2021年春节前夕，在新冠肺炎疫情防控的关键时期，广东多地市相继发出通知，停办花市或压缩规模。一方面，花期不等人，广东作为盆花种植大省，年宵花的传统销路受阻“待字闺中”；另一方面，消费者有着强烈的购花需求。

为确保新年气氛以及协助花农销售年花和年桔，广东省内21个城市均已上线了“线上花市”服务，市民可以在手机上挑选”心水“年花，饿了么蓝骑士、盒马小哥送货到家。此外，广州永庆坊、北京路等传统街区也赶在年前纷纷探索“数智化”，推出新春礼盒、不打烊年货等服务。

专题撰文 记者 潘敬文

省内21个城市上线“线上花市”

作为广东省内得非物质文化遗产，逛花街的习俗最早可以追溯到明代，逛了花街才是年，给广东人民带来了浓浓的节日氛围。而今年随着疫情防控要求，不少地级市的大型花市取消，街头的微花市还在继续。

盒马广州广百新一城店，目前已经有二十多款年宵花。受访者供图

如何在常态化疫情防控要求下，推动传统“迎春花市”创新发展？据饿了么介绍，在广州、深圳、东莞、佛山、中山、珠海、江门、肇庆、惠州、汕头、潮州、揭阳、汕尾、湛江、茂名、阳江、云浮、韶关、清远、梅州、河源这21个城市均上线了“线上花市”。市民点击“饿了么”的“鲜花绿植”频道即可进入线上花市专区。

其中，广州、深圳、东莞三地的“线上花市“还是与政府部门合作，在饿了么端内开展“专属线上花市会场”，市民在“饿了么”上搜索“年花”即可进入会场。在广州，线上花市会场主题为“广州过年 花城看花，共有893家商家进驻；在深圳，线上花市会场主题为“花香四溢 深圳年味”，共有1204家商家进驻；在东莞，线上花市会场主题为“莞香花开 年正浓“，共有527家商家进驻。

在广州，在盒马广州、深圳、佛山的38家门店的主通道显眼位置，已经开设出年宵花专区，除了年桔、蝴蝶兰等传统品种，还有百合、银柳、腊梅等当季鲜切花，价格从2元到499元不等。随着盒马陆续打通配送链路，接下来将有更多的年宵花和当季鲜花上线APP，广州市民也可以足不出户买年花和鲜花。

根据广州电信公号，为解决广大市民“买花难”，花农“卖花难”问题，广州电信联合邮政全程开展春节鲜花售卖工作，市民可以前往广州电信线下制定厅店购买年花。根据广州电信公众号则推出“广州电信邮政微花市地图”，在公号内搜周边“电信邮政微花市”，就能一键了解就近的购花点。此外广州电信公号表示，除了电信厅店外，全年无休的邮政网点也推出了微花市。在公号上，广州电信罗列了超过60个全市电信和邮政网点买花清单。

盒马“年宵花市”包括即时配送和预售两种方式。受访者供图

年花配送费用不高于外卖

在线买年花，品种和线下一样丰富，包括年桔、金桔、盆花类（如：兰花、蝴蝶兰、佛手花、郁金香、菊花）、枝条花类（如：桃花、梅花）、多肉植物、水仙花等花卉都能搜索到，市民可以在线买到150多种花卉，品种齐全且价格透明。

在市民最关心的价格优惠方面，饿了么采取多种补贴方式。一是有多种满减优惠活动，满50减3、满100减5、满200减10等优惠；二是在物流方面，部分减免全额配送费、部分满减5元配送费；三是部分商家还可叠加百亿补贴，享受多重折扣优惠。与此同时，饿了么还将根据骑手运力后台的热力图，及时调配空闲骑手补位到相应花场、花店，保障运力供给，满足市民们年前想要购置到年花的需求。

另外，也有市民提出大宗年花会不会配送费用较高，记者了解到线上花市的物流配送费将不会高于外卖物流配送费用，且与外卖产品的计费规则相同。例如在深圳买一盆金桔盆栽，满减后费用是139元，商家配送费用则为0元。市民可买到实惠年花的同时，又不用自己搬回家，更加省力便捷。

盒马广州区域总经理田苏向记者表示：“年宵花‘金贵’且造型不一，运输过程容易折断花枝，盆破碎等造成损耗，在克服春节配送运力紧张的情况下，我们尽量改良更抗震、保暖的包材，通过测试模拟顾客下单到送到顾客手上的过程，打通年花基地到消费者的最后三公里。”

“其中一部分当季鲜花，以云南基地为源头，每日通过空运方式来货，保证品质且价格有竞争力。” 田苏表示，2019年盒马就已经推出“卖花”业务，通过基地直采、城市干线物流、配送到家和数字化运营管理，实现鲜花“白菜价”，将鲜花消费变成高频次的日常生活消费。

永庆坊发新春福袋。

永庆坊发新春福袋 广州推动传统街区数智化

昨日，永庆坊数智街区也启动了开街仪式，通过将整个线下街区上搬到口碑、饿了么，打造线上商圈集合页，提供楼层导览、商圈好券、店铺优惠券、商场活动、精选好店、探店直播等多种服务，为传统街区的数字化转型迈出第一步。广州市商务局相关负责人表示，“希望永庆坊数智街区的模式能不断强化完善，未来全市范围内政府将推动对包括北京路、上下九在内的传统繁荣步行街进行数字化升级，打造消费新场景，带动服务新模式，实现经济新增长。”

目前，永庆坊在口碑平台发放“新春福袋”，消费者仅需2.8元购券，便可以获得包含“20元文创礼品、50元永庆坊专享高德打车红包、钟书阁福袋”等一系列礼品，实现商圈“线上购买——线下核销”的全链路福利。