《功夫熊猫3》中的乌龟大师说过：“生活没有什么意外。早就埋着长长的伏笔，你的今天其实是前三年的累积，你今天的累积是累积你后面156个星期的价值。”

市场真正打一场市场营销战的时候，根本不是因果逻辑，而是框架逻辑，是相互组合的关系形成一个共同的结果。后来，我把这个结构用在了智立方上，不管是操作红牛的市场，还是操作经典牛奶特仑苏还是操作电影，都是一样的。

这个结构是怎么思考的呢?

移动互联网首先需要大胆假设，因为你自己所学的知识每年以26%的速度在折旧。但是需要小心求证，快速试错，迭代更新。怎么小心求证呢?是你要考虑权衡，你心里都要有个谱，你才能靠谱。

我们做餐饮的，所有生存其实只有八个字：存亡、进退、取舍、得失。我们不缺心火，但是有些时候难免会走偏，一下走错的时候再折回来，整个的时间，精力财力状态会损失。

举例：

我们看看《思维的误区》：有人只看到墙，有人只看到雪茄。当你的思维只接受它是墙的时候，你的心理接收不到其它东西。一旦开始认为那是雪茄的时候，就看不到墙。这能够感觉得到，我们的思维中间是有自己的原发性缺陷的，所以我们需要一些章法来比较自己。

对位就是站在对方的角度，思考他所有的价值观，然后再来看品牌。

A站、B站、弹幕有谁玩?世界是我们的，也是你们的，最终是00后的，为什么?移动互联网的速度很快，我们在给电影《美人鱼》规划以后，关注今年二月份的电影市场，它超过了美国的圣诞月，算整个中国电影事业的里程碑。这数据惊出我一身冷汗：90-95后36%，95-00后25%，00后迅速崛起17%，加起来共80%了。

要知道社会主权在移植，投资主权在60、70后，创业主权在80后，消费主权在90后，娱乐主权在00后。所以你不会知道为什么TFBOYS会火?鹿晗会火?吴亦凡的那张脸有那么大的力量?这些都是因为娱乐主权在他那儿。

因此，有四件事：

1、别跟心智作对;

2、别跟趋势作对;

3、别跟潮流作对;比如你看不惯，男性女性化，女性儿童化，儿童宠物化，宠物贵族化，这是潮流。

4、别跟年轻人作对。否则你会迅速被淘汰掉。

现在公众在进入“秒时代”的时候，什么叫秒时代?1s到2s当中，你没有被吸引就过去了，就没人再看了，你老说别人瞧不起你，别逗了，别人根本就没瞧你。

公众就只有两件事，第一件事，啊关我事!第二件事就是关我屁事!在这个中间，你花那么大的精力完全是无效的。

一开始怎么跟用户连接?

你泡妞的时候，请她喝咖啡，她来个卡布奇诺，男生这个时候别说来个啤酒，男生就要说，那我也来个卡布奇诺。什么意思?连接，这个时候弱连接就开始了。要尝试先跟用户做连接，因为你先用户最大化，然后转客户。这跟电商一样的：流量*转化率*客单价。

是品牌重要?还是生意重要?其实是个伪命题。可能因为店小，还谈不上企业、品牌，那就从对位直接打卡位。

所有人都会去蹭Wi-Fi，人有不怕花钱的豪气，但是永远有贪便宜的心理。

送快餐的，便当还不用什么品牌的时候，就先把产品的单品做到极致。餐饮界将来少不了给别人做婚礼，建议店老板送每个人一双筷子，送给新郎新娘一双筷子，然后说“一不分二，你们一起尝尝人生的大餐小食，一起尝尝人生的酸甜苦辣”。他们会说：你们店老板好有文化水平，好有情怀噢。这些都是我们可以立刻做出有品的部分，直击人性的方法。