短短一分钟内，男主先是被妻子和丈母娘轮番嘲笑羞辱。紧接着，家族突遇危机，男主亮明身份，原来他是权势滔天的法医、判官、巨富之子。在众人懵圈、悔恨的眼神中，男主歪嘴邪魅一笑，视频戛然而止。

这般连续反转、爽点密集的短剧，而今正走红于各大视频平台，演员管云鹏由此被封“歪嘴战神”，并骤然成为顶流，其标志性的歪嘴笑及相关剧情，被知乎、B站等平台大量地进行二次创作与转发。

显然，面对动辄三四十集、每集撑满40分钟的连续剧，都市快节奏人群正失去耐心，“总忍不住按快进键”。但与此同时，集合了穿越、失忆、抢亲、宫斗、恶毒母后等魔性剧情的超短剧，却开始收割亿级播放量和百万级粉丝。它们背后的推手，包括了短视频平台、免费小说平台以及MCN机构等。

4至5天制作的短剧，收获亿级播放

《河神的新娘》《秦爷的小哑巴》在快手上火了。区区十余集、每集不过一两分钟，单集最高播放量达5000万。有用户点评说，“太容易上头了。”

这些爆款的产出，已有一条清晰的商业逻辑。

去年10月起，在免费小说平台米读上，写手月思悦的原创现代言情小说《秦爷，你家小哑巴是满级大佬》开始连载。小说中，女主夜彩糖是一位聋哑人，在被陷害重生后开启开挂人生，她看似柔弱的背后，竟是金牌编剧、电竞大神、黑客、赛车手等多重大咖身份。尽管该小说在平台榜单中排名在20名左右，但因其自带重生与复仇戏码，仍引起平台编辑的兴趣。

编辑认为，小说中，女主的身份不断被解锁，反派又毫不知情，这本身就形成反差，吸引读者一追到底，期待真相大白时各类人物的反应。这类题材新颖、人设亮眼、具戏剧张力的小说若拍成短剧，或具爆款潜质。

但要把百万字的网络文学浓缩于10至15集、每集1至3分钟的微短剧中，这十分考验编剧的功底和平台对于用户的洞察能力。编剧简化了小说中副线人物的剧情，让主线变得更紧凑，并在每集开头与结尾设下“钩子”，为观众留足悬念。与此同时，平台拉出原著后台数据，根据读者在某一章节的高停留率和点击率，来分析哪些情节是最扣人心弦处，以辅助编剧更精准完成改编。

果不其然，网文经米读短剧团队改编、拍摄、制作后，以《秦爷的小哑巴》短剧形式在合作平台快手上线，播出第二集便创下1亿播放量，并拿下当月快手分账冠军。

一夜爆红的还有由米读原创改编而来的短剧《河神的新娘》等，网文平台摇身一变，成了短剧孵化专业户。截至2021年6月，米读单月产能超过8部，破亿级播放量的累积已超过12部。由此，也带动浙江横店影视基地的新现象——拍摄用时仅4至5天的短剧成为基地的高频新品类。 

网文平台、作者、短视频平台都赢了

一度让人感觉盈利模式单一的免费网文平台，终于柳暗花明起来。一条吸纳原创作者、IP孵化、与短视频平台分账的盈利模式正逐渐清晰。

这条产业链上几乎所有环节都是赢者。

对于已拥有高达8.88亿用户的短视频赛道而言，需要原创IP内容的不断喂给，网文平台无疑成为最佳拍档。8月25日，快手发布二季度财报显示，其日活用户日均使用时长同比增长25.2％，这当中，免费小说所孵化的短剧当属功臣；而对免费小说来说，喂料给短视频平台并与之分账，则成为其告别广告变现单一模式的新路；由前两者共同催化的爆款剧，又在反哺创作者。以《秦爷的小哑巴》为例，原著作品在短剧上线第二天，其在网文平台的阅读人数就上涨5倍，带动中腰部原创作者每日收入涨幅近2倍，从而激励他们继续笔耕不辍，形成正向循环。

据解放日报·小编记者了解，传统的文学IP孵化模式，多是收购几个影视、动画公司，围绕成功的文学IP进行动漫、影视、有声书等泛娱乐孵化。如阅文集团，曾耗资155亿元收购新丽传媒，历经数年打磨出《庆余年》爆款作品。

相比之下，短剧以高密度剧情为主导，1至3分钟内就实现层层反转、高潮迭起，且从前期挖掘、决定孵化，到改编、演员物色、拍摄和后期制作，整个周期仅4至6周。这能让行业迅速看到成效，也迎合了当下人们利用碎片化时间追剧的喜好。

近年来，继掌阅、QQ阅读等付费阅读模式之后，又诞生出七猫、疯读、番茄、米读等一批免费小说平台。这些平台购买版权，并推出创作者计划来扶持原创内容，读者在平台阅读无需付费，但代价是要牺牲时间与注意力来观看广告。这些免费小说平台各有靠山，七猫获得了百度投资；番茄小说出自字节跳动；带火“歪嘴战神”管云鹏的疯读小说，其背后大佬为触宝科技；米读则来自趣头条。

据悉，目前各平台对短剧IP孵化都有布局。七猫挖掘投放了《13路末班车》《黄泉杂货店》等悬疑恐怖小说IP微短剧，吸引大量用户从追剧到追书。而疯读则设计管云鹏以赘婿身份拍摄短剧作为信息流广告，达到为平台引流效果，并让管云鹏的“耐克笑”成功出圈。