能、强化华语原创音乐扶持之后，通过在C端与B端的联合闭环运营，不断深入内容行业所带来的正向结果。

就原创音乐人数量最多的网易云音乐而言，产品上线以来，其就走出了一条差异化道路。

在C端，其洞察当下年轻人精神需求，率先开启以音乐社区为核心的打法，以此成功吸引一批用户之外，培养了独特的用户使用习惯并将之成功留存。

在B端，在平台温暖、对分众友好的调性培养出的多元喜好听众基础上，伴随各项音乐人计划、企划的落地，一大批原创音乐人在网易云音乐积累到大量听众，继而成名出圈，拥有了更为扁平的展现机会。

这背后的深层基础是：互联网的到来彻底地改变了音乐行业的权利结构，让网生代音乐人可以跳过了唱片公司、传统媒体等行业参与者的筛选环节，能够直接在音乐平台接触歌迷群体。

这显然是一个互联网参与下的全新语境。

在这一语境下，产业链中音乐人、音乐作品审美的“把关人”角色，也已经实现了从行业精英到大众化的变迁：哪些歌曲将被流通至听众手中，哪些歌曲将有资格出现在榜单上，这些决定权伴随媒介传播渠道、路径的变化，从行业者手中被动移交给了大众。

然而，不可忽视的是，从彩铃时代到网络歌曲时代，再到借助流媒体崛起的红利阶段，随之走红的一批网生代音乐人中，也有不少被认为作品质量欠佳，处于鄙视链的下游。

不过，随着流媒体平台与音乐内容产业的深入融合发展，一切正在发生变化。

一方面，操作便捷、机会多的流媒体平台已经成为音乐人的必需品。在这里，他们只需负责生产优质内容，而作品分发、流量获取则交由平台主导。背后无签约公司的音乐人也能够以极低的成本，完成歌曲发行、宣传、粉丝沟通。

另一方面，流媒体的深度参与下，优质音乐人从长尾市场脱颖而出、跻身头部的效率得到极大提升，行业发展更加高效。

而当流媒体平台能够做到的事情越来越多，加之其高效率、大容量对象的运作能力，这对于产业链内容的核心环节——音乐创作者而言，也就意味着将能够用更低的成本去做原先高金钱消耗的事。就像曾经行业也未曾想到，作品发行、宣发能够一体化在音乐平台操作鼠标即可完成。

网易云音乐投资并发行入围金曲奖的裘德专辑，也许只是个开始，流媒体之大势还在继续，在不远的将来，其也许就将带给行业更多的惊喜。

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