很多大中型企业，老板自己就具备做好策划的能力，出于专业人做专业事的经营理念，也苦于没有时间和精力，他们还是会将策划外包给专业的策划机构来做。

这些企业整体运营能力很强，给策划公司提供的思路、见解和理念清晰而精准，所以策划很容易取得成功。

策划公司的成功案例只能代表过去，并不能保证下一个客户的策划也成功。能够保证成功的，是要看这家公司有没有形成自己的理论体系和方法论。

当策划公司讲理论体系和方法论的时候，很多客户都听得似懂非懂，不敢轻举妄动，草率决策。所以他们会更加迷信于策划公司过去的成功案例，看过去曾经给谁家做成功了。

策划公司也是利用企业老板的这种心理，才大肆炒作成功案例的。有些策划公司宣传自己有几十几百家成功的策划服务案例，很能打动客户，因为光听策划人分析案例，分析策略，分析广告，似乎都是成功的，无懈可击的。等你一去了解企业的经营绩效，几乎都是失败案例。