快讯近几年来，市场中涌现了一批有文化、有内涵、有创新，并且有颜值的文创产品，深受消费者喜爱。比如，今年夏天，国内多个景区结合自身特色推出的文创雪糕就纷纷“出圈”，一跃成为不少游客游玩时的新一代拍照打卡“神器”。目前来看，各大博物馆和景区推出文创产品已是习以为常的事了。实际上，除了这些以外，我国的一些官方平台，如中国航天、中国科学院旗下的《博物》杂志等也都在推出一些小众、精美且极具意义的文创产品，引起人们浓厚的兴趣。它们又有哪些特别之处呢？

航天文创：寄信到太空

寄信到太空？没错，这不是痴人说梦，也不是科幻小说的情节。这是早前中国航天文创联合中国邮政太空邮局举行的活动。记者了解到，今年6月28日，中国航天文创店首次上架了“太空信套装”，售价为19元，生意火爆，当天便售罄。

据中国航天文创店介绍，该套装包含专用太空信纸、含邮资专用信封和两张精美明信片，收信地址和邮编已经印在信封上，不用再次填写，收信人是“太空邮局”。网友购买“太空信套装”后，可前往就近邮局寄出亲笔信，这些信件会被扫描成电子版存入芯片，并择机由飞船送往中国空间站上的“太空邮局”。此外，寄信人还能收到一份电子证书。

太空信套装。图片

谁能拒绝星辰与大海的梦想？当时抢到寄信服务的阿伦兴奋地表示：“这个太空寄信服务太强了，我们的信可以上天空了！我好想问问外星人晓不晓得地球人的存在。”在他看来，“‘太空邮局’非常棒，不但把我们的邮路延伸到太空，而且让中国的航天事业更加接地气，更加亲民。人类对太空的探索从来没有停歇！”不过，目前该商品已下架。

据了解，中国航天文创是与故宫文创同级别的顶级IP。此前，中国航天文创还推出过“太空玫瑰”“神舟十二号任务勋章”等等文创产品，不仅颜值在线，还充满了来自银河的浪漫与构思。

记者在其淘宝官方旗舰店看到，里面的文创产品主题包括空间站、宇航员和每次航天任务等，如玉小兔积木模型、航空航天火箭系列拼装积木、空间站长征五号火箭祝融号火星车3D立体拼图、航天任务徽章等等。另外，以探月为主题的胸针、以空间站为主题的键盘垫、牛津包等等，都成了中国航天的文创主题产品。

小众文创：构思各有巧妙

目前，中国科学院旗下的《博物》杂志、媒体平台四川观察及一些出版社也在推出一些小众、精美的文创产品。其中，《博物》杂志的文创品牌做得有声有色。据《博物》杂志微博介绍，目前其博物文创主要在“博物文创玩具旗舰店”和“博物小馆自然市集”里销售，其中后者的店铺粉丝已经超过了30万。

记者在“博物小馆自然市集”看到，里面的小动物做得栩栩如生，还设计了歪头、组合等样式，故事感十足，产品有玩偶、抱枕、冰箱贴、胸针等。比如“小圆宝雪鹄”圆滚滚的身躯，浑身雪白，两眼似夜明珠，显得憨态可掬。

博物文创的歪头系列。图片

李小姐就是博物文创的粉丝，她告诉记者：“雪鹄太呆萌了，可以作挂件，也可作摆设，摸起来软绵绵的很舒服，价钱也不贵。”除了雪鹄外，该市集还有六角恐龙蝾螈、海豹、藏狐、兔狲等“网红”动物的文创系列。

“新晋网红”四川观察也做起了文创。记者在其官方旗舰店看到，里面有T恤、手机壳、卡套等等，看起来设计比较简单，主要是“四川观察”的logo、与川地风物关联的熊猫、流行段子等。不过，这些产品主要不是拿来卖，而是各种免费送。比如，四川观察的App上用积分就能兑换各种文创产品，四川观察的直播也会不定时免费送，还会联合其他平台一起送，主要是为了吸引粉丝。

此外，出版社也没落下。据悉，人民文学出版社的文创品牌“人文之宝”是我国第一家出版社文创品牌。记者看到，相比起来，这家店东西不算多，但是品类很齐全，涵盖了T恤、袜子、书签、手提袋、笔记本等等，其中卖得最好的就是鲁迅系列，每句话拎出来即可做书签，如“你是个好人”“的确是我说的”“从来如此，便对么？”等，光是书签系列就有很多妙语。而三国演义主题袜子也很有趣，关羽的美髯直抵脚尖，张飞一身黑漆漆的，只有眼睛的颜色不同，创意十足。

鲁迅系列文创。图片

业内声音

文创背后有“粉丝经济”和文旅场景

当前，文创产品越来越多样化，一支雪糕、一枚书签、一把折扇上都印刻着文化与历史，这些各具创意的文创产品展现着多样的文化内涵。针对中国航天、《博物》杂志等推出小众精美的文创产品，环球旅游专家杜山川对记者表示，“这是好事情，可以丰富航空及博物杂志的文化内容，也是对现有读者内容的深入挖掘，能产生运营收益点。”

文旅产融智库副理事长姜长城也向记者表示，“文创产品一边连着粉丝经济，一边连着文旅场景。中国航天和《博物》杂志等的文创产品更多的还是粉丝经济，从产业经营层面讲，是将原来的粉丝、爱好者通过文创产品开发实现了衍生变现。从这个角度来看，这些产品是否能够长红关键是是否选对了开发载体、方向、风格、材质及定价，以及是否能提供持续有效的互动激发持续的消费热情。”

不过，目前市场上的文创产品层出不穷，要想做到出其不意，还要有人气、接地气，并且能够推动传统文化的现代表达，实属不易。杜山川表示，目前文创产品的落地存在小而杂、品质不高、产品单一、没有文化主题以及制作简单等问题，“文创产品为了更好地实现长红需要高位规划，将文创产品本身的IP打造、独特设计、产品文旅活动结合起来比较好。”

在姜长城看来，“长红”则是个很难的事情，有超强的文化支撑才能长红，一般的文旅景区产品则较难，而且从商业上讲也没有必要，“文创更像个快消品行业，有爆款火一阵的，也有常青树。”