“不走寻常路”的周杰伦 已经到了穿海澜之家的年纪?
最近,海澜之家正式官宣其新代言人为周杰伦,消息一出,迅速登上热搜,整个社交平台都炸了。截至到目前海澜之家相关微博转发超过3.9万次,点赞逾4万次。
但网友们对此褒贬不一。粉丝们操碎了心形容:杰伦妹妹,你别喝奶茶了!
一个代言就能引发无数话题,不由感叹此次请周董品牌方已经赚到了。
但提起海澜之家,小编脑海里的画面还是这样的:
作为国民品牌海澜之家曾请过不少代言人,包括印小天、杜淳、陈晓和林更新。林更新在代言期间,确实让海澜之家品牌档次提升不少,但小编觉得此次换周杰伦代言,也是跟他带货能力和号召力有关。
周杰伦与品牌契合度
你有没有发现,当年穿美特斯邦威的70、80后,其实已经到了穿海澜之家的年纪了。
毕竟此前,周杰伦曾代言“不走寻常路”的美斯特邦威长达十多年。
这十多年,周董的粉丝们已经逐渐步入奔三、奔四的年龄。以“男人的衣橱”著称的海澜之家其实与周董品牌契合度极高。一方面人们纷纷感叹当年的情怀,一方面国民品牌这波操作,十分有看点。
同时作为顶级流量明星,周董的带货能力可不一般。从接地气的爱玛电动车、优乐美奶茶、到动感地带都广受好评。周杰伦近期又入驻快手直播,品牌商们应该更看重的是其自身国民性以及带货能力、号召力。
近期海澜之家股票也确实有所回升。网友们笑称,“这就是顶流的力量。”
高库存的市场诟病
海澜之家成立于1997年,是海澜之家股份有限公司旗下的服装品牌。总部位于江苏省。
与大部分80年代创业者起家大致相同,创业初期的海澜之家也是几个人一起凑钱开办的乡镇加工厂。还有雅戈尔的前身,都是几把剪刀、几个工人的“裁缝厂”。海澜之家创始人周建平靠之前开照相馆攒下的积蓄,承包的江阴新桥镇第三毛纺织厂。
2014年4月11日,海澜之家正式登陆A股市场,2015年12月29日,根据标准普尔发布的统计数据,海澜之家股份有限公司的市值已超过600亿人民币。年销售费用由2012年的1.86亿元增至2019年的24.67亿元。同期,海澜之家的营收也由13.68亿元增至219.70亿元。
最被资本市场诟病的其实是海澜之家的高库存。
2015-2019年公司库存占营收比重分别为60.5%、50.8%、46.7%、49.6%、41.2%。2020年上半年,海澜之家存货高达82.17亿元,占流动资产的41%,甚至超过同期营收(81.02亿元)。
虽说库存是服饰行业之痛,但海澜之家的库存水平明显高于行业中。
有资料显示,海澜之家对加盟商采取的管理模式与直营模式相同。加盟商有加盟商的特权,但加盟商不承担商品库存直销的风险。除存货问题外,海澜之家产品的生产设计也值得关注。其零售品牌以自主研发为主,供应商仅负责加工生产环节。
虽然饱受诟病,但海澜之家是不折不扣的500强企业。在中国服装行业利润百强榜单中,连续多年位列第一。2018年其营业收入达1200亿元,排在中国民营企业500强名单第39位。
数据显示,海澜之家在2019年后便开始出现增收不增利的现象。2019年全年,海澜之家营收同比增长15.09%,但净利润却同比下降7.07%。受今年新冠肺炎疫情影响,2020年上半年,该品牌营收同比下降24.43%至81.02亿元,净利润则大跌55.42%至9.47亿元。
这次海澜之家,能够靠“不走寻常路”的周杰伦解决库存问题吗?
新金融记者 刘姝乐
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