人在视觉上和心理认知上都会存在一些错觉，于是就有人来钻空子，大行骗术，而且还能久骗不衰。为什么会出现这样一种局面，因为骗子充分利用了人们心理认知上的错觉，当骗子谎话连篇的时候我们却深信不疑，当他讲真话的时候我们却将信将疑。

就像大家每天都看到太阳从东方升起，从西方降落，就理所当然的认为太阳是绕着地球转。哥白尼指明了日心说的真理，不但没有人相信，还被处以死刑，活活的被烧死了。

谎言1——策划不是拍脑门儿决策，是基于市场调研数据基础上的决策。

市场调研最常用的手段是问卷和访谈，通过问卷和访谈得来的数据都是不准确的。比如你去问人家每月能赚多少钱，收入低的觉得没面子往往会往高了说，收入高的又怕露富往往会往低了说。

又比如你去问人家业余爱好是什么，有些人的业余爱好是说不出口的低级趣味，他只好编一些高雅的爱好来敷衍你。

在报纸上看到一个很有意思的调查，某机构分别调查了100名年龄在30岁到40岁之间的都市青年男女，其中100名男人里有20人有过婚外情，在100名女人里有8人有过婚外情，于是得出调查结论现在的男人比女人更花心。

这个结论太简单，太草率了。由此我判断调研结论是错误的。如果调研数字准确的话，还可能有两种结论成立，一种是20:8，说明一个女人要跟两个以上的男人搞婚外情，应该是女人更花心;另外一种是很可能男人同性恋比重较高。或者干脆就是调查数据不准确，面对婚外情的调查，男人更容易说出口，女人却不容易说出口。

我们完全可以不做这个调查，用拍脑门儿的方式来想一想，男人和女人的情感需求是平等的，生理需求是平等的，出轨的机会是平等的。所以男人和女人的出轨人数基本是差不多的，结论应该是一样花心。只不过是男人会更主动一些。

除非是专家亲自走访观察，否则只凭调研数据来做决策是很危险的，因为数据不可靠，结论就有偏差，决策就会失误。其实对于长期热衷于某一专业领域，不停地观察和思考，早有准备，早就深思熟虑的人，以及有着敏锐商业直觉的人是完全可以拍脑门儿决策的。反而比依靠市调数据更安全。